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Canalys:中国为最具竞争力智能音箱市场之一,但仍缺乏智能服务的能力

作者:张瑞
2019/04/21 16:48

4月15日,据科技领域市场调研公司Canalys预测,全球智能音箱安装总数将从2018年的1.14亿部增长到2019年的2.079亿部,增幅达到 82.4%。预计美国仍将在智能音箱使用方面保持领先地位,占全球安装总数的42.2%。

但东亚市场市场份额增长尤为突出,尤其是中国,增幅达166%,是目前世界上最具竞争力的市场之一。

同时,Canalys认为,中国企业善于利用合作和更具侵略性的商业策略捕获市场,但还未表现出可以超越谷歌智能助理或亚马逊Alex的智能助理能力。

Canalys:中国为最具竞争力智能音箱市场之一,但仍缺乏智能服务的能力

国内智能音箱三巨头差距缩小,百度出货量环比增速第一

据Canalys预测,全球智能音箱安装总数将从2018年的1.14亿部增长到2019年的2.079亿部,增幅达到 82.4%。

东亚市场市场份额增长尤为突出,尤其中国,增幅达166%,已成为世界上最具竞争力的市场之一。由于,中产阶级家庭数量众多,愿意接受新技术的工作人口数量庞大,因此呈现出更大的增长机会。

中国智能音箱出货量在2018年第四季度迎来高潮,实现市场超过665%的增长。

据Canalys 2月发布的《中国智能音箱市场第四季度报告》统计,智能音箱Q4出货量达860万台,占年度总出货量的40%。市场前三位依然是阿里巴巴、小米和百度,但是三者差距明显缩小。

Q4季度,阿里巴巴出货量达270万台,而小米及百度智能音箱产品紧随其后,出货量都达到了约250万台,小米仅以微弱优势领先于百度。值得注意的是,相比Q3的出货量100万台,百度的季度增速达到150%,实现出货量环比增速第一,超过阿里巴巴和小米。

Canalys:中国为最具竞争力智能音箱市场之一,但仍缺乏智能服务的能力

而在三者的角逐中,“双11”则是一个重要的营销节点。

统计显示,阿里巴巴超过70%的出货量,都是在长达三周的“双11”购物节时期完成的。Canalys高级分析师刘健森称:“阿里巴巴和百度之间的价格战僵持不休。面对阿里巴巴和小米,百度采取了降价策略,将小度在家带屏智能音箱的售价从599人民币,直降到299人民币。以50%的折扣,大幅提升了该产品的销量,极大地提升了百度对阿里巴巴的竞争力。”

另外,Canalys统计,在百度共计250万台的出货中,有42%都是带屏智能音箱。“百度与京东、苏宁、国美及拼多多等零售平台展开合作。这些零售平台帮百度拓宽了自己的消费人群。”

此外,小米则在Q4季度承受了巨大压力,其主打的性价比战略,遭到了阿里巴巴和百度大幅降价的威胁。 

赶超谷歌和亚马逊,智能服务等仍需发力

Canalys还预测,中国智能音箱市场将实现高速增长,增长35%,预计2019年出货量将达到2960万。

其中,智能手机提供商加注各自的AIoT生态系统,互联网服务提供商开发由服务平台分析支持的智能助手,以及网络运营商改变其捆绑模式,将智能音箱与家庭电话、互联网服务结合打包出售,这些都将成为市场的主要驱动因素。

并且,Canalys认为,中国企业在建立独特的合作伙伴关系、利用更具侵略性的商业策略捕获市场方面,具有更大的优势。但这些企业,还没有表现出可以超越谷歌智能助理或亚马逊Alex的智能助理能力。而培养这方面的能力,才应该是现在的重中之重。

智能音箱的安装不断增加,将带来创造新商业模式的机会,并将利润推向音乐和音频内容等流媒体服务。供应商们希望,智能助手成为传达大众重要信息和通信的默认选项,从而实现新的服务集成,如数字健康和生活辅助,及向安全、金融、健康、数据分析和其他领域拓展。

不过,Canalys给出的观点是,目前硬件差异化正变得越来越困难,消费者对智能音箱和智能助手的期望也越来越高。供应商需要专注于为各自的智能助理和语音服务营销下一个“令人惊叹的因素”,以改变消费者的看法并推动更广泛的采用。雷锋网雷锋网(公众号:雷锋网)雷锋网

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