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苹果 HomePod 在今年 Q1 出货 60 万台,它的突围之路还很长

作者:I/O
2018/05/18 14:49

雷锋网消息,近日,市场调研机构 Stragety Analytics 发布了关于全球智能音箱市场的 2018 年 Q1 季度报告。报告内容显示,2018 年第一季度全球共出货 920 万台智能音箱,比去年的 240 万台增加了 278%,这说明智能音箱市场正处于爆发期。

不过,从这一报告给出的表格,可以看到更多的信息。

苹果 HomePod 在今年 Q1 出货 60 万台,它的突围之路还很长

与 2017 年 Q1 相比,亚马逊和 Google 在智能音箱上的独占地位被打破,二者份额从去年同期的 94.2% 减低为今年的 70.1%。其中,与亚马逊相比,Google 在智能音箱领域的增长势头非常猛烈,同比增长高达 709%,这可能与 Google 去年推出的廉价版 Google Home Mini 有关。

苹果在今年 1 月份正式推出的 HomePod 出货了 60 万台。考虑到这款产品正式发售的时间是 2018 年 2 月 9 日,意味着其实 HomePod 的销售时间不足三个月的时间;换句话说,如果 HomePod 在 Q1 正式发售,它的成绩将好于现在。

阿里巴巴凭借天猫精灵在上述排名中取得了第三名的成绩,出货量为 70 万台,超过了苹果。而小米旗下的小爱智能音箱以 20 万台的出货量夺得第五,也是难得。需要注意的是,小米和阿里巴巴这两家面向的都是单一中国市场,能够在世界排名中取得如此成绩,实属难得。在去年的同一时期,它们的市场份额还都是〇。

苹果 HomePod 在今年 Q1 出货 60 万台,它的突围之路还很长

Strategy Analytics 副总裁 David Mercer 认为,智能音箱市场的强劲增长证明了这一新兴市场并非是昙花一现的,目前的智能音箱显然还不够成熟,但它们毫无疑问打开了消费市场的想象力,并将在接下来的时间就设计、功能和应用场景等方面进行进化。

他还认为,在不远的将来,语音将成为一种标准的交互手段,就像键盘、鼠标和触控屏幕一样。

HomePod 的突围之路

在上述几家厂商的产品中,HomePod 毫无疑问是雷锋网(公众号:雷锋网)更为关心的一款。这款售价 349 美元的明星产品在经历了跳票之后,终于在 2018 年以巨大的声望、优雅的外形和不尽如人意的体验进入到由亚马逊的 Echo 家族主导的智能音箱战场。

然而,HomePod 的突围并不容易。

在 HomePod 开启预定之后,它的表现似乎不错;根据 Slice Intelligence 给出的数据,基于苹果在消费者市场中的庞大影响力,在 1 月份的最后一周,HomePod 抢占了三分之一的智能音箱销量。然而当 HomePod 后来出现在苹果的 Apple Store 之后,它的销量却表现得非常疲软;即使可以试听,也无法激起消费者的购买热情。

苹果 HomePod 在今年 Q1 出货 60 万台,它的突围之路还很长

同样是 Slice intelligence 给出的数据,HomePod 在出售前十周的时间里占据了 10% 的智能音箱市场份额。期间,有来自 Apple Store 的工作人员宣称 HomePod 的库存堆积起来,有些店每天卖出的 HomePod 数量甚至不超过 10 台——尽管苹果对此拒绝回应。

4 月份,彭博社援引知情人士的说法称,苹果已经降低了对 HomePod 的销量预期,并开始砍掉代工厂的订单。而另外一则与之有关的消息是,来自 KGI 的著名爆料大神郭明池曾爆料称苹果未来可能会推出 HomePod 的廉价版本,但时间并不确定——他还预测苹果将在 2018 年卖出 200 万到 250 万台 HomePods,显然不能跟 iPad 和 iPhone 相提并论。

雷锋网曾经报道过,从产品的维度上来说,苹果 HomePod 不是一款好用的产品,或者说它的完成度很低,尤其是在对一款智能音箱至关重要的语音助手 Siri 上,可以说是如同【智障】一样的体验;再加上 349 美元的高企售价,注定了它现在的市场状况。

苹果 HomePod 在今年 Q1 出货 60 万台,它的突围之路还很长

不过值得注意的是,苹果似乎已经意识到了这一点,并且早已经加大了在 Siri 上的投入力度。4 月初,此前在 Google 负责搜索和人工智能业务部门的高级副总裁 John Giannandrea 宣布离开 Google 并加入到苹果担任后者的机器学习和 AI 战略部门主管 ,并直接向苹果 CEO Tim Cook 汇报工作,外界对此的解读是,John 将帮助苹果进行 Siri 的研发。

另外,苹果还高调宣布聘请卡内基梅隆大学的 Russ Salakhutdinov 来负责 Siri 的部分研发工作;而 Siri 部门的招聘人数也在大幅度增加。这些都足以说明苹果对 Siri 研发的重视。

从苹果的产品周期来看,它有可能在接下来的 WWDC 上公布更多关于 Siri 的更新来提升 HomePod 的语音能力和基础开发能力;这或许有助于 HomePod 的销量提升——但无论如何,苹果 HomePod 的突围之路注定还有很长。

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