Apple Pay能否逃脱iOS预装服务的宿命？

苹果的iOS预装服务在国内很少成功，Apple Pay会是个例外吗？

雷锋网编辑的iPhone手机里有一个命名为“苹果”的文件夹，里面全是iOS预装的应用，包括股市、音乐、健康、iBooks、视频、播客、地图、iTunes Store、邮件以及Wallet等，基本上除了时钟、天气、日历这些基础应用外苹果的预装应用都在里面了。

之所以把它们都挪到一个文件夹里，是因为记者几乎不用这些应用，但又无法删除，于是只好扔进“垃圾桶”里以免占屏幕空间。

相信很多iPhone用户都有这么一个文件夹。

iOS预装应用在国内不成功

随着中国市场对苹果的重要性越来越大，苹果也在加速自家服务在国内的本地化。比如去年6月推出的Apple Music服务，年底就在国内推出了，而且费率大大降低，还有三个月免费试用。但是相比其它地方，苹果的服务在国内并不成功。

以苹果地图为例，这项服务刚推出时备受吐槽，但是后期却默默地超过竞争对手Google地图。据外媒报道，到去年12月苹果地图在iOS用户群中的受欢迎程度是Google地图的三倍。但是在国内，地图应用被百度、高德、搜狗等瓜分，其中百度份额达70%，苹果则不见踪影。

其它诸如Apple Music、iBooks、播客也类似，都是本土应用完胜。苹果预装服务如此不受欢迎，以致于网上有众多教程指导用户如何删除预装应用。百度“如何删除iphone自带app”有1460万条结果。

为什么苹果预装服务不成功呢？看看用户的抱怨就知道了。以Apple Music为例，虽然费率不贵，还有免费试用期，但用过的大都吐槽缓冲慢，曲库不完善，没歌词等等，国内同类应用在这些方面做得好多了，而且还免费（也有收费的增值服务）。更关键的是，用户的抱怨要得到苹果的改善太难了，即便有也非常慢，想想九宫格输入法吧。

总结起来就是，苹果在国内虽然积极搞服务本地化，但这种本地化相比国内同类服务实在太弱了。

Apple Pay会是例外吗？

没有哪项苹果服务登陆国内时像Apple Pay一样火爆，今天的科技媒体头条和朋友圈基本都被其占据了。支付宝和微信似乎迎来了一个劲敌。但火爆过后，它能在支付市场占据多少份额呢？

这很难说，但我们可以从产品角度来看一看。按照苹果之前的产品风格，以下预测比较可靠：

首先，Apple Pay不会成为微信和支付宝一样的平台，用户的资金不会停留在Apple Pay，也不会有余额宝、理财通等衍生服务；

其次，不会有红包，也不会有咻一咻，苹果不会赶这些流行的玩法；

然后也不会有地推、返现这类更积极的推广，你可能看到一些银行在推广Apple Pay绑定，但并不是苹果所为。

总结来看，未来的Apple Pay更新基本就是：加入更多银行、商户的支持，修复了某某bug，提高速度、安全性，改善现有功能等等。不用期待有大的变化。

会有人喜欢这种简洁，就像Apple Music也有自己的粉丝一样，但这群人很可能是小众的。

记者不敢断定Apple Pay将来一定小众，或许今天的新闻头条会转化成稳定的长期用户。但目前来看，我没有打算把Wallet移出那个苹果文件夹，你呢？