中兴思秸很努力，然而只是做了两款智能“首饰盒”

中兴思秸CEO沈曦

今天下午，中兴通讯旗下子公司中兴思秸举办新品发布会，推出两款产品——绚美智能吊坠和龙韵智能情侣手环，定位珠宝首饰。和传统通讯行业领头羊的中兴不同，中兴思秸希望通过新品给追求时尚的女性带来不一样的珠宝首饰。为此，中兴思秸推出了新品牌倾城（icharming），以隔离亲爹“科技厚重”的形象。

吊坠主体采用316L不锈钢和合成宝石，手环也以316L不锈钢为主、（女款）镶嵌施华洛世奇水晶。两款新品不仅色彩丰富，而且支持高端定制。零售价为人民币399以及369（一只）、669（一对）。

事实上，这是中兴思秸今年举行的第二场发布会。早在今年5月份的时候，中兴思秸还针对icharming系列推出了首款产品——智能戒指Cham Ring R 1。总的来说，这三款新品除了形态不同，功能是一致的，均通过APP实现求救、自拍、运动追踪以及信息提醒等。

在发布会现场，中兴思秸CEO沈曦说到消费者对智能戒指的反馈时，几度哽咽（或者因为紧张）。她说，多数外国人对智能戒指十分赞赏，用cool、amazing等词来形容。更令她开心的是，有些用户通过戒指的求救功能成功脱险。于是，她很激动在台上表示，倾城是一个女人对另一个女人做的事情。

其实，从中兴思秸播放的视频，我们可以看到，在这半年里，他们马不停蹄在世界范围内参加各种展会，比如德国IFA消费电子展会、迪拜GITEX展、深圳高交会、香港电子展……显然，作为初创公司的中兴思秸已经是很努力做推广。

白色部分就是可以取出来的芯片

然而，记者看到的是，三款“不怎样”的产品。和大多数做成一体化的智能首饰不同，这三款产品都是“插卡首饰壳 ”。无论是戒指、吊坠还是手环，都可以从后面打开“暗门”，取出核心的部件。虽然有人说，这种做法是工艺上的偷懒。不过，中兴思秸的产品经理韩卿告诉记者，这是为了实现两件事情：

1.满足客户多样化的需求。“如果她不想带吊坠，可以把芯片拿出来装到手环中，同样满足各种功能”。

2.解决消费电子产品和珠宝首饰之间快速迭代和注重保值的矛盾。

当然，产品形态会发生变化，正如韩卿所说：“我们会大力投入技术研发，把戒指做的更小、佩戴更为舒适，也会集成更多实用、强大功能，满足人们多种需求。”

此外，韩卿还告诉记者，在中兴思秸的定义里，倾城（icharming）首先是一款珠宝首饰，“首要满足人们对珠宝首饰的要求：舒适、易佩戴、美观，能够展示”；然后才是提供更多功能，为珠宝首饰增值的电子产品。由此，在渠道方面，中兴思秸将会结合电子消费品和传统珠宝首饰的战略，比如上线淘宝、入驻珠宝店黄金屋。

对此，在场一位做智能硬件的从业者告诉记者，中兴思秸的智能首饰是有创意的，但是在未来一段时间之内都不会大规模销售。当中原因有三点：第一，珠宝首饰是个性化产品，款色足够多的时候，人们才有购买的意愿；第二，珠宝是一个短期牟利的产品，而且行业的“井水深”，但中兴思秸要做的事情是长期的，很难有珠宝商愿意与之合作；第三，中兴思秸将会卡在品牌的推广上。

“时尚是什么，是引领潮流。在推广上，可能要找一些明星像范冰冰、章子怡戴一下，然后发照片什么的。珠宝和电子产品是两套玩法。我们卖智能硬件可能就多铺渠道，功能做得比别人好，成本低一点，这里玩法不一样。现在关键的是，他们要塑造品牌”，上述从业者说。

所以，记者问了韩卿这样的问题：

“你们是如何理解时尚的？”

“像我们这次开的发布会，通过走秀的方式展示产品。”

事实上，韩卿说的走秀，是中兴思秸全体员工一次“年会表演”。只能说，中兴思秸的智能首饰路漫漫其修远兮……哦，对了，还有一张，可能不fashion的画面：