今年手机圈的一票新人，面对的是什么样的行业？

前两天关于周杰伦又要二进宫做手机的消息还没有水落石出，这边厢又有一个名人要做手机了，他就是和罗永浩一样曾从事英语培训事业的“疯狂英语”创始人李阳。

算上前头这两个，再加上相声演员王自健，以及两个业界大牌——乐视与360，目前来看，2015年的手机圈在新人的数量和质量上，似乎都不怎么输于去年。那么，这些新生儿所面临的市场是个什么情况呢？

天时如何？

事实上，当前行业的风头并不好，一方面，市场淘汰在加速，赛诺数据显示，2014年开年时我国手机品牌高达540家，但一年时间内就消失了140家，淘汰率接近25%。虽然短期内这股洪水还不会席卷到背后有雄厚资金和用户的大厂，但是受到激烈竞争的影响，包括酷派、中兴这样的知名品牌甚至是民族代表，在业绩上的跌落也是有目共睹的，而且这股淘汰潮并不会就此打住，在2015年还将会有一大批手机品牌倒在市场的长河里。

另外，手机出货量目前也在下降中，2013年中国市场手机出货量为4.23亿部，2014年则下降到了3.89亿部，降幅为8.9％，这主要是由于国内市场的用户增长已经非常有限，智能手机的迭代也已经基本完成，而今年主要能够出现增长的空间在于4G终端的升级，除此以外，海外市场也成为了厂商们保障增长的首选之一。但对于新兴品牌来说，4G终端是个万众瞩目的泥潭，而海外市场还是个抓不住的泡影，这两边都不容易拿到好处。

地利如何？

虽然有关手机即将被穿戴设备取代的看法绝对是过于偏激，不过也不可否认，智能手机在今年想要取得长足发展却也不容易，因为其头顶上已经接近天花板了，而接下来能否发展、如何发展，很大程度上决定权也已经不在厂商手里了。

这里面的主要原因在于技术，智能手机想要顺着当前的树状图往前突破，那么最先需要解决的就是一系列技术性难题，例如柔性屏普及、电池续航质变以及更好的摄像头性能等等，而这也就需要依赖光学、电子、机械、材料等基础科学有具体突破才能实现。

有人说厂商们可以在体验与交互方式上下功夫，比如很热门的体感进而是生理交互等等，没错，这的确是能出成绩的地方，但要知道的是，它们同样需要强大的性能和续航保障，才能让一系列新的交互手段被合理应用到手机上，不然最后还是只能成为中看不中用的概念机。

而不仅仅是硬件方面的趋同化，软件上也同样如此，目前，几大主流系统，包括分支系统和新兴系统，基本逻辑上差距都不大，功能性上也是你中有我我中有你，在未来，比拼的更多的是生态的掌控力和成熟度，也就是说，竞争面将更加细分，而对于后进的厂商来说，在没有用户的基础上，想要取得成绩并不容易。

人和如何？

目前还不清楚周杰伦是继续推出贴牌手机，还是如传闻那样通过入股努比亚曲线发展手机事业，倒是李阳的疯狂手机已经基本可以确定又是一款乱七八糟的贴牌机，不过相比较二者，王自健为自家手机画出的大饼显然更加具象和有看头一些，隐约有当年罗永浩在微博上造势的影子。但细细想来，锤子手机本身已经是异类，另一个相声演员闯荡手机市场能拿出来什么干货还有待商榷，更别说，王自健在营销方面的本事和优势，也都不能和老罗相抗衡。

也就是说，他们这三位名人所推出的手机，在某种程度上只能归为行业的小菜，甚至李阳的疯狂手机连小菜也算不上，真正想让行业抱有一定期待，还是得指望乐视和360。

具体来看，乐视手机强调的是生态，而360手机强调的则是安全，乐视的生态是它背后的乐视网和乐视TV，而360则是以安全卫士为根本，打包自家的一系列移动应用组成“生态”，要说这两家有什么一致？那大概就是都把自己吹嘘的太过（当然这里面也有借此刺激股价的目的），又把行业看待的太乐观了。

先看乐视，对于智能手机，乐视提出了“平台+内容+终端+应用”的组合拳概念，但是，其最大的倚仗乐视网，本身也是一个开放性的平台，它的内容优势是流通的，乐视手机能够圈到的独门竞争力有限，更别说其它视频网站都在烧钱买内容，也都在各自找硬件或ROM寄托，乐视又能翻起多大浪？

而360则显得更加激进了，红衣教主甚至说能秒杀一切手机，但问题是，在安全本领上真正牛掰的黑莓都只能屈居幕后发挥余热，你360能怎么靠安全概念架设出一个优秀的手机？至少一个很明显的问题是，你要如何说服消费者不选择直接在手机上安装金山、百度、腾讯等安全产品的零成本方式，或者不去购买内置了安全服务，但在成熟度和知名度上都要更靠谱的小米、魅族等手机，而是选择购买名不见经传的360手机？

更别说，除了主打卖点以外，产能、渠道、售价和营销环节，对于新兴品牌的考验也都比早两年更加高压，一个新品牌叫的再嘹亮，最后还是要限量抢购的话，用户是不会买单的，相反还会给予更加稀疏的宽容度。

小结

上述这些，就是横亘在手机圈的新人们面前的高山，总结起来，就是竞争激烈、市场狭窄、用户刁钻，而在这三个方面的压力下，新兴品牌想要闯出自己的一条路无疑是非常困难的，甚至用如履薄冰来形容也不为过。不过换个思路来看，也正因如此，这个市场才显得更加有趣，能取得成功的厂商也才能够站的更加稳当扎实。