HTC苦撑是因卖不了好价钱？

文 /小刀马

HTC本有骄傲的资本，毕竟当初也是Android的扛把子之一，但摩托罗拉已经被辗转了多次，HTC挨了苹果一记闷棍之后就彻底“废”了，或者说找不到北了。虽然苦苦挣扎，但一直没有起色，甚至每况愈下。其中的原因也是多方面的，不过漠视新兴市场无疑是HTC最大的败笔之一。

HTC宏达电董事长王雪红在接任CEO后的第一次股东大会上，因HTC糟糕的市场和股价表现向与会的股东们鞠躬致歉。对这个女强人来说是令人心酸的，但三十年河东三十年河西，曾经的宏达电，曾经的多普达，谱写的传奇早已成过往云烟。

如今HTC的股价已跌破百元，创下 13 年以来股价的新低。市值只有20多亿美元，要知道在2011年其市值曾经高达338亿美元。缩水之快，令人欷歔。

根据最新公布的业绩情况，4月份HTC营收为4.39亿美元，比去年同期的5.19亿美元锐减38.8%，比3月的6.52亿美元下降32.26%。HTC的没落有多方面的因素。苹果的打压，产品迭代的拖沓，漠视中国手机军团的崛起，漠视中低端市场的份额机会，多种因素促成了HTC的江河日下。如今纵有老将雄心，但颇有回天乏力之感。

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即使现在，王雪红的内部信依然声称，HTC的问题是在营销而非产品。甚至也表示，很多重新扭转运营的策略，很快就会推出。她也表示，挑战是HTC资源比竞争对手少，因此要更创新，让HTC的品牌重新崛起。不过，如果王雪红依然抱着这种态度，不认可在产品方面也出现了问题的话，那么HTC的复苏会很艰难。其实HTC应该看看中国手机军团是如何发展壮大起来的。

对于今年的运营目标，王雪红给出了四条：1.强化智能手机发展2.大幅降低营业成本及改善运营效率，3.内部流程合理化，4.积极发展新业务。

显然，HTC一直还在苦苦支撑，希望看到扭转颓势的一天。不过，市场对于HTC的未来并不是很看好。甚至有声音传出HTC变卖的可能。市场传闻华硕有意收购HTC，不过，HTC表示不会考虑与华硕合并。

其实，在这个时候，HTC如果和其他的手机制造商合并也不失为一个明智之举。如今的HTC在国内外市场竞争失利、手机缺乏竞争力、产品营销定位不清等都制约其复苏的步伐，如果能和一家新厂商合并，重新孕育新产品线，或许还能放手一搏。

由于HTC的出货量下降，已经退出了一线品牌的市场影响力，这样直接的后果就是不能获得供应商的优先待遇，从供应商处拿不到一线品牌价格的货，从产品、供应链、市场和渠道上都没有优势。但是如果和一家中国本土厂商合并之后，在中国市场的份额马上会发生改变，进而在成本控制等方面会有好的表现。

而且，如果HTC出手自己的智能手机业务，包括合并，也可以腾出手来进行更宽泛领域的布局，比如在VR虚拟现实产品方面，目前HTC的布局还是有一定的前瞻性的。王雪红也曾表示，VR虚拟现实产品HTC Vive让全世界惊艳，将创造HTC 的另一个5年。她还透露，虚拟现实及个人智能医疗也是未来新业务的重要发展方向。如果真看好这个未来，为何不放手一搏，真正全身心地投入一回？

当然，还有一种可能是，目前的HTC手机业务或许已经卖不了一个好价钱，毕竟无论是在知识产权储备，还是目前智能手机市场的品牌影响力都已经下滑了许多，如今的HTC会不会已经成为一个鸡肋，对于其他的手机厂商来说，也不愿意去碰这块业务？如果真是那样，那么HTC的下一款产品还是一蹶不振的话，加速没落的步伐或许根本就挡不住。最终或许还是一个贱卖的结局，当然一切还要看王雪红的下一步要怎么走，推出的四点新政是不是能够唤起HTC本已不多的血性？真能够扭转乾坤吗？笔者看，还是很悬。

【作者简介】小刀马，微信公众号：daomawuyu（刀马物语）。QQ：15567321。如果想了解作者更多的故事，可以尝试加一下。常年笔耕不辍，坚持，坚守，用一种平实的角度来解读产业和行业的变迁。