库克会不会高兴的太早了？

据说因为Apple Watch的预售火爆，库克高兴坏了。“这令人难以置信。你知道，今天上午，我接到了全球各地的报告，包括日本、澳大利亚、中国、德国、法国、英国和加拿大，以及现在的美国。消费者给予我们良好的反馈，而预订情况也很强劲。”很显然，库克对于Apple Watch的预售情况是非常满意的。

2014年库克宣布发布Apple Watch

 甚至库克还不失时机地再次秀了一下自己佩戴Apple Watch的感受，他表示，大部分情况下，他会佩戴不锈钢材质配白色氟橡胶腕带的Apple Watch。此外，他也有其他几款腕带，而他有时会想要更换腕带。据悉，在加州，不到1小时时间里，许多款Apple Watch的发货时间就显示将推迟4到6周。而在6小时内，没有一款Apple Watch显示可以在4月24日到5月8日期间发货。许多稍晚时间预订Apple Watch的消费者需要到5月或6月，甚至更晚时间才能收货。

那么是不是也是因为Apple Watch本身的备货不足？毕竟之前市场也有传闻称由于对于工艺的要求严格，Apple Watch出货量不如想象的好。目前苹果还没有公布Apple Watch预售数据到底是多少。有网友表示，在苹果官网，预订成功后，显示支付失败、勿重复提交订单、收不到验证码、显示扣款却无订单信息等提示与问题。

其实在Apple Watch开始预售的时候，我们也要关注几个问题：

1）苹果为Apple Watch投入的巨额电视广告费用

这在苹果推出其他产品时的策略是非常不同的，无论是iPhone还是iPad的推出，苹果都没有这种大肆的宣传造势，非常还是花了大价钱的。据路透社援引来自电视广告跟踪网站iSpot.tv的数据显示，自3月9日发布会之后，苹果公司为Apple Watch投入了3800万美元(约合人民币2.3亿元)的电视广告费用。Apple Watch的广告已经在电视上出现超过300次，在体育比赛直播的半场休息时间，甚至黄金时段都能看到苹果的广告。此外，苹果在平煤以及聘请模特等方面为Apple Watch造势也多于以往。这是否也说明苹果太在意Apple Watch的成功与否？

2）Apple  Watch真能改变计算行业？

据悉，美国投资银行奥本海默发布研究报告称，苹果将凭借Apple Watch再次改变计算行业，甚至会改变我们与周围世界的互动方式。真的会这样？“2007年，iPhone不仅改变了移动计算，还改变了个人计算。我们相信，Apple Watch将扩大我们与硬件的亲密程度……我们认为，Apple Watch未来5年将会改变我们与周围物体的互动方式。”事实上，奥本海默也承认，智能手机仍然在计算中扮演核心地位，智能手表真能超越？相信很多人还不这样认为，毕竟智能手机是刚需应用，而可穿戴设备还不是。

3）体验真的不合格？

《华尔街日报》有人测评：“就目前而言，Apple Watch是给先驱者用的。我不会花1000美元来买我测试过的机型，免得在不久以后就看到(下一代产品)有重大改进。”“除了查看时间以外，真没不能在笔记本或手机上更快更好做到的事情。”“Apple Watch的电池寿命几乎无法跟其他一些可穿戴智能设备相比。”这些被诟病的言论不乏其人。

4）配件贵的吓人。

据悉，一条不锈钢链式表带售价高达3588，比运动版Apple Watch整机高出1000元。苹果表带的定价差别巨大，不知道是如何想的？从运动型、经典扣式、米兰尼斯，到皮制回环形、现代风扣式，再到昂贵的链式表带，苹果目前上线的表带共6大类。

5）山寨市场

据悉，在深圳大型科技产品商场，很多商户正在出售山寨版的Apple Watch。据悉，山寨版Apple Watch，采用谷歌的Android操作系统，不需另搭智能手机即可使用。一款山寨Apple Watch价格为360元(58美元)，约是较便宜款式Apple Watch价格的八分之一。甚至其中一款配置了SIM卡，可以打电话，发信息，浏览网页，还可以拍照。

值得关注的是，据香港《大公报》报道，Apple Watch在香港市场上反应冷淡，皆因过去早有报道，批评Apple Watch缺点多多，包括电池续航力低、大部分程序需配合iPhone使用、未能过滤垃圾信息及表身太厚等。有“果迷”在试戴Apple Watch后，直言表价太贵，并称如果付出同样价钱，会选择买劳力士腕表等奢侈品，反而更加耐用及保值。而且苹果出新产品速度快，可能一至两年后已再推出新款，并不划算。

或许Apple Watch的预售还不错，这也是库克高兴的由来，但是不是可以给苹果带来一次新的飞跃，并且成为苹果收益的另一个掘金池，目前来看还为时过早，Apple Watch本身的应用场景以及生态链还无法超越智能手机带来的模式设计，这是需要苹果重新构建的，如果延续其在智能手机市场的模式，是不是对于可穿戴设备也符合还很难说。或许当一代Apple Watch大面积铺货之后，我们才可以真正看到Apple Watch对苹果的价值以及未来的发展预期。

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作者简介：小刀马，QQ：15567321。微信公众号：daomawuyu（刀马物语），如果想了解作者更多的故事，可以尝试加一下。常年笔耕不辍，坚持，坚守，用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。