百度第二季财报公布：营收增长10.2%，利润下滑34.1%

29日凌晨，百度公布了2016年第二季度财报。报告显示，百度第二季度总营收为人民币182.64亿元（约合27.48亿美元），同比增长10.2%，如果去掉去哪儿网在2015财年第二季度的业绩影响，则同比增长16.3%，其中移动营收在总营收中所占比例为62%，而相比之下去年同期则为50%。利润方面，百度在第二季度的净利润为人民币24.14亿元（约合3.632亿美元），同比下滑34.1%。按照此前华尔街的预计，百度第二季度营收为27.3亿美元，相比之下百度超出了预估。

具体数据方面。第二季百度的网络营销营收为人民币169.39亿元（约合25.49亿美元），同比增长4.4%。流量获取成本（TAC）为人民币29.08亿元（约合4.376亿美元），在总营收中所占比例为15.9%，相比之下去年同期所占比例为12.7%，而上一季度所占比例为14.1%。带宽成本为人民币11.52亿元（约合1.733亿美元），在总营收中所占比例为6.3%，相比之下去年同期为5.4%。运营成本为人民币9.928亿元（约合1.494亿美元），在总营收中所占比例为5.4%，相比之下去年同期所占比例为5.1%。由于旗下爱奇艺在内容方面的影响，百度第二季度内容成本达人民币16.99亿元（约合2.556亿美元），在总营收中所占比例为9.3%，相比之下去年同期为5.1%，增长了4个百分点。此外，研发支出为人民币24.65亿元（约合3.709亿美元），同比下滑9.1%。股权奖励支出为人民币4.009亿元（约合6030万美元），去年同期为人民币3.547亿元。运营利润为人民币28.66亿元（约合4.313亿美元），同比下滑17.4%。

财报显示，截止6月份，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数达到6.67亿人，同比增长6%；百度地图业务的月度活跃用户人数为3.43亿人，同比增长13%；百度钱包的已激活账户数量达8000万个，比去年同期增长131%。在第二季度里，百度交易服务的总交易额（GMV）达到人民币180亿元（约合27亿美元），同比增长166%之多。

百度在总结第二季度业绩时表示：以人工智能平台为核心，百度搜索结果的准确性得到了持续提升，用户以语音、图像方式表达需求的搜索请求保持高速增长。商业推广方面，百度严格推广客户准入机制，提升了准入门槛；此外还全面清理整顿了医疗商业推广服务，采用"机器+人工+人工" 三道审核机制，力求从源头保障信息的真实有效性。同时，百度对网民权益保障计划进行了升级，增设10亿元保障基金，引入了第三方中立评估机制，共同捍卫网民利益。

百度预计，2016财年第三季度的总营收将处于人民币180.40亿元（约合27.14亿美元）到人民币185.80亿元（约合27.96亿美元）之间，同比下滑1.9%到增长1.1%。不计入去哪儿网的影响，这一预期代表着5.4%到8.6%的同比增长。