PC低迷，Mac销量因何逆市上升？

　　PC市场低迷，销量下滑，Mac却能做到逆市上扬，为什么？我个人认为应该是以下几个原因。

　　第一： 作为生产工具，Mac有了更广泛的用途，它有了更广阔的市场空间。自打2006年开始，苹果就开始了这方面的努力：推出bootcamp。苹果电脑装Windows得到了官方的认证。毫无疑问，Windows是先进生产力的代表，有office（office这个说法有点泛泛，如果说word、excel、PowerPoint可能更有冲击力），有庞大的软件支持以及海量的游戏。但是，苹果系统对硬件的调用方式跟Windows不同，装了Windows的苹果电脑真的不适合游戏，一直到现在，这个问题仍旧是一个问题。不过，有不少专门为Mac开发的游戏，例如《魔兽世界》《炉石传说》等等。扯远了，回到原来的话题：Mac作为生产工具。毫无疑问bootcamp并不成功，它只是解决了有没有的问题，并没有解决好不好的问题，它并不能完美地做到Windows的娱乐与工作一体。2007年，曙光出现了，平地一声惊雷，iPhone哇哇坠地了，而后，它用N代时间和铁的事实证明自己是智能手机界假一赔十的第一名，还是那种让第二望尘莫及的第一名，HTC之流或迟或早都被雨打风吹去。iPhone如日中天，apple store的开发者们大赚特赚，Mac也跟着鸡犬升天——为iOS开发应用赚钱兼赚名，开发者当然趋之若鹜，也许有不少人跟名过不去，但是极少有人跟钱过不去。作为开发者，你好歹得有一台Mac吧，如果是工作室，怎么也得两三台，至于正儿八经的公司，没有两三台也得有八九台吧。不然，你好意思跟同行打招呼吗？好意思跟投资者狮子大开口？百度“iOS开发者数量”，能够找到的数字是中国50万，美国30万，时间是2013年7月。

　　第二：作为娱乐工具，Mac有了更广泛的用途。Mac OS X平台上已经有了不少PC游戏，例如《极品飞车》，例如《使命召唤》，例如《暗黑破坏神2》，例如《星际争霸2》，一长串足以放风筝的名字，还有不少是足以闪瞎氪金狗眼的（以上几个名字都是闪瞎级别的吧）。与此同时，视频网站风风火火，网民找到了新的娱乐方式：看视频，编辑视频。在屏幕表现上，在视频编辑上，苹果鹤立鸡群。这两点扩展了Mac的用户群。随着Mac用户的增加，会有越来越多的软件开发商进来。更多的开发商意味着更多的用户。

　　第三：操作系统这种东西不是内裤，说换就换，它是能够培养使用习惯的。过去，大多数用户上手的操作系统是Windows，自然而然就养成了Windows的使用习惯。用惯了Windows，再转投苹果的操作系统是一件比较烦躁的事情。用某个人的话说，改变习惯就像生孩子，是一个极其痛苦的过程。这种过程能逃避最好逃避。现在不同了。PC不再是唯一选择，在某种程度上，它甚至不是第一选择，第一选择是智能手机，用户的使用习惯不能够带入PC当中，Mac OS X和Windows站到了同一条起跑线上。

　　第四：我个人认为这一点才是主要的。苹果完成了一次完美的降维打击，推出了MacBook Air（以下简称MBA）。关于这一点，我们可以通过苹果的财报获得一个比较直观的印象。最新一期财报，苹果公司共售出456万台Mac，比去年同期的414万台增长10%，来自于Mac的营收为56.15亿美元，比去年同期的55.19亿美元增长2%。显而易见，Mac的均价变低了。

均价因何变低？便宜的产品卖得更多。Mac当中最便宜的产品系列是什么？MBA（还有那个小盒子的入门级，不过销量寥寥，也就忽略不计了）。当然，一个季度的财报并不能说明太多问题，要多看几个季度才行。我们往前看一看。2015年第一季财报，售出551.9万台Mac，比去年同期的483.7万台增长9%。来自于Mac的营收为69.44亿美元，比去年同期的63.95亿美元增长9%。这一季度并没有什么变化。再看一个财季。2014年第四财季。第四财季共售出552万台Mac，比去年同期的457.4万台增长21%，这一财季来自于Mac的营收为66.25亿美元，比去年同期的56.24亿美元增长18%。同样降低。2014年的第三、第二财季都是降低的，分别是18%，13%；5%，1%。

那么，有人可能会问了，苹果的降维打击为什么不同于联想手中的thinkpad。遥想当年，thinkpad sl400是何等的横扫六合，何等的立竿见影。苹果这种细水长流不合情理啊。关于这一点，我想，应该从两方面来看。

一方面，MBA与MacBook Pro（以下简称MBP）有比较大的差异，在名字上面，在外观上面（相信没有人会在第一时间将MBA与MBP等同起来，哪怕他们都有那个被咬了一口的苹果标），可以说，它是一个独立的系列，消费者接受需要一定时间，thinkpad sl400则不同，虽然外观是钢琴漆，但是其他的我们能够看得到的部分并没有太大的不同，标志性的小红帽是在的。

另一方面，苹果并不急于让MBA获得广泛的接受。它有耐心，也有支持耐心的底气和勇气。联想则不同，联想在推出thinkpad SL400的时候情况并不大好，需要一剂强心针，而且是立竿见影的强心针。当然，我承认，苹果的设计、做工起到了作用，尤其是超薄的这个卖点。年轻人大爱超薄，冈本001成为圣物就是明证。乔教主真的很理解年轻人。这个理解还包括钱包。年轻人大多没什么钱，但是年轻人也爱设计，也爱品质，也爱消费，所以，MBA是Mac当中最便宜的。这个便宜不是跳楼价的便宜。跳楼价的便宜是毁苹果的整体形象。苹果玩了一个小花招，用信封装MBA，大讲特讲厚度等等噱头，成功的让人忽略了这是最廉价的苹果，或者说，人们对MBA的第一印象不是“这是最便宜的苹果，最便宜的Mac”，而是这是最薄、最酷、最便携的苹果，成功的维护了品牌形象。

　　综上，Mac销量上升是多方面的原因，不单单是做工与设计。