“一年免费”能否让微软系统份额最大化？

雷锋网按：Windows 10的免费在意料之中，大家关心的是用户真的接受吗？

昨天，微软开了发布会，发布了Windows 10。发布会闪光点颇多。最闪亮的莫过于Windows 10的免费——微软宣布Windows 7、Windows 8.1、Windows Phone8.1的用户都可以享受免费升级到Windows 10，2月份即可全面升级。需要注意一点：微软Windows 10免费升级是有条件的，第一点是时间，是一年内免费升级。

微软为什么免费？

有人说是未解决碎片化问题。这种说法并不准确。对于PC来说，碎片化从来不是问题。微软不可能因为这个早就存在而且没有什么影响的问题改变自己一贯的策略。

在过去的2013财年，Windows为微软直接贡献了近四分之一的营收。虽然免费的时间只限于一年，虽然限于Windows 7、Windows 8.1、Windows Phone8.1的用户，可对于微软来说仍然是一大笔营收打了水漂。这不是一笔小钱。微软不可能因为碎片化就做出这个决定，肯定是深思熟虑的结果。

之所以免费，而且加了一个一年的限制，目的只有一个，在短时间内，实现Windows 10市场份额的最大化。

市场份额大有文章。

当年，微软就是利用自己的垄断地位搞定了网景。今天，微软要昨日重现，为自家的Azure云铺平道路——毋庸置疑，云已经是确定的未来。在云服务上，有谷歌，有亚马逊，这两个都是不容小觑的对手，还有成立于2007年的新贵DropBox，估值已经达到100亿美元。云服务市场竞争激烈。微软需要更多的优势来确保自己的市场份额。这个优势可以是技术上的，也可以是服务上的，可以是盘内招，也可以是盘外招。只要有效。从Windows 10下手是一个不错的盘外招。想象一下，在Windows 10上使用微软的Azure云更容易，更方便，更迅捷，那么用户自然而然就来了。尤其是企业用户。当微软云的用户多到一定程度之后，马太效应发生作用，用户会越来越多。微软擅长做这种事情。Real player就是这么死掉的。微软总能把竞争之外的优势发挥得淋漓尽致。

除了为Azure云站台，还有另外一个目的，为斯巴达浏览器提供足够数量的目标用户群。

今天，浏览器再一次提升到战略的高度。对于微软来说，其重要程度，从某种程度上，甚至比当年与网景的战争当中还要重要。未来是大数据的未来，数据将是科技公司最重要的资产，没有之一。谷歌通过搜索获得了海量的数据，搜索的性质决定了谷歌非常容易搜集数据。Facebook收集数据也非常容易，它有先天性的优势。亚马逊虽然偏重于购物，数据类型比较单一，但是，目前看来，亚马逊的数据是最值钱的数据——还有比消费更直接的经济活动吗？大数据基本上是服务经济活动的。除了浏览器，微软没有什么能够收集大量数据的东西（通过浏览器收集的大数据，bing的搜索质量已经赶上了谷歌）。所以，本来打入冷宫的浏览器分量在变重。为了竞争更大的浏览器市场份额，微软推出了全新的浏览器，斯巴达（不知道会不会像斯巴达一样凶猛）。

此外，Windows 10市场份额的增加，还能呼应三屏合一。一次开发，三屏适用。开发者只需要开发一次应用，就可以无缝适用于Windows 10的桌面、平板和手机等个个屏幕上。这也是微软今年最重要的部署之一，再次试图将桌面软件开发者的优势带入移动领域（或许这并不是一个好主意。PC的屏幕尺寸和智能手机的屏幕尺寸差距太大了。PC适用的设计和理念并不适合智能手机）。这样一来，智能手机的应用就会多起来。IDC数据显示，微软WP智能手机目前全球市占率依然不到3%，甚至还低于上年同期。太低的市场份额让开发者没有动力关注WP平台，而应用短缺与匮乏又让用户没有动力购入WP设备。虽然微软应用商店目前号称有56万款应用，尽管微软提供了80%的基础常用应用，但微软平台的应用质量远远低于谷歌与苹果，而且依然有大量最新最热应用都没有微软版本。微软陷入了一个先有鸡还是先有鸡蛋的循环。微软希望解决这个问题。不解决这个问题，移动领域微软就只能是看客。失去了移动，微软就失去了未来。

那么，免费就能获得市场份额吗？

这是最好的选择。我们注意到，Win7多年之后终于成了使用率最高的微软操作系统，但是，这并不是Win7的成功，也不是用户的升级欲望，是WinXP死掉之后，用户被逼着用了Win7。如果不是微软“舍掉”了WinXP，Win7是不是第一还不好说。也就是说，如果想要增加市场份额，就要给予用户迫切的升级欲望。欲望从何而来？免费。它是最好的选择，当然，也是唯一的选择。