CES 2016——汽车，虚拟现实，以及大量炒作

［编者按］本文作者Jemima Kiss，张巨岩译。Jemima Kiss在2006年加入the Guardian，领导了the Guardian的国际技术报道团队，主要报道颠覆性技术。她是英国达丁顿艺术学院的毕业生，英国新闻学评论成员。自从2002年起，她就开始报道科学技术和在线媒体。

CES传统上来说都预测了来年即将到来的新科技，但营销真的是反映消费者需求的最佳预测方法吗？

（Razor OVSR在2015年的CES中开源了面向游戏的虚拟现实系统。专家表示，虚拟现实的采用取决于吸引人的游戏和内容。  ）

20年前差不多也在这个时候（1995年1月6日），任天堂公司（Nintendo）在拉斯维加斯的国际消费电子展（Consumer Electronics Show，CES）中推出了他们的新款虚拟现实头戴式设备“Virtual Boy（虚拟男孩）”。虽然自20世纪60年代，技术工作者就一直致力于虚拟现实的实验研究，但是由任天堂推出的这款头戴式设备是一个重大的里程碑（该公司此后才蓬勃发展起来）。虽然新闻界不看好任天堂的这款产品，但是虚拟现实爱好者并不这样认为。然而，后来的发展证明了，新闻界的看法是正确的：玩家抱怨头晕、恶心、头痛，并且任天堂只卖了77万——是预期销售的十分之一。随后，这个设备被公司封藏。

“当Virtual Boy被引进的时候，我们对虚拟现实和增强现实进入游戏这一前景感到十分兴奋，但是事实并非如此，原因也有很多，” Regina Joseph说，他是纽约大学未来实验室（Future Lab）的预测专家和领军人物。“那时的技术还没有达到现在的程度，而且也还有一些基础的人体工程学问题。而且一群粉丝为主导的发布会所集中炒作的新闻通常不会成功。历史的战场上遍布尸体——技术设备、项目和那些人们满怀雄心壮志但最终失败的创意。”

在2016年的CES中，有27家无人机展商，2015年只有4家。这架大疆幻影2代（DJI Phantom 2 ）无人机在2014年的CES上展出。

每年隆重的CES活动一直以来被认为是对全世界最新科技产品的精华展示。它是这个星球上科技公司和设备一次最全面的会展，在这个220万平方英尺的展会上有17万代表人参与，展示了从冰箱和机器人到无人机和新款电视等最新技术产品。在这儿，一个人基本可以看到在下个圣诞节甚至更加靠后上市的科技产品。

今年，万众瞩目的，再一次是虚拟现实。而其主流主要有三个面向消费者的头戴式设备——the HTC Vive，Oculus Rift和索尼的Playstation VR——都在今年发行。如何定义这些设备的成功程度？它们不仅有着金融方面的势头、来自主要投资方的支持，如Facebook对Oculus的支持；消费者的兴趣，这会在今年后期设备销售额中体现；还有软件开发商的创造性，因为如果没有吸引人的游戏和体验的话，VR就没有故事来呈现了。Joseph说：“VR仍然需要更多的软件——这些是设备的关键动力。”

无人驾驶车准备好上路了吗？

“美国建立在汽车和石油上——让电动自动驾驶车上路前需要一段文化转换时间。”预测家Regina Joseph。

还有另一个重要的技术舞台是无人驾驶电动车领域。在近几年，汽车制造商利用CES来展示他们无人驾驶软件的进步，并且我们也会看到法拉第未来、大众和雪佛兰等公司发布一些新款原型车，还会看到一些主要的汽车公司发布一系列进展，也有可能看到谷歌和福特确定合作开发自动驾驶车。谷歌已经表示它已经与汽车制造商联系，并希望在2020年之前看到1千万辆自动驾驶车上路。

Joseph对电动自动驾驶车的落实进度表示怀疑，因为这需要让消费者的信任程度有一次质的飞跃，还评论说，谷歌的预测有点太大胆了。“美国是建立在汽车和石油上的国家。驾驶是一种文化，还有与其相关的深刻的体验感觉。对文化的诉求是很难实现的，不管从政治上来看还是对于消费者来说，因为你要处理很多道德价值观问题，”Joseph表示，“广告可以影响道德价值观和消费者态度，但是当他们推出产品时，他们不得不在引入具有争议的东西之前用几年时间打好群众基础。这需要一段文化转换期。”

