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2019,手机厂商大战AIoT

作者:王金旺
2020/01/11 20:18

2019,手机厂商大战AIoT

2019年,是智能手机全球销量持续下滑的第三个年头,5G技术能否成就智能手机逆势增长的下一个十年,仍难预料。

在上一个十年,尝尽智能手机市场红利的各大厂商开始寻迹下一个企业长线增长点。

与智能手机市场增长乏力形成鲜明对比的是,物联网作为一个新兴市场,经过技术积累、概念普及,近两年开始形成规模效益,更大规模的网络化带来的数字化、智能化的质的突变,以及随之而来的经济效益成为下一个显性机遇。

2019年,智能手机厂商激战AIoT是一场不可多得的精彩好戏。

移动互联网时代拐点,智能手机市场迎来至暗时刻

2018年年初,智能手机市场迎来至暗时刻:

Canalys、Gartner、IDC等权威分析机构先后公布2017年全球智能手机销量报告,据IDC统计数据显示,2017年全球智能手机销售量下降0.5%,中国智能手机销售量下降5%。

这是自移动互联网时代大门开启以来,智能手机市场销量的首次下滑,也是中国智能手机市场首次出现滑坡现象。

以往的大好局势或将成为过往,未来如何保持企业业务持续增长?

即使如国内华为、小米、OV这样的智能手机头部厂商,也不得不直面销量下滑这一现实问题。

随后,站在风口浪尖的智能手机头部厂商针对性做出了两手调整:

第一,加大在东南亚、非洲等“下沉市场”的投入,继续深挖智能手机“下沉市场”的潜在空间。例如,在印度智能手机市场占比超过20%的小米,曾在2018年年底放言,将在2019年底开设5000多家线下门店;

2019,手机厂商大战AIoT

小米在印度古尔冈的一家门店,图片来源:法新社

第二,加强在物联网(IoT)领域的投入,包括在硬件终端、通信技术、系统生态等方面的战略投入。

前者使印度成为继中国之后的智能手机、乃至移动互联网领域最大潜力市场,但这并没有改变全球智能手机市场持续下滑的趋势,据IDC统计数据显示,2018年全球智能手机销量仍下滑了4.1%。

后者倒是成了智能手机厂商寻迹下一个企业长线增长点提前布下的一颗棋子。

从激进派小米,看IoT to B

小米是布局AIoT战略的激进派,这从新年过后雷军发给全体员工的第一封公开信即可看出。

在这封公开信中,雷军将小米一年前提出的「五年百亿投入AIoT战略」升级为「五年五百亿投入5G+AIoT战略」。

从“百亿战略投入”到“再翻五倍”,AIoT在2019年究竟为小米带来了什么,支撑起雷军这一豪赌的勇气?

要看AIoT为小米带来了什么,还要从小米在AIoT领域做了什么说起。

2018年8月,小米在香港上市后,进行了一系列组织架构调整。智能硬件部、IoT平台部、技术委员会的成立,人工智能与云平台部的分拆(分拆为人工智能部、大数据部、云平台部),大家电事业部(王川任总裁)的新增,AIoT逐渐被推向台前。

“从2019年起,对于小米而言,AIoT就是‘All in IoT’!”

2019年1月11日,雷军在小米年会上如是说。

小米的“手机+AIoT”双引擎战略也由此一锤定音,成为小米接下来五年的一个公司级战略方向。回看2019年,凡是有小米高管出席的各类活动,这一战略被不断提及、不断强化,成为小米自我定位的新标签。

战略上的调整直接影响的是产品层面的调整。除去生态链厂商在整个智能家居框架下的持续搭建,小米在2019年针对自有产品线也做了一些重要调整。

5月17日,小米进行架构调整,成立大家电事业部,王川亲自挂帅大家电。大家电事业部成立后,不少行业人士认为,这是雷军希望再次复制王川在小米电视领域的经验。

官方的说法则是,“此次调整的核心逻辑是落实All in AIoT战略。”

显然,长于硬件的小米,在AIoT战略中,仍将硬件作为一张好牌。

大家电在小米公司中的江湖地位,不仅从王川这一老江湖亲自挂帅可见一斑,一个月后的米家智能新品发布会上更是有雷军亲自站台,请来跨界厨师谢霆锋“表白”,发布了洗衣机、油烟灶、电磁炉等产品也不失为又一佐证。

