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“封仓不卖也是第一”,小米的勇气从何而来?

作者:Adios
2019/12/03 21:04

从今年 Q1 以来,关于小米电视的捷报就不断传出。即便到了 2019 的尾声,小米电视的增长势头也丝毫没有放缓。

在小米于 11 月 28 日公布的截至今年 9 月 30 日的第三季度财报中,不难发现小米电视的强劲表现——小米第三季度营收为 536.61 亿元,同比增长 5.5 %,环比增长 3.3%;具体业务方面,IoT & 生活消费产品业务营收达 156 亿元,同比增长了 44.4%,占总营收的 29.1%。

对于这份财报中 IoT 业务的快速增长,小米方面将其归因于智能电视、家电和小米手环等产品的需求增长。其中,小米电视是十分关键的一环。

“封仓不卖也是第一”,小米的勇气从何而来?

以上数据也得到了多家国内外调研机构的支持。就拿 TrendForce 最近公布的 2019 年 Q3 季度全球电视市场的报告来说,前五大电视厂商总出货量为 5497 万台,其中,小米的出货量为 275 万台,排名第五,同比增长 14.6%。

那么,我们来看一下,小米是如何在短短五年时间内步步为营,拿下国内第一全球第五的成绩,并在过去三个季度中牢牢巩固地位的。

早在 2013 年,小米就开始布局第一代智能电视,价格为 2999 元;当时,小米电视沿用了在智能手机上所采用的性价比的打法,并且走极致和爆品路线,打造出了非常明显的品牌风格。

在之后的几年里,小米在不放弃中低端智能电视市场的基础上,开始布局高端市场。以 2017 年发布的小米电视 4 为例,其中,49 英寸、55 英寸的机型为 2GB + 8GB,65 英寸升级为 3GB+32GB,而价格范围则覆盖了 3499 元到 9999 元的区间。高低端市场的配合反过来为用户提供了更大的选择空间。

虽然上面提到的“低价”“高性价比”算得上是小米电视的一大优势,但这绝对不是小米电视的唯一优势。从功能、品质、技术等方面来说,小米也在不断进步创新:

然而,今年 7 月份,小米在电视上的成绩引起了一些争议。当时,有媒体人发文称,当小米电视宣称其出货量和销量双双为中国第一时,这不是中国彩电业的高光时刻,相反却是至暗时刻,更是中国彩电人最大悲哀:一大批的老牌企业们,应对小米这种“一无技术力、二无制造力、三无服务力”菜鸟级对手的无力。

“封仓不卖也是第一”,小米的勇气从何而来?

随后,这篇文章引起了不小的反响。小米新媒体运营总监“小米浩子同学”亲自在微博上进行反驳(如上图)。小米产业投资部合伙人潘九堂也发表了自己观点,他认为小米获得成功的原因有以下三点:

眼下,小米正加快步伐冲击高端化产品。2019 年早些时候,小米推出一款 65 英寸的超薄美学壁画电视,通体薄至 13.9mm,采用 2G+32G 的超大存储,四核处理器,价值 6999 元。上个月,小米推出小米电视 5 系列,超薄机身仅 5.9mm,搭配 4K 广色域屏幕、12 纳米制程芯片,支持远场语音技术。

在发布会之后的媒体访谈中,小米电视总经理李肖爽对于小米销量优势表示:“我们已经连续三个季度中国第一,以我们领先的位置来看,从现在开始即便我们封仓一台不卖,等到了年底,我们应该依然是中国第一。” 李肖爽还透露,明年小米预期推出 OLED 电视产品,并且将逐步展开 8K、Mini LED 背光等技术的应用。

除了小米电视,从小米集团独立出来的 Redmi 品牌在今年 8 月份推出了自己的第一款电视,分别为 40 英寸和 70 英寸,均为 4K  分辨率——如此一来,小米电视不断高端化的走向也就不难解释了。就像雷军曾说过的,把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好;Redmi 专注极致性价比,小米专注中高端和新零售。

外界则认为,小米品牌想要进军高端市场,就必须摆脱“性价比”的刻板印象,离开中低端市场;而小米抽身中低端市场后的空缺,则由拥有极致性价比的 Redmi 来填补。

“封仓不卖也是第一”,小米的勇气从何而来?上图从左到右为林斌、雷军、黎万强、卢伟冰

总而言之,近年来,电视领域逐渐成为手机厂商的逐鹿之地,其中很大一部分原因在于智能手机市场的饱和;加之,随着 5G 时代的到来,IoT/AIoT 也将成为大势所趋,进军大屏领域才有更大的把握占据智能家居的入口。

小米电视从性价比出发,积累下丰富的经验和良好的口碑。现在,国内众多手机厂商已经开始向电视领域进军,小米电视在拥有一定粉丝的基础上向高端电视市场冲锋,不失为一种安全明智的过渡方式,提前帮助其在竞争激烈的高端市场站稳脚跟。

不过,至于小米电视和 Redmi 的配合打法到底如何,目前,外界还是处于猜想阶段。

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