两千块的官翻5S？苹果是玩的哪一出？

苹果上个月开始在大陆开展iPhone以旧换新活动，以较低的价格回收消费者不用的旧款iPhone。收上来的这些手机跑哪儿去了？最新消息是富士康把回收的iPhone统一翻新，然后准备在线上和部分线下渠道出售。

卖翻新机倒不是什么新鲜事，令人惊讶的是这些翻新iPhone 的售价：带有一年售后服务的iPhone5S仅售2099元，而iPhone5C只有1199元。

两千块出头的5S和一千块出头的5C？这是苹果官方的翻新机？简直不可思议！不少网友见到这一消息后首先就表示怀疑，觉得向来掏消费者钱包毫不手软的苹果根本不可能这么良心嘛。但仔细研究富士康的说法，事实上这些翻新机的销售并不走苹果渠道，售后也是富士康负责，相当于是富士康作为第三方进行机器的翻新和出售，苹果只是向其提供回收的机器而已。所以所谓“官方”其实指的是富士康，但因为富士康是iPhone代工厂，所以它来做翻新品质是有保障的。

官翻iPhone有市场吗

苹果一直都在官网出售翻新机型，不过销量只能说平平。究其原因，官网翻新型号和全新产品的差价通常只有一成多些，根本算不上便宜。但这次富士康发售的翻新机完全打破了已有的二手iPhone市价体系，对潜在消费者来说不啻于一枚重磅炸弹。以5S为例，这款机型发售不过一年半，在今天官网售价也有四千元左右，其做工、外观、性能和功能依旧算得上中高档产品。官翻虽然是二手，但做工却足以秒杀一众安卓中端型号。最重要的是它运行iOS系统，对讨厌安卓向往iOS却又囊中羞涩的顾客来说诱惑难以抵挡。类似的，一千元出头的5C放在千元机市场也是佼佼者，毕竟哪个价格区间都有不少讨厌安卓平台，却又不得不选择安卓的用户。经过翻新后二手iPhone与新机差异不大，也足以打消人们对二手商品的诸多顾虑。可以说，官翻iPhone一旦推出就根本不愁销路。

苹果在打什么算盘？

虽然这次的翻新iPhone并不是苹果销售，而是走了富士康渠道；但毕竟是苹果回收，iPhone代工厂翻新售卖，怎么说也是苹果许可的市场策略。为什么一向高高在上的苹果会玩这种平价游戏呢？从翻新机回收价和售价的差异来看，苹果从中基本是赚不到什么利润的。低价翻新机若大量流入市场，对新品iPhone的销售也肯定有一些影响。既然不赚钱，苹果图的啥？

去年iPhone大屏型号推出并夺下大部分高端智能机市场份额后，iPhone的销售增长其实已经接近尽头。由于智能手机市场整体放慢脚步，加上高端区间饱和，苹果必须寻找新的增长点了。而除了众所周知的Apple Watch，苹果另一个潜在利润巨大的业务就是App Store。去年App Store给苹果带去四十五亿美元利润，今年这个数字会增长一半，到明年就会接近百亿。App Store已经成为苹果最赚钱的业务部门之一。

想要进一步扩大App Store的收益，苹果需要扩张iPhone的销量。iPhone5C的失败让苹果放弃了推出平价机型扩大市场份额的计划，那么要怎样让更多消费者能用上价格昂贵的iPhone呢？答案就是翻新机。由第三方承包的翻新机可以做到低廉的价格，可以大大降低iOS平台的进入门槛，使喜爱iOS的一般中低端客户花很少钱就买到不错的iPhone手机。这些用户开始进入iOS生态圈后，自然会为App Store带来更大的收益。平价卖硬件，靠软件赚钱，是不是很像新兴互联网企业的作风？对全世界最赚钱的企业来说，这样紧跟市场变化的策略转变的确是值得赞赏的。

安卓厂商怎么办？

官翻iPhone这么便宜，受冲击最大的自然是安卓手机。很多消费者就是讨厌安卓，他们一直在等待便宜的iOS设备。如果平价翻新iPhone大量推向市场，本来就面临增长减速的安卓手机会承受更大的压力。一千到两千元的价格区间是目前安卓生态圈主要的利润来源，这块蛋糕还要被iOS分走一块，安卓厂商的日子就更难过了。受冲击的不仅是中国厂商，待苹果在广大低收入国家推出类似计划后，这些国家的本土品牌以及三星这样的全球品牌都会受到不小的冲击。为了应对苹果的打击，安卓手机只能继续价格战和配置竞赛，而代价就是利润空间进一步缩减。不管怎样，安卓厂商的日子都会更加难过。

平价官翻iPhone的推出对消费者是一件好事。不仅喜爱iPhone的用户会受益，安卓用户也会因为竞争而买到更有性价比的手机。官方渠道的加入也会让二手手机市场变得规范化，加速这一市场的良性发展。总之，我们要为苹果这次的良心举动竖大拇指，希望未来苹果能有更多类似的行动满足消费者的需求。