上汽R SPACE成网红的背后，汽车品牌创新的边界在哪里？

上海陆家嘴金融中心，每天诞生的新鲜事物层出不穷，就像这座年轻城市的心脏一样，充满活力且富有激情。

在这样的氛围中，一座名为R SPACE的城市异想空间也惹得路人频频驻足，成为新的网红打卡点。

这是一个由科技+互联网联合呈现的次元世界。

今年5月10日，上汽集团正式推出高端纯电汽车品牌R标，率先讲起了品牌转型的故事。而R SPACE，正是讲述这个故事的“魔盒”。

里面不仅展示了上汽高端纯电汽车的产品理念与制造技术；同时还汇聚了Bilibili、小红书、饿了么、叮咚买菜等上海新锐互联网品牌。由此，一个科技和互联网联合打造的未来出行场景呼之欲出。 

R SPACE在黄埔江畔的横空出世，表面上看，是在呈现一种未来科技式的生活方式，但其实背后更加传递出一种声音，就是自主汽车品牌正在努力转型，实现品牌向上。

上汽通往高端纯电市场的钥匙

在大多数汽车消费者印象中，提及高端电动汽车时，特斯拉是绕不过的一个品牌。即便国产特斯拉的价格一降再降，但其纯电科技的形象在用户心中依旧没有动摇。

国内高端电动汽车品牌寥寥，但新造车势力诸如蔚来、小鹏等品牌的出现，以及其高黏性用户群体和汽车销量的积累，都说明了，国内高端电动汽车市场其实不缺购买力，而是缺少可供选择的汽车产品。

因此，实现品牌的向上，是摆在所有中国汽车品牌面前的必答题。这是一道从燃油车时代到纯电汽车时代都应该回答的问题。

在汽车逐渐电动化、智能化、联网化、共享化的浪潮下，品牌的转型需要不同以往的用户思维、打破然后重塑的服务模式，和更加强大的软件研发能力。

这无异于从零开始创造一个高端汽车品牌。

于上汽而言，代表着高端纯电汽车品牌的R标LOGO的推出，就是通往另一个市场的那把钥匙。

从发布至今的100多天以来，R标旗下的产品规划、线上线下渠道经过紧锣密鼓的布局，已经在一步一步地落地。

“R”——上汽连接用户的桥梁

正如上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰所说，一个全新的品牌LOGO，不单单是LOGO本身，还涉及到品牌理念的阐释、品牌故事的包装、视觉物料的呈现等等，是一个非常复杂的过程。

因此，跟选择一家世界顶尖工作室来主导设计全新品牌LOGO的方式不一样，上汽R标LOGO的诞生，更像是一次“马拉松”式海选出来的结果。

7支上汽内部团队，9支来自英国皇家艺术学院等国际顶级设计高校、顶级设计机构团队，组成16强竞相角逐，期间产生500多份设计方案，历时10个月。

最终，经由上汽乘用车超20次、上汽集团6次评审把关，由来自上汽前瞻设计部的90后设计师杨丽蓉设计的R标LOGO脱颖而出。

据杨丽蓉介绍，R标LOGO的灵感来自于篆书的“人”，上海黄浦江标志性的江弯和纽约哈德逊河。而在风格化处理上则是借鉴了中国书法艺术，在细节处可以看到侧锋落笔和抽锋收笔。“人文与科技共舞”的理念也得以在其中窥见。

从效果来看，符号化又不失科技感的R标也更加符合上汽高端纯电汽车的风格。

以R标为基础，上汽在上海心脏位置的陆家嘴金融中心打造了一个R SPACE城市异想空间。

很难想象这座建筑出自于一个年轻的汽车品牌设计师——上汽前瞻设计部霍飞蛟之手，但不过当知道霍飞蛟毕业于哈佛大学建筑系之后，又会感叹R SPACE代表的新生代力量和边界突破。

从外滩望去，R SPACE就像是一座来自未来的建筑。外形上，整个纯白建筑主体呈现“R”字型，楼高约10米。门和窗户则是利用“R”LOGO天然的虚空元素，墙面运用了大面积的玻璃幕墙。

夜幕降临时，R SPACE的冷白光，在热闹火红的黄浦江边建筑的映衬下，显得科技感十足。二楼的窗外视野，更是可以饱览270度的两岸江景。

从不错的反响来看，R SPACE正在成为上汽连接用户的桥梁，成为上汽打造用户友好体验的方式之一。

可见，R SPACE不只是一个靠颜值圈粉的网红建筑，更是一个释放未来想象力的神秘魔盒，是科技与人文并行的绝佳诠释。

上汽“年轻化”的创新矩阵

当然，除了R SPACE和R标的推出之外，上汽在商业模式和服务体系方面都有所创新，更加贴近用户。

在传统的汽车销售过程中，汽车品牌与用户之间往往隔着一个经销商，用户的购车全链条体验其实并不那么尽如人意。

因此，上汽R标品牌下的车型销售，采用了全新的“主机厂服务商+用户”新零售模式，告别传统4S店的运营模式。

这意味着，背后的组织、合作关系都将发生根本性改变，主机厂和用户之间的单箭头买卖变成了双方相互赋能关系。

据了解，上汽R标组建了一支专属的专业化团队，将所有服务聚焦于一个端口，用户无论是通过官网、小程序还是APP接入，都能获得专属的一对一服务，并全面覆盖售前、售中、售后整个闭环，为用户提供“购-用-养-换”的一站式服务。

而用户体验的反馈，也能够成为上汽新的汽车产品应用不断更新与迭代的重要驱动因素，帮助打造出更加贴近用户的功能应用。

这种注重用户体验的理念，也导致了R-Store城市商超店选址的标准尤为严苛，不仅要黄金地段，更为重要的是，店面必须要能够直接地触达用户的生活场景，让用户在逛街购物的同时也能愉快看车、试车。

目前，R标新零售服务模式下首家R-Store城市商超店已迅速落地北京东二环核心商圈，成为R标直营服务的样本。到今年年底，R标销售网络将覆盖全国40多个城市，包含R-Store城市商超店在内的各类型店铺预计将达到60家。

总结

一直以来，上汽身上已经有了互联网汽车创立者、新能源科技领导者、和未来智能驾驶领航者三大标签，但在新四化的浪潮下，上汽品牌转型的故事正在持续上演。

而R标，则是上汽打出的一张专属高端电动汽车王牌，同时，上汽也在用日渐强大的软件能力追逐功能更为丰富的智能网联汽车，用科技兑现关于出行的所有想象。

（雷锋网）           雷锋网雷锋网