这一年里,小米智能电视出货量破千万,与此同时,在大家电领域也陆续发布了多款新品——6月的米家洗衣机、10月的米家冰箱、11月的小米空调……

六年前的那个冬天,雷军与董明珠定10亿赌约时,董明珠或许不会想到,五年之后,小米虽然输了赌约,却开始长驱直入大家电。

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雷军与董明珠定10亿赌约

如果说大家电是小米汲取硬件之长,继续在端侧产品的边界拓展,那么IoT to B则是小米IoT紧随智能家居产业发展趋势的触角深入。

毫不夸张地说,五年前,国内的智能家居更多是用联网硬件拼凑起来的智能家居,也正是在这样的脉络下,小米凭借自身业务+生态链的优势,成为国内智能家居领域的一大赢家。然而,智能家居行业发展到如今,除去面临用户体验、定制化的问题外,批量化、规模化成为挡在其持续发展道路上的最大的阻碍。

这一阻碍,在近两年抓到了酒店、地产产业升级、变革这根救命稻草。

11月19日,范典在小米开发者大会上除了豪言称“小米在IoT已经实现智能品类全覆盖”外,还发布了包括地产、酒店、IoT企业套装在内的产业互联解决方案。雷锋网(公众号:雷锋网)也注意到,主论坛演讲排在范典之前的是华住集团联席总裁刘欣欣(去年的这个位置留给了宜家)。

2019,手机厂商大战AIoT

小米发布产业互联解决方案

据范典在会上透露信息,“酒店预计交付超过5000个房间,覆盖34个城市,地产本年内将交付2000套。

至此,在C端个人、家居市场混得风生水起的小米,凭借包罗万象的IoT,开始深入to B。

不仅业务线上的变动让小米在企业战略上开始有意识或无意识地向IoT倾斜,技术线的各项权重配比,也让雷军在2018年为小米制定的“AIoT战略”在2019年更换为“5G+AIoT”构成的“下一代超级互联网”这一概念。

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雷军谈“下一代超级互联网”,图片来源:雷军官微

小爱同学在2019年更新到了3.0版本,增加了男声版,并未受到太多关注,倒是小米更新的两款自有品牌新品:小爱老师、小米智能手表,备受市场关注;除此之外,语音识别开源工具Kaldi创始人Daniel Povey的引入,也让业内人士对小爱同学、甚至小米开源软件在2020年会有何动作充满猜想。

5G部署自不必说,无论是为了抢占智能手机下一个市场制高点,还是作为物联网时代的基建技术,小米都没有理由不在5G技术上撂几句狠话。只是,在5G上,小米无法绕开一个对手,华为。

华为想要的,不仅仅是5G

2019年,是华为的高光时刻,这一束高光更多来自一项名为5G的移动通信技术。

可以说,在2019年,5G成就了华为在世界通信领域的重要地位,却也让华为备受高处不胜寒的煎熬。

无论是作为通讯起家的世界五百强企业,还是智能手机全球销量榜上排名前三的手机厂商,抢占5G这一高地都有其战略意义,本文暂且从华为2019年的IoT布局说起。

虽为全球三大手机厂商之一,但华为在IoT领域的打法与小米不同,更似BAT云服务业务主导的to B打法,究其原因,还是由于华为骨子里原本就是一家以服务B端用户为主的厂商,这一点从其财报可以看出:

2018年,消费者业务占比为48.4%,运营商业务和企业服务业务占比仍超50%(分别为40.8%、10.3%)。

这也就不难理解,华为IoT业务重心落在了华为云(Cloud BU)中,无论是在HUAWEI CONNECT 2016大会上发布的OceanConnect IoT平台,是华为智能手表已有应用的LiteOS系统,还是今年发布的ModelArts AI开发平台,均出自华为云之手。

作为AIoT元年(2018年)竞争焦点,同时也是作为IoT领域基础设施的这些平台、系统,撑起了华为云随后整体的IoT产品体系拓展和生态拓展。

也正是随着华为IoT基础设施基本搭建完成,2019年3月,华为进行内部架构调整,IoT、私有云并入Cloud BU。

此后一年,华为在IoT平台建设方面开始进入稳定的更行迭代阶段,包括在HUAWEI CONNECT 2019期间,华为云CTO张宇昕在华为云峰会上升级OceanConnect IoT全栈云服务,发布云、管、边、端、行业在内的16个云服务;在产业互联网领域发布沃土数字平台等。

