“拯旧”与“扶新”：苹果WWDC 2015的核心

文/孙永杰

今日凌晨，业内期待的苹果WWDC2015正式召开，有关此次大会苹果诸多发布相信会有不少业内媒体和业内人士有详细的解读，在此不再赘述，其实对于苹果这样的企业，其产品或者服务等发布的背后都有着远超过其本身的战略意义。所以我们不妨从这个角度有选择性地来看待此次苹果WWDC2015背后的深意。

众所周知，随着iPhone6和iPhone6 Plus的上市，苹果在巩固了其在智能手机产业及市场的老大地位（主要指营收和利润）之后，在其并不在意或者说不是其智能手机业务核心追求的市场份额上也有所斩获，尤其是这种斩获又破天荒地部分来自对手Android阵营的用户。所以本次大会发布的iOS 9对于iPhone来说无非是锦上添花之举。更多的功能、更好的体验无非是增加原有iPhone用户的粘性及尽可能多地吸引Android阵营的用户。不过对于苹果另一条产品线iPad来说，iOS 9新增的功能就显得意义非常。

在上个季度，虽然苹果iPad依然占据着平板电脑市场的首席，但还是没有遏制住其出货量下滑的趋势，为此，业内（包括苹果）均认为，企业市场将是拯救iPad新的机会。为此，在去年7月，苹果与自己昔日的竞争对手IBM达成了战略合作，即IBM主要负责硬件租赁、设备管理、安全分析、移动整合、以及现场服务，而苹果则掌管软件开发和客户疑难解答（通过AppleCare），这项合作的终极目标是为企业客户提供超过100款应用。基于这种策略，苹果毫无疑问应该为此做好准备，这也是为何业内一直盛传苹果要发布12寸左右iPad的主要原因。

尽管到目前为止，苹果尚未发布大屏的iPad，但此次苹果iOS9在iPad首先实现分屏操作，即用户可以在界面上同时罗列两个不同的 App，也可在同一个应用程序中罗列不同界面。而且，iPad可以实现“画中画”，支持视频悬浮播放，允许用户在一个总在最上层播放的小窗口中保持视频播放等功能，我们认为苹果除了提升iPad的硬件配置需求（要想得到最好的体验）而希望间接拉动iPad的销售（让原有iPad用户升级，据称目前iPad2仍占据iPad不小的保有量）外，重要的是为未来iPad在企业级应用做好准备，毕竟在企业级应用中，这种分屏并行的应用功能是基本需要，这从业内相关评论中认为iOS9的分屏功能早在微软的Windows中就已经拥有可见一斑。虽然某些业内人士以此认为这一功能的落后，但我们认为，对于iPad自身来讲，这种功能的推出，恰恰弥补了iPad进入企业市场的软肋。当然我们并非说仅凭借这一功能就可以一定遏制iPad的颓势或者让iPad在企业市场可观的斩获，但在此，苹果拯救iPad的战略意图相当明显。毕竟其目前仍是平板电脑市场的老大，且在营收还是苹果的第三大业务。

当然了除了“拯旧”（例如原有的iPad业务）之外，被业内喻为苹果未来的新的Apple Watch自然更是苹果的重中之重，为此苹果在此次WWDC 2015上发布了针对Apple Watch的Watch OS2系统。和不久前谷歌I/O大会上发布的针对智能手表的Android Wear不同，苹果的Watch OS2更加开源，将原生应用API接口开放，让更多的开发人员更接近硬件底层调用API，可以访问Watch上的各种传感器。Apple Watch升级Watch OS2之后，可以回复邮件、进行FaceTime语音通话。甚至可以将HomeKit、Apple Pay进驻到Apple Watch。重要的是这些主要功能均可以脱离iPhone而独立运行，这意味着Apple Watch继Mac、iPhone、iPad之后，成为苹果第四个独立的产品线而加入可穿戴设备市场的竞争。

根据市场研究公司Global Equities Research发布的报告，Apple Watch自从今4月上市销售以来，Apple Watch的订单已经达到700万块，出货量达到250万块。与之相比，同属于苹果的iPod 2001年上市后的第一季度总销量仅为12.5万台；iPhone上市第一季度销量为110万部；iPad上市第一季度销量为330万台。由此看，与自家历代新的门类和产品比较，Apple Watch的初期表现并不逊色。这恐怕也是此次苹果敢于让Apple Watch独立于iPhone的底气。关键是摆脱对于iPhone的依赖，对于尚在发展初期的智能手表市场来说，更有利于Apple Watch争夺Android阵营的用户，即非iPhone用户也可以独立使用和体验Apple Watch，在竞争的初期就将遏制Android Wear的增长，毕竟可穿戴设备将是苹果与谷歌下一个竞争的焦点。

综上所述，我们认为，在诸多新的产品及服务发布的背后，是苹果“拯旧”（iPad）和“扶新”（Apple Watch）战略的体现，也许平板电脑和智能手表市场此后又会因苹果而不同。