今日实施新规：APP用户实名认证、搜索引擎广告更难卖了

今天将有一波互联网新政开始实施，关乎APP用户信息和搜索引擎，前者涉及到用户实名认证，并保护用户隐私；后者规范搜索引擎，避免类似“魏则西事件”的再次发生。

APP用户注册实名认证

国家网信办发布的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》8月1日起施行。其中规定移动互联网应用程序提供者应按照“后台实名、前台自愿”的原则，对注册用户进行真实身份信息认证。

“后台实名，前台自愿”意味着，任意一款APP的账号，将会查询到其实际使用者；而至于网名是否实名，则由用户自己决定，并不强求。具体而言，有些App是基于移动电话号码的信息认证，而非实名的手机号，不仅不能注册APP的账号，今后还将作停机处理；还有一些可能需要上传身份证件，完成实名认证。

规定还指出，对发布违法违规信息内容的，视情采取警示、限制功能、暂停更新、关闭账号等处置措施；APP未向用户明示并经用户同意，不得开启收集地理位置、读取通讯录、使用摄像头、启用录音等功能，不得捆绑安装无关应用程序。

搜索引擎：付费信息须显著标识

《互联网信息搜索服务管理规定》8月1日起施行。规定对群众反映强烈的搜索信息中广告难以辨认问题进行了明确规定，为搜索引擎平台戴上“紧箍咒”。

规定要求，提供付费搜索信息服务应当依法查验客户有关资质，明确付费搜索信息页面比例上限，醒目区分自然搜索结果与付费搜索信息，对付费搜索信息逐条加注显著标识。

针对当前突出的非法网络公关问题，规定明确，互联网信息搜索服务提供者及其从业人员，不得通过断开相关链接或提供含有虚假信息的搜索结果等手段牟取不正当利益，提供商业广告信息服务应当遵守相关法律法规。