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华为云OceanConnect IoT全栈服务发布,图片来源:华为云官网

这些虽说是华为在IoT领域的关键部署,却并没有引起太多关注,2019年,华为在IoT领域布局备受关注的几个点其实是在消费领域。

2019年8月9日,华为开发者大会上,鸿蒙OS正式发布。

由于此前谷歌曾放言,“使用安卓系统的华为手机,将被停止谷歌服务”,华为比任何时候都需要拿出一手替代方案来稳定“民心”,因此,鸿蒙OS在发布之前,就已备受媒体、甚至消费者的关注,甚至一度被传为华为替代安卓系统的备选项。但在经过华为多位高管的否认后,鸿蒙OS作为一款基于微内核面向全场景的分布式操作系统,最终应用场景显然落到了IoT领域。

2019,手机厂商大战AIoT

鸿蒙OS发布

华为消费者业务软件部总裁王成录在12月8日的对外主题分享会上表示,“在2020年,华为除了手机、平板和电脑,其他终端产品将全线搭载鸿蒙OS。”

华为消费者CEO余承东也表示,“随着全场景智慧时代的到来,华为认为需要进一步提升操作系统的跨平台能力,包括支持全场景、跨多设备和平台的能力以及应对低时延、高安全性挑战的能力,因此逐渐形成了鸿蒙OS的雏形。”

显然,华为鸿蒙OS“虽可用于手机OS”,但最终还是被圈到了IoT领域。

鸿蒙OS发布前其实还有一个小插曲,由于“安卓禁令”,鸿蒙在发布之前备受媒体关注,甚至名字被多次“曝光”,也就有了媒体为华为操作系统取名的年度梗。徐直军在10月接受媒体采访时也表示,

鸿蒙操作系统名字不是我们取的,是媒体取的。本来鸿蒙是用于我们内部一个内核的名字,在被媒体炒了好几个月后,再取一个名字,还要向所有的消费者、媒体解释,鸿蒙不是我们的手机操作系统。也就有了现在的鸿蒙OS。

尽管如此,鸿蒙OS还是深受消费者期待,深受华为自家人喜爱,喜爱程度甚至要超过早前发布的IoT OS——LiteOS,尤其被华为消费者BG多次拿来对外宣讲,这其中的原因倒是随后被邵洋(华为消费者业务首席战略官)的“LiteOS后续会融入鸿蒙OS”一语点破。

相比于鸿蒙OS面世的理情理之中,华为智能电视(智慧屏)的发布多少还是有点意料之外,毕竟华为曾对外表示“不做电视”。

同样是在8月的华为开发者大会上,不做电视的华为推出了荣耀智慧屏(55英寸),次月(9月19日)又转战德国慕尼黑发布了华为智慧屏(65英寸和75英寸)。

对于外形与互联网电视相同的智慧屏,华为IoT产品线总裁支浩对这一产品的解读强调了四点:

一是智慧的交互中心;二是跨屏的体验中心;三是IoT控制中心;四是影音娱乐中心。

无论是智慧屏,还是互联网电视,华为终于还是进入了大屏显示领域,然而,进入大屏显示这一领域后,这次轮到小米“先手”。

其实无论是华为,还是随后入场的另一家手机厂商的一加,其实布局大屏显示的逻辑还算比较清晰,

当然,作为押注IoT的重要玩家,华为要的不只是智能电视,而是提出了1+8+N战略:

华为不会去做终端侧家电设备,而是通过「1个主入口」(手机)+「8个辅入口」(平板、PC、车机、HD、音箱、耳机、VR、穿戴)+N(广泛的智能终端产品)的战略,将N开放给大家,做产业的赋能者。

这是余承东此前针IoT生态布局在2019年3月AWE上提出的构想,现在看来,主入口、辅入口华为均已自主部署完成,智能终端产品阵营又有华为智选、HiLink生态的支撑,最初的版图搭建思路已经小有所成。

2019,手机厂商大战AIoT

华为1+8+N战略

在硬件生态上的构思,其实各家厂商大同小异,尤其在经历了智能音箱大战、智能硬件爆发期后,各家均开始出现IoT产品矩阵。小米在2019年6月也曾公布1+4+X战略,并在11月小米开发者大会上由范典进一步阐述:

