微博发布第四季度及全年财报 短视频与直播强力拉动

2月23日雷锋网消息，中国社交媒体微博公司（NASDAQ：WB）今日公布了截至2016年12月31日的第四季度及全年未经审计的财务报告。

此轮财报显示，微博用户同比增长32.6%至3.13亿，广告主向社交媒体的迁移（KA&SME广告同比增长100.7%）以及规模效应叠加（Non-GAAP OPM实现历史最高34.5%），驱动收入和利润均大幅超预期（3.1%与19.9%），四季度收入指引中值继续超预期2.2% 

4Q16微博MAU在短视频及直播带动下，同比增长32.6%至3.13亿,超过预期；其中，移动端占比达到90%，移动端MAU同比增长43.8%至2.82亿；DAU同比增长31.1%达到1.39亿，DAU/MAU比重仍然维持44.4%的较高水平。

微博首席执行官王高飞表示：“我们第四季度的业绩快速增长，来自大客户和中小企业的广告营收同比增长了一倍。微博快速增长的用户规模、丰富的营销产品，以及作为中国社交媒体平台的领先地位，使我们在企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益。我们会继续致力于提升用户、内容创作者和客户的规模，从而显著强化我们的平台运营效率。”

2016年第四季度企业业绩

2016年第四季度净营收2.127亿美元，上年同期为1.49亿美元。2016年第四季度广告和营销营收1.879亿美元，上年同期为1.295亿美元。来自大客户和中小企业（SME）的广告和营销营收为1.632亿美元，上年同期为8130万美元。来自阿里巴巴的营收为2470万美元，上年同期为4820万美元。2016年第四季度微博增值服务营收为2490万美元，上年同期为1950万美元。

2016年第四季度的成本和开支总计1.491亿美元，上年同期为1.232亿美元。2016年第四季度非美国通用会计准则成本和开支为1.392亿美元，上年同期为1.163亿美元。非美国通用会计准则成本和开支的增长主要因为营销开支、增值税和基于佣金薪酬的增加，其中后两项的增加源自营收的增长。

2016年第四季度运营盈利为6370万美元，上年同期为2580万美元。2016年第四季度非美国通用会计准则运营盈利为7350万美元，上年同期为3280万美元。

2016年第四季度非运营亏损为2130万美元，其中包括2420万美元的投资减值。上年同期的非运营亏损为580万美元。

2016年第四季度归属于微博的净利润为4300万美元，合每股摊薄净盈利19美分，上年同期净利润为1910万美元，合每股摊薄净盈利9美分。2016年第四季度非美国通用会计准则归属于微博的净利润为7700万美元，合每股摊薄净盈利34美分，上年同期净利润为3290万美元，合每股摊薄净盈利15美分。

截至2016年12月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为3.96亿美元。2016年第四季度运营活动提供的现金为8230万美元，资本开支为650万美元，折旧和摊销费用为350万美元。

第四季度非阿里广告的快速增长（+100.7%）抵消了由于阿里广告收入下滑的影响，同比增速是近五个季度最快的。

2016年全年业绩

2016年全年净营收6.558亿美元，2015年为4.779亿美元，全年收入同比增长37.2%。广告和营销营收5.71亿美元，2015年为4.024亿美元。来自大客户和中小企业（SME）的广告和营销营收为5.131亿美元，2015年为2.588亿美元。2016年全年来自阿里巴巴的营收为5790万美元，2015年为1.437亿美元。2016年全年微博增值服务营收为8480万美元，上年度为7550万美元。

2016年全年的成本和开支总计5.148亿美元，2015年为4.404亿美元。2016年全年非美国通用会计准则成本和开支为4.772亿美元，2015年为4.125亿美元。非美国通用会计准则成本和开支的增长主要源自营销开支、坏账支出、增值税和基于佣金薪酬的增加，其中后两项与营收的增长有关。

2016年全年运营盈利为1.41亿美元，2015年为3750万美元。2016年全年非美国通用会计准则运营盈利为1.786亿美元，2015年为6540万美元。

2016年全年非运营亏损为3100万美元，其中包括4020万美元的投资减值。2015年非运营亏损70万美元。

2016年全年归属于微博的净利润为1.08亿美元，合每股摊薄净盈利48美分，2015年净利润为3470万美元，合每股摊薄净盈利16美分。2016年全年非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.835亿美元，合每股摊薄净盈利82美分，2015年净利润为6880万美元，合每股摊薄净盈利32美分。

业绩展望

微博预计2017年第一季度净营收将在1.85亿美元至1.90亿美元之间，这一预期假定人民币对美元汇率均值为6.9448。上述预期体现的是微博当前的初步判断，未来可能进行调整。