苹果：我卖的不是表，是表带

Apple Watch昨接受网上预订，线下取货。路透社获得的最新数据显示，近20%的Apple Watch购买者不仅购买了手表，还会额外购买一条表带，而Apple Watch表带也成为了苹果的重要利润来源。

目前苹果尚未公布Apple Watch的销量和利润数据。据Slice估计，截至6月中旬，苹果已售出了279万块Apple Watch。

然而，销售手表只是苹果公司盈利的开始。关于Apple Watch的盈利模式，分析称一定程度上采用了剃须刀的商业模式，即以较低价格销售剃须刀，同时通过销售刀片来赚钱。市场研究公司Slice Intelligence通过对大量电子邮件收据的挖掘，得到的数据证明了这一点。

根据IHS的估计，尽管入门级的运动腕带价格达到49美元，但实际制造成本仅为2.05美元。不过，IHS分析师凯文·凯勒(Kevin Keller)表示，这一估计中并未包含包装和运输的成本，因此无法反映苹果一条腕带实际发生的成本。

据统计，在200万人中，有超过2万人购买了Apple Watch，数据显示有17%的购买者买下了不止一条腕带。Slice表示，这一数据符合美国商务部和亚马逊的数据。

关于此现象，媒体分析称，不同表带帮助用户搭配不同的服装，使手表更加个性化。这是可穿戴设备的关键吸引力之一。但如果第三方设计的表带获得成功，那么将不利于苹果自主配件的销售。不过，提供一系列时尚的表带将提高手表的吸引力，而这一点相比于苹果自主表带的销售更重要。