 “1”是指手机,“4”指电视、智能音箱、路由器和笔记本,“X”则由生态链企业和合作企业来提供。

至于华为的IoT硬件战略中的“8”是否会变成“9”,小米IoT硬件战略中的“4”是否会变成“5”,其实很可能还是要看消费市场是否还会出现下一款真正刚需的或爆款、或潜力的IoT产品,毕竟华为最终还是做了大屏显示,小米也在今年出了自家品牌的小米智能手表。

至于,对于5G的需求,但凡手机厂商,都不敢怠慢,更不必说出身通讯起家的华为。

在5G布局上,华为与小米、OV截然不同,毕竟华为是有运营商业务的主。

据官方数据显示,华为目前在全球拥有11个5G研发中心,2019年5G研发投入预计超过100亿元。

华为技术有限公司副总裁、中国地区部总裁鲁勇在2019数博会上介绍称,“华为已提供了16000多个5G标准体验,华为5G专利全球排名第一名,占比达到20%,达到了2570多件。而美国所有企业的5G核心专利的占比不到15%。”

这也正是美国会对华为发出禁令的原因之一。

华为运营商BG总裁丁耘在10月全球移动宽带论坛上表示,“全球运营商竞先加速建设5G网络,当前已有56个运营商实现了5G网络部署,40个运营商正式推出了5G服务。截止目前华为已获得60多个5G商用合同,5G AAU(Active Antenna Unit)模块发货超过400000个。”

显然,即使在美国禁令之下,华为在作为通讯服务商,已经成为5G建设主力军之一。

值得注意的是,2019年7月,NB-IoT技术被正式纳入5G候选技术集合,作为5G的组成部分与NR联合提交至ITU-R,这或多或少会进一步改变5G技术格局。

珊珊来迟的OV,会是IoT的变数吗?

2019年12月10日,OPPO INNO DAY未来科技大会上,陈明永时隔六年再次现身发布会现场,亲自为OPPO站台,这次不是为了手机,而是为了IoT。

“OPPO不止是一家做智能手机的公司,目前有一半的员工负责IoT、大数据、云计算等新兴业务。”

“未来三年OPPO将持续投入500亿元进行5G、6G、人工智能、大数据、云计算等前沿技术研发。”

或许,还是陈明永口中的“万物互融”算得上是面向IoT的一次喊话。

2019,手机厂商大战AIoT

OPPO创始人、CEO 陈明永,图片来源:OPPO官网

随后,在19日的开发者大会上,OPPO首次对外公布针对IoT部署的HeyThings,并发布了启能行动:面向IoT合作伙伴开放HeyThings IoT协议、HeyThings IoT服务平台和音频互联协议。

其实OPPO年底针对IoT领域的一系列发布,正回应了年初陈明永在OPPO年会上提出的未来战略意图。

1月18日,在OPPO 2019年年会上,陈明永首次提出OPPO未来三项工作:深耕手机业务、布局IoT、实现软件工程重大突破。

错过IoT主战场的OPPO,在2019年动作频频,不过整体来看,也是以年初这次提及的未来计划展开的业务布局:

在IoT布局方面,1月14日,OPPO 宣布成立新兴移动终端事业部,任命原 OPPO 首席采购官刘波为 OPPO 副总裁、新兴移动终端事业部总裁,直接向陈明永汇报;

据悉,该部门主要工作在于,面向5G+时代,构建多入口智能硬件网络,将深化硬件、软件和互联网服务一体化战略;推出全新子品牌“智美心品”,通过自研、合作研发、选品三种模式,为用户提供智美科技生活解决方案。

在软件工程方面,9月,OPPO互联网服务品牌HeyTap正式上线,并独立运营。对于HeyTap,陈明永在INNO DAY的演讲中也给出了一组数据:在已经运营的HeyTap服务平台上,OPPO内容的日点击量超过1500亿次,短视频服务日活用户超过6000万人次,用户在OPPO内容平台上的平均活跃时间超过1小时。

显然,HeyTap作为OPPO在软件方面的布局,无论是在流量,还是在数据方面,都已成为OPPO万物互融主旋律的关键。

架构调整、软件布局,消费侧的感知度并没有那么强,消费侧感知度更强的其实是OPPO的硬件产品。因而,OPPO今年推出的AR眼镜,以及明年将推出的智能手表,或许更诱人。

