任天堂岩田聪：复兴未半而中道崩殂

7月13日，任天堂CEO岩田聪已于7月11日去了天堂的消息瞬间在网络蔓延。任天堂的追随者一遍遍地悼念：“说好的带领任天堂会社复兴呢？”“之前还是情况很好的啊？”……

作为全球游戏巨头之一的总裁，岩田聪的确成绩斐然。而回顾任天堂的发展，这家126年历史的企业仅经历了四任总裁，其产品发展到底是怎样的命运？

游戏机之王如何走出？

任天堂创建于1889年，最开始开发的游戏载体是纸牌。20世纪50年代山内溥接管任天堂后，该公司与迪士尼建立了合作关系，开始生产米老鼠、小鹿斑比等动画形象的纸牌，为其梦工场的发展打下了基础。

然而，然而任天堂的崛起是在上世纪70年代初。由于意识到电子产业崛起的趋势，任天堂开始向电子游戏转型。80年代，任天堂开发了几款掌机和家用游戏机，一度风靡全球。相信大家记忆中也是熟视的Family Computer（FC机，即“红白机”，艾玛小编家里还有）、掌机“Game Boy”（GB，经典得不能再经典），以及“光线枪”……此时，任天堂一跃成为世界知名品牌前五十强的大型企业，资产总额超过一万亿日元。

雷锋网消息，FC从1983年进入市场，于2003年停产。据统计，这二是年期间，红白机全球销量超过6000万部，而如果算上中国等国家地区自行研发的兼容版，例如小霸王，销量更是可观。据悉，光红白机的收入就超过全美国电视台收入的总和。而掌机Game Boy，全球销量达到1.1亿，连美国前国务卿希拉里、苹果创始人沃兹尼亚克都是其粉丝，而GB也是首个被宇航员带入太空的游戏机。经典！

称霸之势被逆转

到了94-95年，任天堂的产品就没有那么迷人了。随着索尼PlayStation和世嘉土星的上市，任天堂市场独霸的地位逐渐动摇。为了抵抗微软、索尼对市场的压榨，任天堂陆续推出了多款Game Boy的后续产品，包括：GAME BOY Pocket（袖珍GB）、GAME BOY Light （夜光GB）GAME BOY Color（彩色GB）、Game Boy Advance（32位元彩色GB）等，然而主机市场仍然处于劣势。

此外，因为硬件技术处于劣势，任天堂的产品质量亦逊色于竞争对手。因为与索尼的光驱纠纷，Nintendo 64在光驱已经相当普及的情况下依然采用卡带作为游戏载体，而且游戏相当稀少；而GameCube虽然搭载了光驱，使用的却是不兼容普通DVD的专用GameCube光盘。相信大家还记得，在游戏机已发展到惊艳的情况下，任天堂出品的依然“无法欣赏”。到了2003年，任天堂的市场份额下滑到16%，而索尼和微软的市场份额分别达到了55%和22%。

能否反扑 情况依然低迷

2002年，岩田聪接任总裁，可谓受命于危难之际，而其寻找的复兴的方向自然是硬件。

2004年，任天堂凭借掌机产品NDS（Nintendo Double Screen，任天堂双屏游戏机），带领游戏硬件进入一个新的时代。与同期对手PSP相比，NDS虽然游戏和显示性能孱弱，但是双屏幕的游戏性明显强于照搬家用机显示体验的PSP，因而在掌机领域大获成功：8年内全球销量达到了1.5亿，重新回到销量榜首，同时超越其自身历史上红白机创下的销售记录。

值得一提的是，早在2006年，任天堂上市Wii——能提供跳舞、运动、格斗等模拟现实的游戏体验的体感控制器。

据介绍，“Wii”这一单词类似于英文单词“we（我们）”的发音，目的是“强调了它是为每个人所设计的”。这也是岩田聪接任后的产品理念。

后来，Wii累计销量超过一亿台，与PlayStation、Xbox系列并称三大游戏主机，并与iPhone、iPad等共同入选2012年Business Insider评选的本世纪最重要的10款电子产品。一定程度上说，Wii为任天堂扳回了一局。

然而，随着微软和索尼等竞争对手纷纷推出新产品进军移动手游领域，任天堂仍然固守家庭游戏机的领域。即便如此，其新款家用机型WiiU与旧款机型相比并没有明显改进，画质更是不消说。而且，Wii新开发的用户群——家庭主妇，也逐渐采用平板电脑而舍弃游戏机时，任天堂失去了仅有的竞争力。

就在岩田聪离世前不久，他才决定进军移动手游市场，并推出一个神秘的“生活质量（Quality of Life）”项目。同时，据报道，网络游戏运营公司DeNA宣布将与任天堂合作推出第一款手机游戏。只是，没有岩田聪带领下的任天堂，能否再次逆袭？