或将改变行业，Apple Watch发布前瞻

再有十几个小时，苹果Apple Watch就要发布了，目前消息泄露的七七八八，在功能上除了库克前一段在接受采访提到的开启汽车，并没有太多惊喜，但是苹果的影响力依然不可小觑，Apple Watch极有可能改变整个手表行业。

苹果就能任性

前几天，库克说Apple Watch可以替代汽车钥匙，各路媒体纷纷关注，普通读者都在想，哇，苹果好厉害，好高科技，好未来。

而事实上，比亚迪在2012年就推出了支持汽车钥匙功能的手表，而这个事情除了比亚迪的粉丝欢呼雀跃以外，外人并没有太当回事。从技术角度，如今的汽车钥匙已经变成了一个纯粹的电子产品，可以做成车钥匙形状，也可以做成其他形状，集成到手表中并没有太多的技术困难。而比亚迪和苹果的市场评价迥异，而差距就在影响力上。

作为一家世界级的公司，苹果有着高大上的品牌形象，无论苹果推出什么产品，都会有媒体和消费者关注，都会有果粉买单，都会引发时尚、酷、科技感的评价，这是功能类似的安卓智能手表做不到，也是比亚迪做不到的。

而影响力和普及率意味着消费者的上下游的厂商要重视，要配合。比亚迪搞得再好，奔驰宝马丰田不会拿比亚迪当回事，更不会把自己汽车的信号编码告诉比亚迪，比亚迪就只能自娱自乐。而苹果要搞这个，巨头们就要认真考虑与苹果的合作，把自己的信号编码与苹果分享，帮助Apple Watch实现功能。

苹果推出智能手机，整个智能手机行业都要跟着改变，那么苹果推出Apple Watch，整个手表行业也就不得不重视。

苹果的影响力可以搅动行业，重新定义产品，iPhone是这样，Apple watch也会这样。

手表到底是什么？

传统上，手表是随身携带用来看时间的，是一件实用的工具，内部的蓝宝石轴承最初不是为了昂贵，而只是为了让时间更精确，误差更小。而当个人通讯工具普及之后，手表的定义发生了变化。

看时间的功能，如今的手机都能更好的完成，而且比昂贵的手表要精确的多，而且可以附带各种闹钟、世界时间、秒表、日常提醒，手表当作工具已经失去意义。所以，如今的手机实际上已经变为戴在手腕上的展示品，和耳环、项链、戒指一样具有展示作用。成为“男人的首饰”。

如今的手表已经进化成了一件“装饰品”，以看时间为“名义功能”，实际具有展示作用的“装饰品”。说功能的话，“展示功能”才是最重要的，苹果公司清醒的意识到了这一点，所以Apple Watch才会有18K金的定制版。

最新的消息是苹果每晚都会将Apple Watch Edition锁在保险箱里，等到第二天一早拿出来销售，可谓深谙消费者的心理。

几个月后，当你戴着18K金的Apple Watch出去，首先是向别人展示你买了一块不便宜的手表，其次是展示你很时尚，很科技，很酷，最后才用到Apple Watch的实际功能。

改变手表行业

在苹果发布会前，瑞士手表厂商在Apple Watch上市前也有了动作，康斯登(Frederique Constant)和阿帕那(Alpina)发布了两款奢侈腕表，可以支持健身数据同步等穿戴式设备的功能。这是一个前兆，Apple Watch正在搅动手表行业。

Apple Watch在功能上不会有太多的惊喜。现在安卓手表的功能，比亚迪的汽车钥匙功能以前都出现过。但是苹果公司的影响力却重新定义了手表。

手表还是装饰品，但是”名义功能“还停留在看时间上就太Low了。既然Apple Watch能做到，其他手表为什么做不到呢？

18K金定制版的Apple Watch装饰品的功能同样有装饰功能，为什么用户就非购买老旧的传统手表呢？

于是，瑞士厂商开始跟进，传统的手表开始增加穿戴式设备的功能。可以预见，随着Apple Watch的上市，越来越多的传统手表厂商会增加功能。

手表还是“装饰品”，但是”名义功能”不再是看时间了，而是向Apple Watch看齐，可以替代车钥匙，可以监测健康，可以短信提醒，可以看天气……。

Apple Watch将给手表重新赋值，并改变整个行业。