毕竟,被贴了硬件标签的OPPO,在打法上还是与小米多有相似,虽然并未提出类似1+4+X的打法,但是IoT产品矩阵显然已在构建中。

与OPPO同为智能手机时代逆袭者的vivo,对外公布IoT战略要早一年。

2018年9月,在vivo X23发布会上,vivo全球研究院院长周围宣布:vivo正式进军IoT领域。

“vivo正在与合作厂商以Jovi智能语音系统为基础,通过建立应用层协议,发布Jovi物联,以逐步实现一个APP控制智能家居中所有设备的愿景。”

据雷锋网长期观察,vivo在2018年的IoT部署,在2019年并没有做太多战略上的延续或拓展。倒是在产品阵列和服务于产品阵列的产业联盟上下了些功夫。

2019年2月,vivo上线手机子品牌iQOO,当时有不少媒体认为,这一品牌很可能是未来vivo布局IoT赛道的一个主品牌,虽然随后来看,iQOO发布的仍是智能手机产品,更像是对标荣耀、红米、realme的子品牌,但在其工商注册信息中出现的智能手表、智能眼镜等也为其未来进一步IoT产品矩阵化拓展留足了余地。

如果说iQOO子品牌的上线,更多是媒体的猜想,6月,在vivo首届创新日,vivo以主品牌推出AR眼镜、升级Jovi 2.0,并发布酷似「1+X+N」的“一主三辅”(“1”指手机,“3”指智能耳机、AR眼镜、智能手表)战略。

2019,手机厂商大战AIoT

Jovi 2.0发布,图片来源:vivo官网

在互联网时代,OV能够以后来者身份闯入智能手机领域并成功逆袭,促成国内智能手机市场走向当下四巨头格局,很大一部分原因在于其高明的互联网营销手段。在移动互联网进入后半段,甚至到AIoT主战场时,技术、创新在这场游戏中的权重越来越重,OV显然也意识到了这样的变化,并在一边补课、一边努力构建自己的技术体系,包括OV自家研究院的成立、技术投入占比的上升,还是不断参与到诸如IoT开放生态联盟这样的5G、IoT生态建设中,都是如此。

不过从整体技术体系和生态体系搭建上,OV声势还是略弱于华为、小米,是否还有更多势能释放,也决定了其能否成为IoT领域的变数。

手机厂商大战AIoT的几个赛点

2019年,随着OPPO IoT战略正式对外公布,国内头部手机厂商已经全部涌入IoT赛道。值得注意的是,虽然智能手机进入瓶颈期,甚至市场出现饱和态势,但目前来看,四家厂商的主战场仍在智能手机上,尤其5G为智能手机带来的更多可能将在2020年体现。

5G成为手机厂商大战AIoT的第一个赛点也就不言而喻了。

赛点1:5G开局

据中国信通院1月9日公布数据显示,2019年全年,国内5G手机出货量1376.9万部,而这只是5G手机的开局。

以芯片市场来看,华为9月在IFA上发布了麒麟990 5G芯片,华为Mate30系列首发搭载;而小米、OV发布的5G手机大多采用的是高通的5G芯片:

5月6日,中兴天机Axon10 Pro 5G版发布,采用高通骁龙855处理器+外挂X50基带芯片;

7月26日,华为Mate 20 X 5G版发布,采用麒麟980处理器+巴龙5000基带芯片;

8月22日,iQOO Pro 5G版发布,搭载高通骁龙855Plus处理器(外挂5G基带芯片实现5G网络通讯);

9月16日,vivo NEX3 5G版发布,搭载高通骁龙855Plus处理器;

9月24日,小米9 Pro 5G版发布,搭载高通骁龙855Plus处理器;

10月15日,realme X2 Pro发布,搭载高通骁龙855Plus处理器;

12月10日,Redmi K30 5G版发布,首发搭载高通骁龙765G处理器;

12月26日,OPPO Reno3 、OPPO Reno3 Pro发布,OPPO Reno3采用联发科的天玑 1000L 5G SoC 处理器,OPPO Reno3 Pro搭载高通骁龙765G处理器;

