广点通推“应用直达”：广告越来越贴心

对于过去的2014年，许多用户都会有这样的发现，广告在移动端变得更加智能了。吃货用手机刷QQ好友动态时，突然发现京东正在做美食大促；双十二想买大衣，恰好就在看完朋友圈转发的文章后，发现底栏有品牌的打折信息。

和浏览页面时突然蹦出的弹窗或巨幅插屏相比，这些广告安安静静，有时候甚至贴心到，你想什么就来什么。而且，他们并未使用PC时代的cookies追踪，又是怎样观察到用户跨终端的行为呢？

近日摩根大通等多家机构上调腾讯评级，表示看好移动广告业务。这个举动并不意外。腾讯，因为有着中国互联网最强大的QQ、微信账号体系，足以让移动营销更具效率。

 广告很烦？也许今年不这样

其实浏览广告很像谈恋爱，需要彼此看着都顺眼，而不是单恋一支花。

举个例子，明明不是保时捷的消费用户，而它的广告却频频出现在你的眼前，广告里的车图做的再诱惑，对你也是骚扰。而如果冬天来了，你缺一台加湿器，恰好在打开某个应用时发现一条电商小家电专场的广告，下单，收货，就是这么easy。

聚焦到移动电商广告。中国有超过40%的用户会在移动端发生购买行为，我们采访的一些电商App的推广负责人坦言：何不一边通过智能算法寻找合适的用户，并将其需要的商品推送给TA；一边帮助电商广告主提升推广效率，增加广告转化。

寻找用户这边，已经有一些电商广告主尝到了甜头。在美丽说副总裁徐丹看来，美丽说通过广点通找到了和品牌精神契合的用户群，移动端推广成本仅为搜索引擎的五分之一。腾讯的产品经理告诉雷锋网，广点通目前支持在移动端对用户基础属性、短期行为和长期兴趣构造画像，让广告主找到最合适的用户群体。在不涉及用户隐私的情况下，大数据除了知道你的性别、年龄、地域之外，甚至知道你最近在迷什么，你的朋友在玩什么等等，不经意间满足了你的需求。比如它get到你怀孕了，可能会给你推荐孕妇所需的防辐射服，十个月后，再向你推送纸尿布的促销信息。

 广点通推“应用直达”，让你任性买买买 

我们针对更多的用户进行了调研，发现了一个用户频频抱怨的问题：大多数时候广告图标很诱惑，比如“XX品牌3折封顶”，但是点击广告之后，打开的却是App首页，需要花费很大的功夫，却只在很少的情况下能够找到对上眼的促销品。

与此对应，对于希望提升效果的电商App来说，无论是平台类还是垂直类，商铺、商品、促销活动等种类繁多，投放某个商品的广告后，如果用户仅仅打开的是App的首页，无法跳转到该商品的页面，将不利于后续的下单、购买等转化，广告投放效果也将大打折扣。

针对这个问题，广点通向我们展示了它们的新进展——“应用直达”。通过广点通展示的移动电商广告，当你点击了感兴趣的商品广告后，如果你的手机中安装了此款App，App会自动打开并跳转至广告商品的页面，让你直接了解商品详情和购买，不再和看上眼的商品擦肩而过；如果你没有安装的话，它会指导你先安装，安装完成后打开的依然是具体商品的页面。

这款技术目前在国内广告平台上只有广点通能实现，尚在内测阶段，计划2015年第一季度上线。预计今年的双十一购物狂欢，用户不仅会通过移动广告获取最中意的产品，还可以更任性更快的买买买了。

雷锋网设想一个情景，用不了多久，广告不再成为令人厌烦的东西，而是越来越贴心，架起了需求和供应的桥梁，真正实现“所见即所需”。