消费者版Oculus Rift那么贵，是因为公司太有钱？

昨晚不是双11也不是双12，不过还是有一部分热心的爱好者等在电脑前刷单。他们想抢的是消费者版虚拟现实设备Oculus Rift，而当599美元的价格公布时，大家才发现原来这真的不是购物节啊。

马上就有人吐槽说价格太高，再加上还要配个差不多要1000美元性能强劲的PC，会吓跑很多感兴趣的消费者；当然也不难发现还有一批人愿意为超出预期的价格买单，即便再等几个月才能拿到也行。毕竟每个人对VR的预算不同，对新产品的接受程度也不同。

不过在过去的几个月或几年中，Oculus本可以让价格冲击的影响更小些的，但它不断暗示，Rift会很实惠，至少不是像现在这样。

对价格遮遮掩掩

让人错以为Rift会价格适中的最大原因，可能是开发者版的价格。DK1的是300美元，2014年的DK2是350美元，这很容易让人觉得消费者版至少会比599低不少。开发者版并不算完美的产品，但到去年夏天时，还是售出了17.5万部，其中多数买家肯定不属于会开发VR软件的人员之列。

Oculus本身对价格落差也有一些影响。当它在2014年3月被Facebook收购时，公司创始人Palmer Luckey表示，交易能让他们“显著降低Rift的价格”。几个月后，Luckey还公开表示，消费者版的价格会在200到400美元，而Facebook CEO扎克伯格本人也说，会以“尽可能低的价格”出售。

最近一段时间，Oculus才开始提高Rift的价格底线。去年9月，公司产品部VP说“至少会是300美元”，10月时，Luckey又说消费者版会比DK2的350美元要贵。虽然他们的说法没错，但给人的感觉还是300或350应该是最终价格，要多就多几十这样，与现在的差别实在太大。

如果仔细分析Oculus高管们曾经的表述，你会发现他们确实暗示过价格会略高。Oculus CEO Brendan Iribe在5月时说，一个Rift加PC会在1500美元，而且Oculus在今天的公告中确实说会以这个价格出售捆绑了“Oculus认证”PC的套餐。Oculus也没期待Rift会很快成为大众消费品。

不过Oculus早该让买家做好心理准备的。它可以早些说开发者版的部件比最终成品廉价些，而套装中的Xbox One 手柄，Oculus Remote等配件也会让价格高不少，甚至可以像其它公司一样早几个月或几个星期公布价格。不过它没有。

价格为什么这么高？

在最近的一次采访中，Luckey表示，Facebook的钱让“许多事改变了”，他们在产品上做到了比以前想像的还要好的质量，不过价格也攀高了。

Oculus原计划在DK2上进行升级，变成消费者版，虽然他们也对其设计有些不满。而且帧率也太低，会让用户看到闪动，分辨率也不令人满意。但Facebook的资源让他们看到了更多可能，他们想知道专为虚拟现实而生的面板会有什么效果，帧率能推多高，封装起来的多块光学显示屏加上瞳距调节又会怎么样？

Oculus在极致的路上越走越远，按Luckey的说法，他们后来做出了Crescent Bay的原型，把它与之前的版本相比时，发现差距实在是大，大到他们不好意思说将以前的升级就能让消费者用。

结果我们也知道了，也就是价格一路高涨。Luckey解释称，做最好的虚拟现实设备比做个不错的，成本要高很多。

至于Oculus这种间接的价格暗示，很可能是有意为之的策略，目的是提升对虚拟现实的兴趣。如果价格相对较低，在外人看来虚拟现实的未来或许会来得更快些，比如在知道Rift和HTC Vive会在年初发售后，有不少人认定2016年会是“虚拟现实元年”。

但这种策略很可能产生反效果。面对599美元的价格，有一批潜在消费者已经被吓到了。而且即便Oculus早些说明价格不会便宜，真爱粉仍然会很期待可能的虚拟现实革命，他们的价格敏感度不高，观望者也会愿意等待价格更亲民的时刻。而如果产品质量过硬，经过一段时间的宣传后甚至还会吸引更多消费者的兴趣，而不会出现现在这样希望破灭的情景。