TCL 在国外这么火你知道吗？

2018 的 IFA 展，雷锋网编辑一抵达柏林就看到了 TCL 的身影。过完 Passport control 的入境大厅里，映入眼帘的便是印着内马尔照片的 TCL 广告牌。

这样的广告牌在随后的行程中，大大小小，一路都可以见到不少。可见 TCL 在当地的投入程度。

出入机场道路旁的巨幅 TCL 广告牌，图片来源：雷锋网

广告的投入一方面体现出公司对本地市场的重视，另一方面投入也需要能看到回报。许多国人可能未必知道的是，TCL 已经成为国外非常火的一个牌子，不只是认知度，更体现的销售层面。从本届 IFA 上 TCL 发布会上公布的信息便可见一斑。

数据：全球第三

美国亚马逊上 TCL 占据了电视机销量前 20 榜单的头两名，同时还是新品销量前 20 的头名

IFA 发布会上，TCL 集团高级副总裁、TCL 电子 CEO 王成公布了 2018 年上半年 TCL 电子全球业绩：2018 年上半年 LCD 电视机销售量达到 1317 万台，同比增长 37.2%，销售量增幅再次突破近五年最大增幅。公司 2018 年上半年全球电视机销售量市场占有率为 11.8%，位列第三。

其中，海外市场多数地区的增长要明显快于国内市场，据介绍，TCL 北美地区 LCD 电视机销售量同比提升 26.8%；新兴市场 LCD 电视机销售量同比增长 51.5%；欧洲市场 LCD 电视机销售量同比大幅增长 73.0%，法国、西班牙、波兰等市场的销售量强劲上涨。

TCL电视的全球市场增长情况

这其中当然也有内马尔的功劳，TCL 于今年 4 月正式签约巴西著名球星内马尔为全球品牌大使，助力开发欧洲市场和以南美为代表的新兴市场。

可以说，海外市场早已成为 TCL 的重要发展引擎。

产品：技术与艺术相融

此次 IFA 发布会上，TCL 电子还正式面向全球消费者推出 2019 年国际篮联（FIBA）篮球世界杯定制款 8K QLED TV、X8 QLED TV、C7 曲面全面屏电视、XESS 浮窗全场景 TV（英文名 Living Window）四款新品。

其中尤其引人瞩目的便是 TCL 高端子品牌 XESS 的首款新品——浮窗全场景 TV“Living Window”。该款产品于 8 月 16 日在国内首发，此次是第一次正式与国外消费者见面。

浮窗全场景 TV 以精心设计的立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观，配合多维场景功能，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。

Living Window-东方美学

Living Window-立体美学

Living Window-新造型美学

Living Window-装饰美学

除了内置丰富的艺术、旅行、音乐等全方位资源内容，它还搭载了 QLED、雾面低反射屏、AI 画质调节技术，以及 ONKYO 音响和源自于影院的杜比视界（Dolby Vision）HDR 影像技术和杜比全景声（Dolby Atmos）沉浸式音频技术。

同时，浮窗全场景TV搭载了“音画双引擎”技术，不论开屏还是关屏，音箱都能独立工作，实现了 24 小时在线的大屏智能音箱体验。

它搭载的 180 度声源定位系统，8 米远场语音唤醒，能让用户获得更精准、更便捷的智能交互体验，从而成为 AI+IoT 技术风潮下智慧家庭的核心入口，让电视能够参与到家庭生活的全部场景中。

另一款新品 C7 是为都市人群量身打造的曲面全面屏精品，拥有原色高色域、360° 独立 soundbar、搭载了哈曼卡顿音响的原声全景声音响系统、人工智能 AI 音箱以及极具现代立体感的外观设计。

此外，这次 TCL 也公开亮相了一款主打 8K 技术的 2019 年国际篮联（FIBA）篮球世界杯定制款新品，引起了不小的轰动。除了显示技术上的提升，该款 8K 新品还将在内容上与 FIBA 进行合作，以期能为用户提供更多差异化的内容服务。

TCL 海外市场迅速成长的背后

能够在海外市场实现迅速成长并不是一朝一夕可以实现的，背后需要多年的耕耘和努力。而 TCL 为此做了哪些努力呢？

首先，TCL 的国际化强调扎根当地，在当地有自己的产品设计、生产、渠道、品牌。例如，TCL 在波兰有一个工厂，已经存在很多年了，这个工厂主要是用来支持中东欧特别是欧盟的业务，因为欧盟目前对于彩电的关税是 14%，在波兰工厂生产就可以规避这个关税。借着此次 IFA 展的机会，TCL 还将在波兰华沙揭幕一个新的欧洲研发中心，主要用于支持人工智能技术的发展。

IFA 展的 TCL 展台，图片来源：雷锋网

另外，此次 IFA 展，除了巨大展台，TCL 在奖项方面也收获颇丰，TCL QLED 电视 X8 与 TCL 水晶四门一体变频风冷冰箱分别获得了由德国工商会(GIC/AHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的显示技术金奖与一体变频技术金奖。

TCL 集团董事长、CEO 李东生在接受媒体采访时道出了背后的故事。他表示，

过去十多年，中国企业在这个产业（显示）增长很快。今年中国刚成为全球半导体显示产业最大产量的国家，这就是一个规模上的变化。

另外企业的竞争力也有很大的提高，我看了一下上半年的年报，我们的华星光电依然保持在效率和效益指标全球行业领先。

李东生认为，下一步中国企业要超越国际领导企业的话，需要实现技术的突破。

“在目前这一代技术里面，我们还是一个跟随者。LCD、TFT的技术、半导体技术、OLED技术，我们是积极的跟随者。现在中国企业已经达到了这个领域的水平，和领先企业并没有太大的差别。”他说。

对于在显示技术上的布局，李东生透露，TCL 针对下一代显示技术已经围绕几个方向在布局，“我们投入也很大，从过去这几年的技术发展路径来看，我们现在选择的技术路线证明是对的。”

我们和国际领先企业在新一代技术当中目前是同步的，只要我们全力以赴，我有信心三到五年，我们能够成为全球半导体显示技术的领先企业或者领先企业之一。

与此同时，李东生介绍，TCL 也在布局其它技术方向 ，主要包括以下三块：

• 人工智能、互联网应用和云计算；

• 新型半导体显示和材料领域；

• 智能制造和工业互联网。

已经走到全球电视行业市场份额前三名的 TCL，未来能否更上一层楼，将取决于其技术、市场和品牌的全方位进步，我们拭目以待。