她以智能机相对较慢的采用过程为例，让砖块大小的手机进化到翻盖手机花费了10年时间。“10年，并且从安全性方面考虑，移动手机比汽车更容易普及。引入无人驾驶车并淘汰传统车辆？这会花20年时间，而不是5年时间。”

Kickstarter——新兴技术潮流的“晴雨表”

除了主要品牌公司，CES也为初创公司和发明家创造平台。众筹平台Kickstarter见证了CES的创业空间Eureka Park这一区域过去的四年非常明显的成长轨迹。“在那之前，我们就像在地牢一样，” Kickstarter设计和技术社区主任开玩笑的说道，该社区中有很多都会在CES展示。“CES对于我们来说是一次家庭聚会。如果你去参观这里的大品牌公司的展览会，你将会与市场部的人们交流，但当你走进一个Kickstarter团队时，你会和工程师交流。每个人都在从其他人身上学习——做硬件和消费类电子产品真的让人兴奋。”

在2015年CES中，一个来自法国名为Prynt的小型团队还没有为他们的设备做众筹，他们的设备是一个与智能机连接的小型相机和实时打印机。一年过后，他们的第一款设备已经上市了。另一个流行的Kickstarter项目是Chip，一个基地在奥克兰的团队开发了价值9美元的迷你电脑，可以用来做其他项目的一个组件。Dimatos说：“Kickstater就像是Homebrew Computing Club（20世纪70年代，年轻的史蒂夫乔布斯和斯蒂夫沃兹尼亚克参加的爱好者俱乐部），但它更加公开和有影响力。”

Kickstarter每年要浏览成千上万的项目，并且不同的硬件和软件的不同普及程度显示了它能够高效识别新潮流。也许，它比CES更加高效，在网站上发布的1 9802个技术项目中，有3887个项目成功公开募集到资金，这些项目范围很广，从无人机和3D打印机到怪异的空气吉他和头戴式耳机。现在独特并具有争议性的 “hoverboard（气垫板）”项目最初在Kickstarter上是一个名为Hovertrax的项目，第一次得到资助是在2013年5月。Dimatos说，这个项目在Kickstarter中只是一系列 “最后一公里交通运输”项目中的一个，很多小项目开始是珍玩类项目，偶尔会爆发，hoverboard就是这样的项目。（以电池为动力的溜冰鞋也类似）

这是在Kickstarter上众多食物科技项目中的一个，在你的厨房中，蜂巢式养殖的可食用蠕虫（the Livin ‘hive’ farms edible mealworms）。

2015年食物科技项目的趋势有一次很大的增长，Dimatos说，还会持续增长。Livin是在你的厨房中蜂巢式养殖的可食用蠕虫，旨在提供更多可持续的蛋白来源以避免集约化养殖产业。Grove是一个鱼菜共生系统，鱼塘的废物用于给草本植物和蔬菜施肥。

另一个强势潮流是电池技术，看起来并怎么令人兴奋，但是对于每个消费类电子设备来说都是一个至关重要的技术。Orison项目，很快就会出现在Kickstarter中，是一种高效储藏能源的装置，可以将白天节省下来的能量用于夜间。

Joseph说，除了CES中宣传的产品，看起来像是普通的螺丝和螺母一样的组件技术也可能是预示即将到来的潮流。灵活、节能、高质量的OLED屏幕（有机发光二极管）背后的技术已经促成了很多新设备，让高质量的产品价格变得实惠。

消费者对产品的接受更多是心理学而不是技术

但是当这么多的钱投入到CES营销盛事中，有多少活动真正预示着未来潮流呢？它真的是可以信赖的暗示，还仅仅是用来炒作和销售的平台？

Bob Sawyer，投资经理，说涌入CES的产业专家和市场分析师并不一定是非常擅长预测潮流的人。“他们知道的太多或者有利益冲突，”他说，“移动手机行业的专家一直宣称移动支付即将到来——但是这其中大部分是移动支付业务的专家。”考虑到信用卡，和在美国纸质支票的普及程度，这些服务想要占主流还需要一个引爆点。

Sawyer说，社会趋向于高估短期改变，低估长期改变。他说，在40年代和50年代的预测专家做出了一些让人印象深刻的医学突破方面准确的预测，然而完全忽视了互联网。

“在CES中的大部分人想要听到的是，他们的产品将会广受好评，在明年被所有人当做圣诞礼物。但是消费者行为和选择的文化常常意味着，产品的选择很少取决于技术，更多的取决于心理学和经济学。”

Via：the Guardian