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分析师唱衰Google 内忧外患的巨头要被玩死了

作者:井三胖
2014/12/17 17:47

本周二,摩根大通(JPM)分析师Doug Anmuth发布研究报告,虽然将Google股票评级维持在增持,但是“残忍的”下调了Google公司2014财年第四季度、2015及2016财年的业绩预期。这意味着Google公司的业绩拓张速度将会放缓。

他认为,移动互联的趋势不可逆,搜索服务势必面临着从PC端到移动端的过渡,这也压低了搜索引擎公司的净利润。此外竞争对手们,例如Facebook的出色表现,都会导致Google公司的营收降低。

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这份报告发布后没多长时间,大家都惊呆了,Google股价下跌18.41美元,跌幅为3.58% ,收于495.39美元,触及52周以来的最低水平。目前Google的市值,已经下跌到了3360亿美元。

离职阴影笼罩在每一个Googler的心中

Google今年过的真的很不顺。就在不久前,10月30日,Google宣布“Android 之父”Andy Rubin从Google离职,让许多人不禁扼腕叹息。接下来CEO Larry Page任命前Chrome和应用部门副总裁Sundar Pichai,正式接替Andy Rubin担任GoogleAndroid总裁一职。这一系列的重大举措,让大家都认为Google公司的运营出现了令人不安的因素,公司正在面临一场前所未有的危机。

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不久前,Google营收部门的高管Nikesh Arora离职,跳槽到了日本软银,新雇主便是日本最大的软件销售商。如果说Andy Rubin的离职让Android粉丝们伤透了心,Nikesh Arora的出走却是引发了Google的内部管理混乱。Arora原计划在拉斯维加斯举办一场有关Google广告销售的大型会议,他走了之后这个活动由于缺少主办人,便如同小型地区会议一般敷衍的举办了。

Google员工对此表示相当失望,虽然说Google的招聘活动仍然在进行,不过不少Googler自己甚至都没报什么太大的希望,表现出对“离职阴影”的恐惧。

没有任何一个业务是省心的……

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把“内忧外患”一词送给Google CEO Larry Page,亦是再恰当不过了,公司的海外市场很是不省心。Google撤出了驻扎在俄罗斯的技术工程师,关闭了西班牙地区的新闻聚合服务,而巴西市场的现状也让人拙计。更加棘手的是,欧盟简直是要玩死Google,坚持强加“垄断罪名”,敦促拆分Google业务。

Google赖以生存的广告资源,更像是抢手的蛋糕一般,被众多互联网巨头盯着瓜分。在视频广告方面,Facebook 也插足进来,想同YouTube一较高下。Facebook打算在其News feed功能上,添加“类YouTube”的视频。Anmuth的研究报告中称,“统计全世界移动互联网用户的数据显示,移动端21%的时间是花费在了Facebook上,这一数据无疑是惊人的。所以说,Facebook在视频广告和Instagram方面,有着先天的优势。”

移动端的大败

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毋庸置疑,Google公司的核心业务一直都是搜索引擎服务,问题的关键点出现在移动端上。搜索广告从来都是互联网企业最容易挣钱的渠道,在PC时代,广告占据了Google营收的半壁江山。但是从电脑端到移动端的转变中,用户更多的是在智能手机上点击各种app,使用网站和网页搜索的频率下降,越来越少的人打开传统的浏览器“上网冲浪”。必须要说明的是,上个季度中,Google搜索广告的增幅,创下了六年来的最低点。

并不是搜索引擎不再得到用户的欢心,实际上它对于我们来说依旧是不可或缺。主要原因在于,人们开始选择使用“特定专一”的搜索服务。过去人们在Google搜索商品时,会在左右的广告栏中看到相关商品的连接,当年这些广告也让Google挣了个钵满盆盈。而今时代变了,网民们越来越聪明,他们不满足于“大而全”但专业性不佳的搜索服务。

更多的情况是,当需要搜索图片时,会选择在线的大型图片库;当需要网购时,用户会毫不犹豫的进入亚马逊网站,进行定位更加准确的商品搜索。权威的互联网数据分析公司comScore的数据表明,从去年9月到今年9月的一年内,亚马逊的PC端搜索量激增了47%。

分析师唱衰Google  内忧外患的巨头要被玩死了

Google你可长点心吧“

一位前任Google员工表示,“移动互联网已经蚕食了Google太多的资源,Google需要当断则断,尽快从营收降低的‘病态’中恢复过来。”

“2015年将是Google灾难性的一年。”这位知情人士坦诚的说道。

via businessinsider

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