移动互联网的广告拦截大战结束了吗？

2015年，广告拦截应用获得胜利了吗？美国《大西洋月刊》日前撰文表示， 虽然当下关于广告拦截应用的争论已沉寂下去，但用户、广告商、程序开发商之间的利益问题尚未解决。如今IAB或将发布新的广告行业标准，而这又能够终止争议、平息这场论战呢？

上月，苹果推出了最新版本的移动操作iOS 9，其中一个新功能是允许用户安装广告拦截应用，以拦截手机上任何网站的广告。

广告拦截应用在发布后不久，下载量就攀升至苹果App Store榜首。但与此同时，出版商们的声讨也一浪高过一浪。文化网站The Awl表示，该网站旗下25%的页面都被屏蔽了。

因此，在发布36小时后，开发者本人决定下架该付费应用，苹果公司也同意向购买了该应用的用户返还付费。

拥护者说，这个应用非常有必要。开发者也表示，这将迫使出版商放弃庞大的广告数量，而且也可阻止应用开发商偷偷地在智能手机上安装盗取用户隐私数据和威胁安全的跟踪脚本的行为。

除此之外，许多人指出，某一类新闻网站，以The Verge为例——夏季度中，其在网页上用于文章文本的字节有140万，而跟踪脚本和广告的有850万——由此可见，在线广告产业早已满溢，它们永不会满足。

拦截应用的开发者Marco Arment，即使在他要将该销量位居榜首的应用从App Store上下架，而下架的理由只是敷衍似的说“它运行起来感觉不那么好”时，他其实仍然在为这项技术辩护。“我仍然相信，今时今日广告拦截是非常有必要的，”他说，广告拦截是一场战争，是一场谁赢谁得益，但却是两败俱伤的战争。“它会伤及无辜。”

自此，业界关于广告拦截应用的讨论沉寂了一段时间。许多用户依靠自己的决定对是否要安装这个应用做出抉择。而许多利益相关者——尚处于损失带来的阴影之中。残酷的数字经济不断洗刷小型广告商的收入，他们是广告拦截战中首当其冲的受害者。

不过，如今值得怀疑的是，这场关于广告拦截的战争就此结束了吗？全球数字广告行业标准制定机构IAB看起来已经投降，默认其广告法则已经失去了效用。该机构曾说：“最理想的广告，就是在合适的时间、合适的地点，把合适的广告送给合适的受众。目前所呈现出的诸多广告类型中，网络广告使上述情况成为可能。”

“我们陷入了困境，”IAB高级副总裁Scott Cunningham在官方博客中写道：“将广告快速地推送给目标用户的行为占用了网络速度，也会消耗更多的电量。这一直在过度地消耗用户的设备、考验用户的耐心。”

而IAB在回应暗淡的在线广告市场时给出新的指导法则，就是一系列“轻量的、非加密的、非干预式的”标准来指引移动广告开发商。Cunningham表示，这些新的标准并不会取代公司现行的数字广告标准，而是提供一种可供替代的选择，对用户和设备友好的选择。这种需求更低的广告反过来或许会降低用户对广告拦截的需求。

这些广告仍会跟踪用户的浏览信息，但IAB表示将会修改行业标准，规定广告必须在用户完成购买之前、而不能在完成之后出现，以防盗取信息。这对用户来说，显然是个好消息。

相关专家已经证实IAB将要制定一套行业普适的标准，但目前为止，作为用户我们似乎还没看到这个“可供选择”的标准被哪家所采用。

在接下来的数月中，我们大可观察一下，这个标准的修改能否成为广告行业的转折点。而解决这个问题的唯一方式，就是看IAB能否推动一个行业内的集体行动：最新一份研究报告预计，从广告预算的角度来说，在线广告向用户追踪型模式转变的话，最多只能产生29%的回报增长率。

via The Atlantic