……

作为5G建设主力军之一,华为在2019年其实共对外发布了8款手机之多,小米、OV及其旗下子品牌也均发布了5G手机。

而在5G之战中,实力比拼其实还在于5G专利布局,在这方面各家均依托自己的研发团队、甚至研究院在快速圈地。前文提到,华为借助自身研发和业务优势,5G专利数达到2000+,显然已经一骑绝尘,这样的优势在2020年预计会进一步显现。

赛点2:入口之争

虽然各家手机厂商均将智能手机作为IoT主入口,但这并不影响其在IoT领域矩阵化产品布局。

小米提出的1+4+X战略部署,华为提出的1+8+N生态布局,以及vivo的“一主三辅”,OPPO的智能手表、AR眼镜的产品发布,都是IoT入口之争的战略额性部署,或者说是产品矩阵化部署。

在入口之争中,不做电视的华为发了智能屏,与先入者小米面临同态竞争;小米在依托生态链布局IoT产品的同时,在2019年进一步发布小米智能手表,遭遇先入者华为,以及喊话2020年发智能手表的OPPO。

2020年的入口之争的真正焦点,其实还是AR眼镜,2019年,各家或多或少公布了AR方面研发进度,华为在2019年年底发布的VR眼镜,虽然在硬件选择上较为苛刻(支持华为Mate20、P30,荣耀V20系列,以及电脑Windows 10系统),但这也正是2020年AR大战的前兆。

赛点3:平台之战&生态法则

平台和生态在选择上其实略有趋同性,无论是各家发布的IoT开发平台,各家互相圈地的生态,虽然消费者感知度较低,却更是在硬件逻辑背后的主战场。

在平台及生态建设过程中,可见两点共同趋势:

第一,各家在构建平台和圈地生态过程中,均在趋向开源。无论是华为新发布的鸿蒙OS,小米的MACE深度学习框架,OPPO的HeyThings,还是vivo的Jovi物联,走向开源已是必然趋势。

这其实也借鉴了安卓的成功之道,毕竟所谓的万物互联,要想只靠某一个研发团队难以实现,借助广大开发者的力量才能轻量化企业研发团队,满足更多多样化和定制化的开发。

第二,各家生态体系开始思考、尝试互联互通。

2019年8月19日,vivo、OPPO、小米难得一见得联合成立了一个“互传联盟”。这主要是为了“实现跨品牌一键互传,为用户带来更好的文件传输体验。”

2019年12月19日,据外媒报道,谷歌、亚马逊、苹果等科技公司已经联手开发了一个智能家居连接标准,这个标准使得软件和设备更容易在智能家居生态系统中协同工作。

要实现万物互联,各大生态之间的壁垒已经成了一大阻碍,如何破除壁垒,实现各大生态体系之间的互通,已经成为一个迫在眉睫的问题,也将成为IoT接下来战局的一个关键转折点。

IoT的后半程,战争与和平

2020年,IoT发展进入后半程。

从此前业务发展来看,前半程,华为和小米都有不错的战绩:

就华为的IoT战略来看,随着消费者业务BG频频发力,无论是产品矩阵的补充,还是HiLink生态体系的搭建,都足可见此前在IoT以云服务、通讯业务技术、产业布局为主的华为,开始在端侧有一些自己的想法。

据华为官方公布的2019年上半年年报来看,华为消费者业务收入2208亿元,占比55.0%。

相较而言,小米的AIoT化更为似乎更为明显。在小米上市后第一份财报中(2018年Q2财报),小米官方披露,IoT与生活消费品收入104亿元,占比约为23%;在2019年Q3财报显示,IoT与生活消费品收入上升至156亿元,占比约为29%。在手机业务占比逐渐下降的同时,IoT与生活消费品收入逐渐上升。

正如前文所言,5G技术能否成就智能手机逆势增长的下一个十年,仍难预料,IoT被视为下一个企业长线增长业务。随着OV再次加入,国内智能手机厂商完成对IoT第一波布局,此前的摩擦与征战,接下来将继续会在技术、产品、生态方面呈现多元化竞争势态;与此同时,融合趋势也将如同夹缝中的蔷薇,在“大战”中推动万物互联阶段性发酵,如战后秋风,扫“六合落叶”。

IoT后半程,战争与和平仍将长期同在,共同孕育下一个时代。雷锋网

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