2014年Google禁用5亿条不良广告

去年夏天，Google开始注意到虚假的度假屋广告。广告本身看上去平凡无奇，也没有恶意程序和假冒伪劣商品，但再仔细深究，却令人生疑：广告所用图片都是从购物指南和网络图片库里找来的，和度假屋实际地址不相吻合，度假屋自然也是莫须有的存在。此类广告的投放目的是在短期内骗取消费者信任，消费者一交付订金，骗子就赶紧卷铺盖走人。后来Google变聪明了，清理了有造假可能的各类广告，骗子们转眼销声匿迹。

此类故事屡见不鲜。去年夏天之前，一个中国汽车广告也采用了类似的方法在网络上招摇撞骗。近日，Google不良广告团队发布了2014年工作报告，去年禁止了超过21万个广告商，禁用了多达5亿条不良广告。对于广告关键字搜索来说，这一工作成果显著，但接下来更应当采取必要措施，开展相应调查，进一步维护Google广告的声誉。

在此不得不提到去年夏天的埃博拉疫情。当美国爆出第一个埃博拉病例时，“埃博拉”的搜索流量瞬时达到顶峰，也招来了骗子，很短时间内，网络上就诞生了治疗埃博拉的假药。幸好广告关键字搜索自身也有一系列政策用来处理误导性广告，因此假药广告很快被取缔。

一般来说，算法可识别虚假广告和不良广告，Google有许多专门处理此类广告的工具，比如广告索引Beaker，分析工具Sunsen等，但关键还是在于及时注意到凡事异常则妖。广告工程主管Vikaram Gupta表示，一旦我们觉得情况异常，就会使用工具处理不良广告。