iPhone业绩下滑背后：智能手机的中年危机到来了吗？

该来的还是来了。

从2007年苹果推出iPhone以来，首次出现iPhone销售量比去年同季下降的情况。第一季度的销售额同比下降了16％，更夸张的是，和2015年第四季度相比，销售额下降了32%。虽然iPhone的出货量达到5100万台，除了三星，其它公司都赶不上。苹果的销售额从来都是往上涨，这次真的跳水了。事实上，iPhone对苹果的资产负债表至关重要，其销售量下降，导致苹果的收入下跌了13％。

苹果公布新一期财报后，CEO蒂姆·库克把衰落归因于“强劲的宏观经济逆风”，理由是不利的货币汇率和严峻的全球经济前景。但官方发言的背后，值得探讨的则是真正发生了什么，以及苹果应该如何应对未来。

现在，库克保持乐观的态度。 “我们眼中的苹果，是老当益壮的。”他在周二的财报电话会议中说。他认为，iPhone的升级都很强，客户都很忠诚，苹果继续以高速率吸引Android用户，并且新兴市场有大量的增长。这一切都是对的，但掩盖不了市场疲弱的现实。

人人都知道全球经济一直处于严峻阶段。每个星期似乎都有新的不确定性，无论是中国的股市大跌，或是委内瑞拉的电力危机。对于那些依赖于国际影响力，尤其是销售高端产品的公司，任何动荡都会对其造成影响。

作为一家美国公司，苹果的汇率困境也是真实的。美元在过去两年左右持续坚挺，兑其他主要货币汇率增长了20％，使美国出口国外市场更昂贵。即使在理想条件下，对世界许多地方而言，花钱买一台昂贵的iPhone不容易，价格再上涨的话，可能会让人们选择更便宜的手机，甚至鼓舞他们把iPhone 5S用久一点。

“全球智能手机市场主要成熟市场放缓，智能手机普及率达到饱和，甚至像中国这样的市场都开始看到增长放缓。”Jackdaw Research的总裁Jan Dawson说。

这种下降是真实的，它几乎影响到每个人；Gartner公司估计，自2008年以来，全球智能手机销量增长最慢的在去年年底。所以，更广泛的经济条件已经深深影响了iPhone的销售量。这种力量是超越了苹果的控制。如果这是全部的原因，苹果很容易就能解决。然而，并不是。

夹缝中生存

并不是iPhone莫名其妙地变糟了，所以影响了其销售量。那其他手机呢？他们已经变得好多了，而且他们便宜。 “我们现在的手机都变得很好，好到我不需要一台旗舰手机就能满足日常所需。”Gartner分析师Tuong Nguyen说。 “即使我有一台中端的手机，可能都有过之而无不及了。”

事实上，很多智能手机价格都很实惠，并且非常优秀，像（目前停产了）谷歌的Nexus 5X只需300美元。这种转变之际，美国运营商抛弃了两年的合同期，其长期掩盖了手机的真实成本。入门级iPhone 6S需要650美元，无论是一次性付款还是每月分期付款，买家都真真切切感受到花了那么多钱。

Dawson看到更便宜的Android手机蚕食了高端Android销量，超过了iPhone的销售量，特别是在美国以外的市场。即使Android和iPhone用户倾向于留在自己的阵营，不过，两者之间的价格差距将创建一个中位数，那是更难跨越的。一台iPhone 6S可能比一台Nexus 5X更好，但它的好值得你多花350美元吗？这是一个苹果想要赢得消费者就必须回答的问题。

400美元的入门级iPhone SE可以帮助苹果，但不是现在。 “我不指望iPhone SE销量瞬间增长，它是专为小屏用户设计的。”Current Analysis的研究总监Avi Greengart说。 “没有人应该在其推出的那个季度，就期望一鸣惊人的销售额。”

事实上，iPhone SE的库存根本满足不了所有消费者。 “我们很高兴看到人们对SE的热烈响应，”库克说， “很显然，人们对”iPhone SE的需求甚至超出了我们的想象。”

同时，取消两年合约的又一个显著影响：人们不再两年换一台手机了。 “人们更换智能手机的周期变得更长了，”Dawson说。除了渐入佳境的功能，智能手机现在也能用更久了。如果你能推迟购买新的手机，何乐而不为？

以上大多数适用于北美，这占据了iPhone销量的三分之一左右。另外三分之一，来自中国，在此苹果面临着一个完全不同的麻烦。

饱和的中国市场

iPhone的销售已经变得如此稳步推进，而且在这样的量之下，很容易忘记拓展的新市场有多少的增长。苹果征服的每一寸世界地图，就代表了更多的潜在客户。

中国市场对苹果的重要性是很难夸大。 Gartner公司的Nguyen说，在2015年底，该国占据了苹果销售额的32.1％。而在2015年夏天，中国销售的iPhone与去年同期相比，猛然出现87％的增长。

尽管苹果已经在中国销售iPhone好几年了，最近华而不实的数字，是苹果与中国移动的第一笔交易，后者自2014年起拥有8亿移动用户。仅仅一天，苹果的潜在客户群就是整个美国人口的2.5倍以上。除非鱼开始购买iPhone，苹果将不会再从这么大的扩张中受益。

“苹果为了进入中国做了很多大举动，其市场还是有成长空间，”Nguyen说， “但苹果的销售量不会再加倍。”

更重要的是，目前中国的经济形势严峻。 “中国的消费量总体下降，”Greengart说，他还指出，中国本土的公司，小米模仿苹果的设计美学，并且其价格只是iPhone价格的一小部分。

库克说，新兴市场仍然具有很大潜力，在印度iPhone的销售量同比上涨56％，而且随着该国家继续发展其LTE设备，iPhone应该会吸引更多的客户。但正如在中国87％的速度增长不超过两年，苹果也不应该期望印度能做到。

这一切可能听起来很严峻。事实上并没有，因为苹果的销售额还是缓慢而稳定上升的。

核心力量

“我认为无论是苹果还是其投资者都不应该担心，”Dawson说。一个下跌的季度并不会成就危机。

本季度，具体而言，应该不会造成不必要的担心。现在是iPhone SE的上市初期，手机最终应加强苹果在一个细分市场的业绩，而该市场到现在为止基本上被苹果忽略。更重要的是，苹果正进入S系列产品周期，这意味着客户要在18个月里，一直盯着基本相同的设计，所以有些人会选择坐等iPhone 7。

“重要的是要记住，苹果公司的销售额一直围绕新产品的推出，大家都知道，下一台iPhone的推出时间是在9月，”Greengart说， “人们都在等着呢。”

这些宏观经济走势仍将是一个问题，但是Nguyen说，许多新兴市场的中产阶级越来越多，他们可能今天还不能负担起一台iPhone，但也许能在几年之后买买买。

我们真正看到的是苹果一个新的正常的开始：iPhone的增长是缓慢的或者平稳的，甚至是不增长。

“现在的问题是在今年晚些时候，iPhone销售额是回到温和的增长速度，还是保持负增长或增长量非常低呢？”Dawson说， “不过对苹果而言，这不是什么大问题，它仍然会在iPhone和其他产品赚很多钱。”

说到这，在苹果的财报中我们可以看到，iPhone上个季度收益是320亿美元，差不多是谷歌和微软两者收益之和。

via wired