不成功便成仁，LG把赌注全押在了G5上

这周末，将有数千家企业不远万里来到西班牙巴塞罗那参加MWC 2016大会，而这其中最拼命的恐怕莫过于LG了。

LG将会在这届MWC大会上推出下一代旗舰机型 G5，参展之心已经可谓是路人皆知——阻止自家Android智能机在市场份额中的进一步下滑。

但实话说，在全球智能手机市场已经开始呈现颓势的大背景下，想要完成这一愿景的确十分艰巨。

智能手机表现不佳

虽然除了智能手机外，LG的主营业务还包括各种电子产品和家用电器。但在2015年，由于其两大核心业务——智能手机和电视的业绩双双下滑，导致其去年全年营收额从2014年的509.8亿美元降到了488亿美元。

事实上，如果单从销量来看，LG的智能手机业务表现还是可圈可点的——从2014年的591万台上升到了597万台。但怎奈受到价格战的影响，智能手机的营收反而略有下降。

形成鲜明对比的是，在2013年，LG虽然在市场份额中排在第四，但4770万台的销量仅仅比位列第三的华为稍微少那么一点点。到了2015年，华为的出货量翻了一倍多，紧随三星苹果之后，位列第三，反观LG的出货量却只增长了一点点，这也导致其排名直接跌到了第六位，并且远远落后于第四位的联想和第五位的小米。

连LG自己在财务报告中都表示，预计在未来一年中可能会面临更为严峻的挑战：

“预计在2016年，将会有更多的竞争对手推出高溢价机型，智能手机业的价格战将会来得比以往更加猛烈。我们希望能够凭借在新的一年中推出两款旗舰机型，并建立更具成本竞争力的价值链来提升我们2016年的盈利能力。”

G5的重要使命

根据雷锋网此前获得的消息来看，全金属材质的G5将会在摄像头上有重大升级。更为强大的传感器和显示屏，以及传说中的“Magic Slot”都使得G5神秘感十足。

最新的消息称，“Magic Slot”将能够允许用户更换不同的硬件模组，从而扩充手机的功能。例如配备多个镜头实现 360 度的 VR 摄影，或者外接音频放大器、实体键盘等。

一些合作伙伴已经开始着手为LG制造配套模组，所以我们很有可能在发布会上看到这些新奇的套件。

此外，LG也早已开始为G5做起了预热。上周，LG就以打趣的形式在新闻稿中表示“已经为一款还没有上市的智能手机推出了新的‘Quick Cover’保护套”。其中，新的保护套着重体现出了G5谣传已久的“屏幕永不休眠”特性。

不仅如此，LG还表示将会在MWC上推出一款配有手写笔的新款机型Stylus 2。全新的Stylus 2是G4 Stylus的接班人，LG官方表示，新的手写笔将会在顶端覆盖纳米涂层，能够比之前的橡胶笔尖更为精确。

最后，该公司还宣布将会在MWC上推出新一代定位中端的“X系列”机型——X Cam和X Screen，两者各有一个高端功能。消息显示，这两款产品的主要目标市场是亚洲、拉丁美洲以及欧洲。

不成功便成仁

MWC 2016将会有来自世界各地的8万余人参展，LG已经计划好利用这一大好时机，通过大谈其未来愿景，最大化地吸引媒体的关注，以确保新机型能够得到充分的曝光。

本是同根生的友商三星自然也不会落后，MWC 2016上，三星也将召开一年一度的Unpacked发布会，推出自家旗舰机型。即使没有什么宣传，对于媒体而言这一发布会同样散发着诱人的气息。

为了在气势上更拔一筹，LG已经邀请各界媒体在MWC大会之前，与LG产品战略副总裁、智能手机主设计师Ramchan Woo共进早餐。此外，LG在下午还会比三星提前几个小时召开新闻发布会。

LG甚至还高调地把这一天称为“LG G5的一天”，由此也可见LG对此次MWC和G5的重视程度。

不过，在市场咨询公司Moor Insights & Strategy的总裁兼首席分析师Patrick Moorhead看来，LG也不必过于紧张：

LG在技术上取得了一定的优势，也制作出了一些很棒的产品，这将能够帮助其与竞争对手拉开差距。但不得不说的是，营销一直是LG的一大短板，因为他们并没有成功吸引住消费者，也没有解释为什么这些新功能为什么很重要。

毫无疑问，如果LG想要在智能手机业重振雄风，MWC 2016将会成为一个很重要的历史节点。