应用分发市场酝酿变局，新一轮洗牌正在到来

看似风平浪静的移动应用分发市场，其实正在酝酿着新一轮的洗牌，更大的变革正在到来。

第一轮的洗牌出现在几年前，传统互联网巨头纷纷转战移动应用分发渠道，通过数年的并购、淘汰、挤压之后，对中小型第三方移动应用分发平台造成巨大的冲击。而现在的这一轮是手机厂商开始发力自家应用商店，企图从第三方应用平台手中夺回应用商店的主动权。并且随着手机厂商的崛起，已经掀起了应用分发市场新一轮洗牌，它们将会改变整个应用分发行业的格局。

从整个国内应用分发市场来看，已形成了三大势力。360、腾讯、百度等互联网巨头凭借着强大的流量资源霸居高位，而手机厂商铩羽而归也夺得了一定的市场份额，反观原来风光无限的豌豆荚、应用汇等第三方应用平台处境却越来越艰辛。以下马叔将从这三大势力来分析目前国内应用分发市场的形势。

势力一：互联网巨头依然霸居高位

以360、腾讯、百度为首的互联网巨头依然是应用分发市场中最大的一派势力，它们依靠庞大的流量资源，并且通过并购第三方应用平台的形式，迅速占据了高位。

比如百度花费巨资并购91助手，号称拥有数亿用户；而腾讯应用宝借助微信、手机QQ等移动互联产品矩阵迅速发展；而360手机助手借助“社交分发”迅速奠定了国内移动分发老大的地位，并且还推出了首个O2O开发者平台，推出比轻应用更高级别的流应用及开发引擎，希望通过O2O的布局构建起更加完善的生态系统。

从市场调研机构艾媒咨询发布的《2014年中国手机应用商店研究报告》来看，360手机助手以38.9%占据首位，腾讯应用宝以及百度助手（加上并购的91助手）分列二、三位。

势力二：第三方应用平台萎缩，积极寻求转型

从以上报告来看，曾经风光无限的豌豆荚、应用汇、机锋网等第三方应用平台正在逐步萎缩。因此，它们都开始积极寻求转型。比如豌豆荚试图从移动内容搜索打开入口，从应用分发平台向移动内容搜索转型，豌豆荚将逐渐淡化人们对其应用商店的认知，在搜索市场将与百度、360、腾讯等互联网巨头决一高下，但实际效果却并不明显。

另外一个曾经不错的第三方平台机锋网日子也不好过，去年9月机锋网的迈奔灵动科技公司被传统渠道商爱施德约3.4亿元100%股权收购。而在被收购之前，机锋网多位高层先后选择离职，据传他们的离职也与机锋越来越大业绩压力有直接关系。

在过去几年里，第三方移动应用市场鼎盛时期，最多有500多家移动应用商店，但目前大部分已淡出了人们的视野。据相关数据显示，目前国内安卓生态下的第三方应用平台不少于20家，并且面对互联网巨头和手机厂商的夹击，再加上自身产品体验性差，品牌影响力不足等原因，这些平台的机会将会越来越少，最终很有可能会只剩下3-5家。

势力三：手机厂商集体发力应用商店，掀起新一轮洗牌

手机厂商将会是应用分发市场的一支新锐军，并且已经有取代第三方应用平台的势态。

据相关信息透露，魅族目前正在筹划从37游戏那收回游戏应用中心的运营权。魅族与37游戏是在去年3月达成合作，双方还曾用“强强联合”来形容这次的合作。但一年之后，魅族走出了小而精的模式，Flyme也在逐渐开放，尤其是在获得阿里5.9亿美元融资后，开始走向生态化的布局。而应用商店作为软件生态中的重要入口，魅族自然不再甘心将其与第三方公司分享。

除了魅族，其他手机厂商也在逐步加强自家应用商店的建设，企图逐步从第三方平台手中夺回主动权。并且，由于手机厂商的强势回归，这将会给整个应用分发市场带来新一轮的竞争。

几年前，由于大部分手机厂商都存在着固有的硬件制造思维，它们更看中硬件销量带来的实际收益，而忽略了应用商店和软件分发背后所隐藏的巨大价值。当时手机厂商都不太愿意在软件方面投入太多资源，早期手机厂商的应用商店普遍存在应用数量少、用户体验差等问题。而第三方应用平台的出现，满足了更为广泛的普通用户的需求，许多用户在获取应用时也就自然抛弃了手机原厂提供的应用商店。这也是造成第三方应用平台迅速成长的一大原因。

然而，随着小米“硬件＋软件＋服务”的模式愈发成熟，对其他手机厂商产生了积极的影响。据了解，小米在去年依靠应用商店带来的近10亿的创收，而反观其他靠硬件销售的手机厂商，硬件带来的利润在逐渐萎缩。因此，它们开始逐步意识到应用分发和软件服务的重要性，并开始尝试将资金和人才等资源重新导入到应用商店的建设当中。

并且，手机厂商运营自家应用商店优势会更大。

它们能够对硬件和系统进行深度整合，打造一体化的体验。在应用方面也能够提供更多的功能，包括免流量静默应用更新，杜绝应用下载自动安装等现象。

而开发者选择与手机厂商的应用商店合作，机型适配比较容易，测试也更简单时间也更少。而一般的第三方平台只提供标准化的游戏和应用，不同的终端的用户体验不一样。但手机厂商提供的都是经过适配的应用，不会割裂用户的使用体验。这将更有效地建立起与用户的联系，从而提升渠道分发能力。

另外，对于开发者来说，手机厂商每年上千万的设备销量，能够带来巨大的用户价值。并且，一些优秀的应用与手机厂商深度合作，也将得到更好的推广机会。去年12月，恺英网络的《全民奇迹U》与小米合作，曾在13个小时做到了2600万元的流水。

目前，手机厂商已经取得了不错的成绩。相关数据显示，目前国内手机厂商应用商店的用户普及率占比增长到了44.1%，已经与第三方应用分发平台用户数接近。小米应用商店在去年底已达到单日下载量5000万，而华为应用市场日分发量已达到3500万，联想乐商店单日最高应用分发突破3000万。可以说，手机厂商应用商店的迅速崛起，已经有取代二线分发渠道的趋势，这也将会加速应用分发市场的洗牌。

随着手机厂商对“服务”、“入口”等模式的追逐，应用商店的渠道价值水涨船高，大量手机厂商开始重新投入资源进行应用商店的建设，这使得应用分发市场格局发生了变化，而第三方应用平台如果在新一轮的争夺中不能找到新突破口，或将会就此走向衰落。在未来，或许应用分发市场将会是几个互联网巨头与手机厂商们之间的竞争。