冲刺世界第一，展讯是在“大跃进”吗？

4月2日，沉寂多时的展讯终于有了一次爆发。在深圳召开了发布会，一次推出了两款采用28nm工艺的四核SoC平台：支持五模LTE的SC9830A和支持WCDMA的SC7731G。并且，展讯董事长兼CEO李力游也表示，“5到10年内做到全世界出货第一”。而此前，展讯母公司紫光集团也宣称，将在五年内超越联发科，成为全球IC产业排名第二、出货量第一的IC设计公司。

在3G时代挫败后归于沉寂的展讯之所敢放出如此豪言，主要是在去年经历了生死转变。在纳斯达克退市后，展讯经历了被紫光收购、与锐迪科合并、Intel 90亿元注入、国家300亿元“大基金”投资等重大事件，现在的展望有政府及Intel两大后台支撑，可谓是要啥有啥了。这也自然让它有了底气喊出“5到10年内做到全世界出货第一”的豪言。不过，早在2013年时，展讯也公开表示“要在未来3-5年内成为全球最大的半导体设计公司”，但这已是很难完成的事。此次展讯再次抛出这样的话，是真的有能力实现，还是最终会落为笑柄？

冲刺世界第一，展讯有哪些策略？

从这次的发布会上，我们基本上能看出展讯将会采取的一些策略，而这些策略也是围绕着目前芯片市场情况、友商的布局以及自身的不足所展开的。当然，以下三个策略仅为展讯目前所采取的主要策略。

策略一，推出高性价比3G、4G产品，掀起新一轮价格战。

这次发布会，展讯推出两款芯片，一款是支持五模LTE的SC9830A，四核Cortex-A7主频可达1.5GHz；另一款是支持WCDMA的SC7731G，同样是四核ARM Cortex-A7，主频达到1.3GHz。从性能来看，两款都是极具性价比的入门级方案。并且，展讯将利用这两款入门级方案，掀起芯片市场的新一轮价格战，进而抢夺市场。据了解，展讯此次推出的SC9830A 4G芯片或将让4G手机整机价格拉低到400元以内，而展讯的这款3G芯片大幅降价40%。通过低廉的芯片，展讯试图拉拢更多的厂商支持，甚至是进军印度等新兴市场。可以说掀起入门级市场的价格战对展讯复兴具有极大的战略意义。

策略二，从turnkey solution到urnkey service，增强服务。

这次发布会，展讯还着重讲了urnkey service。turnkey solution（交钥匙方案）大家应该都了解，大概就是芯片厂商围绕着芯片将相关功能全部开发好交给终端厂商，比如将2G、3G、4G、WIFI、蓝牙、GPS、天线等功能都集成在芯片上，然后完整地交给厂商。而展望提出的urnkey service就是不但提供完整的芯片产品，后续还帮助客户解决上市前的问题，比如和客户一起规划产品、器件认证、工厂支持，包括为客户在当地市场提供研发支持，使其在最短的时间内将产品推上市。据了解，展讯的urnkey service能将周期缩短至46天。可以看出展讯推出urnkey service是在针对联发科一直在采用的turnkey solution和高通的QRD。

策略三，到处挖人，壮大团队，增强技术实力。

人才一直是展讯的短板，要想赶超联发科、高通等国际巨头，展讯必须要加强这方面的实力。据了解，展讯在去年一年招了1000多人，主要是用于干部团队和研发团队的建设。今年，展望又在联发科和晨星等台湾芯片厂商四处挖脚，甚至已经挖来了联发科前手机部门老大袁帝文，并让其担任集团副总和IC设计研发部总经理，可见展讯在人才上的饥渴。而据了解，目前展讯的人数4000多人，今年准备继续招聘1000多人。

冲刺世界第一，展讯将要面临的难题

那么，在获得丰厚的政策与资金红利后，展讯真的能“5到10年内做到全世界出货第一”吗？展讯所推出的这些策略又会管用吗？

难题一：价格战不好打。

纵观全球4G市场，联发科和高通已经激战正酣。去年，高通为了防堵联发科，已经宣布进军低端市场并大幅降低4G芯片价格。据了解，高通骁龙410“MSM8916”量产最低价格就压低至20美元以下。并且在去年 7月中旬，高通已经和酷派合作推出499元的当时最低价4G手机。随即，联发科也不示弱，和联想推出了当时最低价488元的4G手机A360T，采用的是MT6582四核芯片 MT6290LTE MODEM组合方式。并据了解，联发科的4G芯片6735芯片能够推出只要299元的4G手机。可以说，展讯要在高通和联发科的既有价格战中分一杯羹将十分困难。

难题二：缺乏合作伙伴，失去最佳时机

现在的展讯虽然不缺资金，但由于在3G时代就已落后，并没有发展出较好的合作伙伴（尽管发布会上展望强调已和一些厂商取得合作，但远不能和联发科和高通相比）。缺乏合作伙伴，将会给展讯在市场布局和研发芯片上带来影响。因为在研发4G芯片过程当中，必然会遇到性能不好、功耗过大等问题，而遇到这些问题时，没有厂商支持就很难解决。反过来，由于产品出现这些问题，手机厂商必然会选择性能更好的芯片，而非还存在诸多问题的产品。而得不到厂商的认可和支持也将大大影响到展讯前进的步伐。并且，从展讯此次进入的时间来看，显然已经失去了抢占4G市场的最佳时机。而联发科在2013年底就已经进入4G市场，并且4G产品已经全线布局。展讯4G产品延迟近一年推出，最直接的影响就是失去抢占市场的时机。

难题三：技术实力落后。

其实，技术实力不仅是展讯的劣势，也是整个中国芯片产业的劣势。展讯在2G时代凭借自主研发的芯片，取得了不错的成绩。但在3G、4G时代，不但需要从高通那购买授权，3G、4G基带的研发难度也远大于2G，这让展讯有些力不从心。就拿联发科来说，在进入3G时代也是受高通专利授权影响而迟迟没能打开局面。展讯在3G时代就已凸显出在技术上的力不从心，而要直接跨过3G走向4G，超越的难度可想而知，不但需要向国外公司购买更先进的工艺制程，还有芯片IP授权。因此，能否深入、持久、长期的投入研发，将决定展讯能否成为国际级的芯片厂商。

难题四：变成“国企”后，会不会患上大公司的毛病。

展讯在获得国家300亿元“大基金”投资后，俨然已经成为国家的“宠儿”。因此，在有了政策扶持变成“国企”后，会不会患上“效率低、懒惰、内耗”等大公司的老毛病还不好说。

在国家对集成电路产业的大力支持之下，展讯获得丰厚的政策与资金红利，可以说，展讯将迎来再次发展的黄金时代。据了解，展讯在去年的收入为12亿美元，是中国本土最大的芯片方案商，在全球排第14位，其实这个成绩已经相当可观，展讯是近来年国家集成电路产业飞速发展的一个见证。但是这个成绩相比“世界出货量第一”还有很大的差距，并且展讯在技术和市场方面的劣势也并不乐观。因此，展讯应当在融合众多资源的前提下，探索适合自己的发展道路，而并非只是为一个“冲刺世界第一”的目标，盲目地走向这条“大跃进”的道路。