设计是成功的奠基，这是苹果的基因

苹果公司的CEO Tim Cook在上周宣布了该公司在2014年最后一个季度销售出了7450万部iPhone手机。这一数字甚至比金融家曾预计的销量还要高，而这也使得三星高管们所担心的事情比以前更加糟糕。毕竟，在2014年的最后一个季度苹果公司仅仅是发售了两款更大的手机，而这就是三星在几年前所做的事情。

苹果每一次发布新手机，苹果的设计总监Jony Ive几乎都要自我吹捧地谈论一下新手机的设计。虽然苹果在2013年推出的iPhone 5C上采用了塑料，但那种质感给人的感觉依然很不错，虽然不是每一款产品在设计上都那么的受人喜爱，但苹果和其他科技公司相比确实有更加优越的设计。

尽管Ive可以谈论一周时间的圆角设计，但是人们并不关注这些，他们真正看到的是苹果产品时，产品给人的感觉，这种感觉可能是他们自己无法定义的东西，却是用户的心和灵魂所认同的时尚，这是他们想拥有的东西。

没有词语能很好的描述这些产品，可能一个包罗万象的词语——“酷”就足够了。但有一个永恒不变的就是苹果关注的不仅是细节，还有细节所产生的效果，这使得即使是旧款的iPhone看起来依然很不错。

更为强大的是，我们可以看看苹果是如何成功地跨越了几代人。在去年八月份和九月份的一项调查显示，73％的青少年表示他们的下一部手机将会是iPhone。在这些青少年看来，iPhone是一款时尚的产品，他们并不介意被人看到和他们的父亲用同样的手机。

Cook不只是一次提到过从Android转换到iPhone的用户对苹果公司收入产生的影响。如今的很多消费者不仅仅关注手机是否好用，还会关注手机是否好看，为此不少消费者都会为了好看额外花多一点钱。

迷恋于时尚

随着科技产品变得越来越时尚，例如：可穿戴技术的整体概念必然会带有深度的时尚元素，而这也是苹果最为擅长的地方，并能善加利用的地方。

这不仅仅是苹果公司已经从时尚界聘请了杰出的人才，还包括了苹果公司从一开始就将放在外观上的注意力置于和功能上不相上下的地位。这并不是说苹果的手机是没有缺点，前几代产品电池寿命的问题还是引起了用户的抓狂，以及软件时不时也会出现一些问题。

如今手机已经变成了一种快速消费品，消费者会更频繁地更换手中的手机，而不是更少。当产品朝着越来越时尚的方向发展时，手机也有可能会和时装一样被人们频繁地更换。哪个品牌的手机更好，更加能代表时尚潮流说不定就能更加吸引消费者去争相购买。

如果一个品牌能销售出更多的手机，销售范围更加的全球化，可能这也决定了品牌是否要增加产品版本的数量、推出不同的时尚风格的产品或者是在细微之处做出差别。

苹果知道它不仅仅是需要维持现有的发展势头，还需要试图指引时代的潮流。苹果并不是用一大堆广告让人们感觉到苹果的产品是最酷的产品。广告只是苹果用来提醒你其拥有什么样的产品，其实质还是让消费者在真正使用过程中觉得这是一款好产品。

产品本身及其背后的设计才是产品最好的广告，也是产品最好的营销手段。

via cnet