谷歌秘密项目Google Here为何被砍掉？

据内部人士爆料，谷歌原本打算推出一款新产品为谷歌地图添加一项新功能，但此举后来被拉里·佩奇，即如今的Alphabet公司CEO砍掉了。

据《财富》杂志获得的一份文件透露，谷歌的这项新产品原定名为“Google Here”。据介绍，这一项目由业务发展部经理Dan Cath和谷歌地图团队负责，并由谷歌旗下的多个部门协作进行开发。另外计划中还包括星巴克等零售商合作伙伴。如果Google Here能按原计划推出的话，凭借谷歌地图庞大的装机量，今年年初就将有3.5亿多个安卓用户可以享用到这项服务。此外，谷歌原计划还将在今年将此产品推广到iOS之中。

不过，知情人士还透露，佩奇终止此产品的原因有两点：其一，Google Here可能对用户造成骚扰；其二，谷歌公司并不明确零售商们对此项产品的态度（另外提一点，诺基亚曾经的地图业务也名为Here）。

一名谷歌发言人对此不予置评。

Google Here的工作原理是：在用户进入商店之后的五秒内，推送给用户一条锁屏通知。

如果用户点击这个通知消息，那么就会弹出一个全屏的HTLM5页面。据介绍Google Here将根据谷歌地图及用户位置信息推送零售商的广告信息。

如果Google Here得以成功，我们可能看见这样的应用案例：如果用户进入一家百货公司，那么这位用户的积分卡可能就会自动显示在用户手机的锁屏上。如果用户进入一个火车站台上，那么手机就会出现一个通知消息，告诉用户火车将在什么时候到达。如果用户泊车，那么其可能在收到相应的通知消息后按照停车计费表的具体价目进行付费。如果用户进入星巴克商店，并在其手机上安装了星巴克应用，那么其手机可能就会提供折扣相关的通知消息。

此举旨在帮助企业根据用户的位置信息来与用户进行更好的交流，尽管这些用户没有下载位置相关的具体应用。一些开发者则将此产品称作“去应用化推广（app-less distribution）”。

由于用户对探索新的应用程序热情减退，开发者对“去应用化推广”自然是喜闻乐见。智能手机用户花费使用手机总时长的90%的时间来使用应用，但是他们并不下载新应用，大量的用户甚至在一个月之内根本不下载任何应用。美国装机量第五的谷歌地图可能会开启企业与用户沟通和交流的新方式，并且谷歌也能通过合理的广告收入获益。

谷歌地图现在已经能为谷歌带来利润了，主要渠道就是在搜索结果中显示一些受赞助的内容。但是，对广告主动式地精准投放，比起传统搜索引擎广告更具价值、更具针对性和时效性。

现在的问题是，尽管看起来很美，这种移动广告只有大公司，大型零售商才有能力制作，其他小型企业对此的态度还有待观察。另外，谷歌可能会对广告的内容和质量进行严格的管控，以防止用户的反感。

尽管Google Here胎死腹中，但是，谷歌并没有放弃基于地理位置的广告服务，该公司最近还推出了Eddystone项目。Eddystone可以与苹果的iBeacon进行竞争。谷歌公司终将进军基于地理位置的广告业务，因为这就是线上广告与线下商品之间最好的“粘合剂”，谷歌绝不会放弃。

via entrepreneur