Apple Watch发售后感

这是一篇“马后炮”文，我知道。

在Apple Watch正式发售后，很多科技媒体的编辑与作者（包括本人在内）之前的言论都成为了笑谈，倒不是因为苹果临时又给它加入了什么黑科技，也不是因为我们之前说的话都不对，而是正式开卖后火爆的盛况，的确让自以为看透一切的我们认识到，原来自己其实才是最糊涂的那个。

在此之前，我们总是以性价比的惯性思维来指摘Apple Watch，特别是拿它和劳力士、欧米茄这些瑞士传统奢侈手表做对比（说的好像我们真的都能买得起这些表一样的），来计较它的保值性，又拿它跟手机相比，算计它的功能有多不实用、续航又多么差劲，最后得出一个结论——Apple Watch在功能上不如智能手机，实际价值又不如瑞士手表，所以，它没戏。

但我们忽略了两个巨大的问题，一个是从普通用户的消费心理上看，屌丝才会追求性价比（还记得去年王自如在Apple Watch发布后吐槽它而被网友调侃吗？当时他就收获了这样一句评价），虽然我们仍旧认为这样确实有助于用户理性去看待和选购新型产品，但在普通用户看来，我们只是在BB而已。

另一个问题是，智能手表乃至穿戴设备都是一个全新的领域，我们不应该，但的确很难做到不用旧的思路和眼光去看待它（就好像传统行业看互联网企业都觉得不怎么靠谱），典型的一点就是在功能上，我们认为它不实用，而且价格贵，最终得出它不好的结论，但就像当年我们认为iPhone不成熟还贵，有这钱不如买个电脑是一样的逻辑。

好了，在笔者自作主张代表了一些行业伙伴之后，该回来谈谈正经问题了，一是我们如何能判断Apple Watch是否是成功的？二是，真正从智能手表的角度，Apple Watch哪些地方做的很出彩？

第一个问题，最直观的依据莫过于销量、营业额和股价，不过前者要看苹果愿不愿意公布，毕竟苹果也不是没干过产品卖得不咋地就对销量藏着掖着的事儿，而且Apple Watch在一段时间以内供货都会是个问题，加上其定价范围实在是太广了，一般来说也很难确定它在每个市场的不同表现究竟如何。

而鉴于Apple Watch对于苹果营业额和股价的推动短期内看不到什么明显的影响，特别是股价，涨涨跌跌苹果还是那个苹果，因此其想凭此判断它是否成功，多少有些虚，至少对于普通用户来说没什么说服力。

因此笔者认为，真正能够判断Apple Watch成功与否的因素，首先在于它对整个智能手表行业的意义，换言之，就像iPhone代言了智能手机一样，Apple Watch能否在概念上“统领”智能手表？而相信大部分人的回答都是“Yes”，一方面因为它是苹果（或者如果你不是特别狂热的果粉，也可以归咎于它有iOS，而这一点从Android Wear也要努力支持iPhone上就已经有足够的说服力），另一方面Apple Watch也确实独立完成了制定智能手表标准的“任务”，具体方面我们留到第二个问题上再谈。

其次，它对于开发者的吸引力有多强？目前苹果声称已经有上千款应用蓄势待发，像国内许多知名应用开发商也赶着趟发布了适配Apple Watch的应用，因此这一点应该也是不用质疑的，而应用的多少虽然不能决定生态是否繁荣，但至少使其有了足够的根基。

再者，就是用户口碑如何，虽然这一点在当下还很难获得足够多的反馈和样本，但据有限的路径我们也能知道，Apple Watch的确在改变一些用户的使用习惯，例如它的通知功能减少了之前需要用户掏出手机解锁去看一些可能没什么意义的通知的麻烦，而它的推送功能，像一句话新闻，也在很大程度上减少了用户被无意义信息干扰的问题。

好，我们再来看看第二个问题，从智能手表的角度，Apple Watch哪些地方做的很出彩？

第一点，笔者认为是在设计上，不单单是指它的外形或表带什么的，而是包括逻辑上Apple Watch都比之前市面上的智能手表好上太多，例如它选择了方形屏幕，粗看起来方块状的屏幕和表身都不如圆形那么美观，但实际上，方形屏幕才是正确且实用的选择，不信你去看看Moto 360在显示信息时的模样，真正的内容仍旧只限于中心的方块区域，而四周的弧面只能被迫浪费。

另外，Apple Watch配有传统手表上常见的表冠，还赋予了它强大的交互功能，而它的表带上采用对称的蝴蝶扣设计（仅不锈钢表链）与“注磁”表扣（不锈钢表链与皮质回环型表带），这一点也与传统手表相同，不过Apple Watch还额外允许每一个环节都可以单独卸下，以让用户更自由的调整尺寸，它的表带更换方式就更酷了，每个表带的背后都有一个简易拆卸弹簧，按下以后就能顺着机身的凹槽滑出表带，这是一些可更换表带的高级腕表都未曾实现过的“苹果式创新”设计。

第二点，是在交互，相比较Android Wear清一色的屏幕滑动，Apple Watch多了Digital Crown表冠和备受好评的Force Touch触控技术与新触感技术Taptic Engine，这些新技术的出现使得Apple Watch的体验并不像Android Wear这么无用无趣，对于普通用户的上手过程也不会枯燥，反而足够炫技——至少苹果能保证的是只要用户亲自体验过，就会认可它贵的有道理。

第三点，在于概念，Apple Watch要走时尚路线已经无需多言，但它实现在产品本身的部分——不像之前的智能手表是以手机功能性的搬迁为主旨做的设计，Apple Watch更偏向“高级手表的智能化”逻辑，是从手表本身，以及穿戴设备的穿戴属性上着手做的设计，再加上品牌塑造、明星合作以及高端服务等等方面，最终确保苹果史无前例的创造出了科技奢侈品的新概念，这使得Apple Watch在竞争角度上就与其它厂商差了很远的距离，而后者甚至可能连这个概念的入门级都达不到。

总结起来，即便是在当下我们亦不难看出Apple Watch将会和iPhone一样，成为智能手表领域的标杆产品，甚至在现在就可以不客气的说，这个世界上只有两种智能手表，一个是Apple Watch，另一个是其它。