新东方在线回应「4月港股上市」：推广和扩张成本增加致净利润下滑，将继续研发AI等技术

雷锋网获悉，3月7日，新东方创始人俞敏洪在接受财新记者提问时表示，新东方在线将于4月在港股上市。因此，雷锋网也联系到新东方在线官方人士，官方针对外界较为关心的上市问题及后续计划做了最新回复。

据公开资料显示，新东方在线的主要股东中，新东方占股66.27%，为第一大股东；腾讯占股12.06%，为第二大股东。据天眼查显示，新东方在线曾在2016年1月获腾讯产业共赢基金A轮3.2亿投资。

新东方在线是新东方旗下的在线教育网站，成立于2005年，课程涵盖出国考试、国内考试、职业教育、英语学习、多种语言和K12教育等6大类。

时隔3月，新东方在线重启上市

2018年7月17日晚，新东方在线向港交所提交了招股书准备赴港上市。但自去年11月通过港交所聆讯后，新东方在线却鲜有进一步消息传出。据芥末堆报道，业内人士猜测，新东方在线延缓挂牌时间是由于此前向机构投资者路演不太顺利，市场反应不如预期。

据《证券日报》报道，自去年11月份通过聆讯的新东方在线，今年2月初再度更新了招股说明书。这意味着，新东方在线将再度重启港股上市之路。

据更新后的招股书显示，截至2018年5月31日前5个月，新东方在线总营收为6.5亿元，净利润为8202万元。截至2018年11月30日止六个月，新东方在线总营收为4.77亿元，毛利为2.81亿元，上年同期营收3.28亿元，毛利2.23亿元。此外，2018年6-11月净利润为3620万元，与2017年同期9020万元相比，大幅下降59.87%。

2018下半年净利润为何大幅下滑？

新东方在线2018年6-11月净利润与2017年同期相比为何下降如此之大？

新东方在线官方人士回复雷锋网称“主要由于我们加强推广工作，导致销售及营销开支大幅增加所致”。

该新东方在线人士表示，由于公司的学前教育业务仍处于发展的初期阶段，公司在具备充足的创收能力之前，已在开发产品及聘请教师及员工方面作出大量投资。

新东方在线的K-12教育在2018财年加大扩张，包括增加教学人员及课程研究人员成本、投资于东方优播及成立K-12产品的专责营运团队。

上市之后，新东方在线有何新计划？

背靠新东方和腾讯的新东方在线在上市之后有哪些新的动作和规划，这点颇受外界关注。

为此，雷锋网也问及公司在上市后的一些规划，官方回复称“我们的目标是进一步加强在中国在线教育市场的领先地位，将科技与教育相结合，以成为学生和教师信赖的教育合作伙伴。”

具体来说，新东方在线制定的增长战略主要有四部分内容：

1、扩大内容供应及提升学生的学习体验。新东方在线表示，计划通过不断开发和完善内容来扩大在各教育分部的产品和课程设置。将进一步加强在大学教育分部的市场领导地位、扩大在K-12和学前教育分部的市场份额，并选择性地进军市场需求有待满足的新分部。

2、就大学教育分部而言，计划引入更多直播课程、加强课程的互动功能、扩阔自适应学习程序的应用范围，并组织更多备考营以改善学习效率。亦计划透过微信及小应用程序提供互动学习程序，帮助学生便利及高效地学习。就K-12教育分部而言，计划于新东方在线上的所有K-12课程中全面采用「双师模式」，并加强课程开发，以涵盖一年级至十二年级的全部课程科目。公司会稳步将东方优播业务拓展至中国的更多低线城市， 并将升级现有课程及因应不断变化的市场需求开发新课程，藉此完善公司大学及K–12分部的在线课程组合。

3、作为核心课程产品的延伸，公司计划探索将专有知识产权商业化的其他途径。例如，公司计划进一步开发多纳品牌旗下产品，此举不仅提供增加总营收的机会，还可提升公司品牌及声誉。公司计划透过内部开发学前在线教育课程推出更多多纳课程及教材，并与业务合作伙伴开发多纳品牌书籍及商品。

4、公司致力于利用创新技术提升学生的学习体验、提高教学效率及升级平台功能。公司将继续开发对用户体验至关重要的技术能力，如网络基础设施、移动应用程序、人工智能等。

鲸媒体曾报道，新东方在线于2014年推出了基于自适应测评的智能学习课程—知心雅思（IELTS Adaptive Learning）。官方声称，知心雅思接入了其自主研发的智能学习引擎，可记录并分析学生每个语言点的学习路径，对学习者的薄弱知识点及能力进行精准定位，帮助其进行补偿式学习。通过知心自适应学习系统，新东方在线开始涉足AI、自适应、大数据分析等技术。

雷锋网总结，在线教育行业竞争激烈。腾讯此前首次公开其教育业务地图，据图片显示，腾讯教育目前有九条业务线和九条技术/产品线。此外，腾讯还连续投资印度在线教育独角兽Byju's。阿里旗下的钉钉近期发布了面向中小学信息化的“未来校园”解决方案。

随着AI和大数据等技术兴起，将技术引入教育领域也成为趋势。好未来、新东方等教育巨头均开始投资布局教育科技类项目，其他在线教育公司如iTutorGroup、51Talk、盒子鱼等在线英语机构纷纷将AI技术引入产品之中。

此次，从新东方在线的回复中可以看出，在继续巩固自己传统业务的同时，官方也开始强调利用AI等技术来提升效率和体验。在线教育类公司将AI等技术纳入公司战略部署和考量之中已然成为潮流。最后，雷锋网也将继续跟踪在线教育市场中技术的发展和变化。