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说好的没有广告呢?Facebook将在Messenger推出广告服务

作者:温晓桦
2016/02/19 12:02

说好的没有广告呢?Facebook将在Messenger推出广告服务

据外媒报道,Facebook一份发给数家大型广告商的文件显示,该公司将于2016年第二季度开始在Messenger上推出付费广告服务。

文件显示,从今年第二季度开始,广告商可以直接向用户发送消息。但有一个限制是——只能向主动发起会话的用户发消息。Messenger应用本来的计划是推动用户与企业互动,而且,从去年开始,Facebook便对旗下产品做了多个大幅调整,因而如今决定推出广告服务也是符合计划的举措。

此外文件还指出,Facebook已经静悄悄地发布了一个URL短链接fb.com/msg/,能够立即打开一个企业聊天窗口。目前,Facebook已经证实该链接的存在,那么这也进一步佐证文件的真实性。

但不管怎样,此举与此前Facebook高管的言论颇有出入。在2014年年初收购WhatsApp之后,扎克伯格为安抚WhatsApp用户时表示,“我认为,广告并不是让即时通讯应用实现创收的正确方式。”WhatsApp CEO Jan Koum也曾表示,“广告不仅会破坏美感,侮辱用户的智商,干扰用户的思路,而且也会浪费工程资源。”这脸打得……

Facebook对此未予置评。目前尚不清楚Messenger广告的具体形式,业内人士猜测,企业或者会利用此广告通道来推销、发布新产品,同时跟踪有意购买某件商品的用户。泄露文件也显示,广告将于用户发起的话题相关。而如果大面积发布,这些广告将是Facebook直接通过Messenger创收的首次重大行动。

一提到广告,相信也会引起用户的反感。因此媒体指出,鉴于目前Messenger月活跃用户超过8亿,Facebook必须谨慎行事以免造成用户流失。

毋庸置疑,Messenger广告将加速Facebook广告引擎的增长。2015年第四季度,得益于发布了更多高价移动广告,Facebook广告业务营收为58.4亿美元,同比增长52%。

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