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现在的荣耀,像极了曾经的华为

作者:肖漫 编辑:李帅飞
2021/08/13 11:42

8 月 12 日,荣耀再次召开产品发布会,这也是荣耀继 6 月以来的第三场发布会。

尽管在预告阶段荣耀就早已对新产品有过多次剧透,但对于时隔三年再次发布的 Magic 系列,还存在许多的未知性。

更为重要的是,作为荣耀的旗舰系列,无论从产品本身还是对荣耀手机业务而言,Magic 3 系列可以说带着十分重要的使命登场。

一方面,作为荣耀独立后的首发旗舰,Magic 3 需要彰显出足够的技术实力;另一方面,对于荣耀待兴的手机业务以及冲击高端的目标,Magic 3 在其中极为重要。

Magic 3 系列,很像华为 Mate 40 Pro

下午 19:30 ,发布会如期召开。

在进入发布环节之前,赵明依旧先分享了荣耀的近况。他表示,荣耀 50 系列拿下 2021 年 7 月 2000 ~ 4000 元价位销量第一。此外,荣耀手机周销份额回升到 14.6%,重回国内第三。

接着,本次发布会的重头戏——荣耀 Magic 3,登场。

现在的荣耀,像极了曾经的华为

据赵明介绍,荣耀 Magic3 采用 89° 超曲屏,拥有 94.86% 屏占比与 10bit 真 10.7 亿色,支持 120Hz 刷新率与 1920Hz 高频 PWM 调光。

配置上,荣耀 Magic3 系列全系采用骁龙 888+,同时搭配 OS Turbo X 系统引擎,包含超低时延引擎、抗老化引擎和智慧内存引擎。此外,荣耀自研 GPU Turbo X 和 LINK Turbo X 技术也首次移植到骁龙 8 系列平台上。

充电方面,荣耀 Magic3 系列内置 4600mAh 电池,配备超导六方晶石墨烯材质。其中,荣耀 Magic3 支持 66W 有线超级快充;荣耀 Magic3 Pro 支持 66W 有线和 50W 无线双超级快充。

现在的荣耀,像极了曾经的华为

在发布会上,赵明尤其强调了 Magic 3 的影像功能,其背部圆环形的影像模块同样是机身设计的一大亮点,分别来看:

荣耀 Magic3 搭载 5000 万像素大底主摄,6400 万像素黑白摄像头以及 1300 万广角微距镜头,支持激光对焦。

荣耀 Magic3 Pro 则搭载了 5000 万像素大底主摄,6400 万黑白摄像头、6400 万潜望式长焦摄像头以及 1300 万广角微距镜头,同时支持 8*8 dToF 激光对焦系统。

现在的荣耀,像极了曾经的华为

另外,荣耀还推出全新自研 HONOR Image Engine 图像引擎,可异构不同芯片平台,插件化整合芯片能力。

现在的荣耀,像极了曾经的华为

售价方面,荣耀 Magic3 系列的售价覆盖 4599-6799 元,另外,荣耀Magic3 至臻版12GB+512GB 售价 7999 元。

截至荣耀 Magic 3 系列发布,赵明此前在微博预告发布的旗舰和高端两款产品就已悉数登场完毕。

从六月发布的荣耀 50,再到今日的 Magic 3,不难看出荣耀在完全独立之后的迅猛发力,同时。荣耀手机业务的表现也伴随着接踵而至的新品而逐渐起势。

手机业务回温

赵明此前表示,今年 4 月,荣耀手机业务达到了最为黑暗的时刻,彼时的市场份额仅剩 3%。

其中的原因也不难得知,当时独立仅半年的荣耀尚未做好充分的准备,未从被制裁的阴影中脱离,芯片供应掣肘问题依然存在。即使推出了荣耀 V40,但由于存量货消耗殆尽,新的供货不足,导致出货量难以跟上。

不过,在荣耀 50 发布会上,赵明就已表示渡过了黑暗,手机业务占比已开始触底反弹,截至五月底,市场份额已经回到了 9.5%。

尽管距离荣耀品牌手机高峰时期 16.7% 的市场份额还有些距离,但其上涨的势头,还在继续。

现在的荣耀,像极了曾经的华为

自荣耀 50 推出后,荣耀手机业务的市场份额正一点点往回吞噬——7 月 26 日,据荣耀内部消息,荣耀市场周份额回升至 14.6%。

另外,关于全球供货以及部署问题,赵明表示荣耀已经在全球 50 多个国家恢复了业务,今年海外市场将以恢复为主。

如今,Magic 3 的发布,让这一手机市场格局又多了一个变量。

在不到半年的时间里,荣耀将达到冰点 3% 的市场份额快速拉升至 9.5%,在其背后,是多方面的因素加持,包括品牌势能、研发实力以及独有的渠道商优势。

品牌势能自不必多言,尽管与华为彻底分割,但曾经的荣耀在华为护荫之下早已不断积累品牌势能,即便荣耀独立之后成为一个新主体,但荣耀,依旧是被大众熟知的手机厂商之一。

也就是说,荣耀是新公司,但并非新品牌。

另外,在团队组建上,雷锋网了解到,荣耀目前拥有 8000 多名员工,其中绝大多数是从华为体系中分拆出来,涵盖了研发、销售、营销、采购、制造、服务、财经等端到端的完整体系。

在这之中,研发人员占了半数,由原华为终端北京、西安等四个研发基地的人员整建制地进入荣耀,包括影像、芯片、软件研发、架构设计等团队。

据荣耀产品线总裁方飞透露,研发团队中有一部分人曾参与了华为最早的芯片的孵化,对芯片底层有所了解,而此次荣耀 Magic 3 搭载的高通 888+ 也是研发团队实现调试整合之后才应用在产品之中。

和其它手机厂商相比,除了继承了华为大部分技术团队,荣耀另外一个独有的优势便是其强大的渠道商资源。

雷锋网了解到,荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商,有 30 余家渠道商和荣耀进行深度绑定,这保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道,进入中国最大的细分市场。

有了“后援部队”的支持,荣耀在「全渠道」的规划布局下也在同步发力线下门店。据赵明透露,目前全国已有上千家门店同时在建。

现在的荣耀,像极了曾经的华为

不难看出,荣耀既承袭了华为的部分内功,也具备独有的渠道外力相助,荣耀手机业务的回温,便不难理解。

谁能成为国内“明星安卓旗舰”?

事实上,距离上一次荣耀发布手机,仅仅过去了两个月——在三个月里连发两款高端机型,这在手机行业里是极为少见的。

值得一提的是,荣耀的老对手小米在本周也发布了 Mix 4,无论是售价或者定位,荣耀 Magic 3 与小米 Mix 4 都存在多维度的较量;而战场,自然是各家手机产商都想吃下的高端市场。

事实上,在荣耀官宣独立之时,包括小米 OV 在内的国内手机厂商早已暗流涌动——小米接连推出了小米 11、小米 11 Pro、小米 11 Ultra;vivo 发布了 vivoX60 pro+;OPPO 则是凭借 FindX3 Pro 入场……

雷锋网(公众号:雷锋网)了解到,华为空出的高端市场份额,绝大部分是被苹果、三星收割,而国内厂商,则多是处于中高端阶层。

现在的荣耀,像极了曾经的华为

据旭日大数据发布的 2021 年 Q1 全球畅销手机市场分析报告,800 美元以上的机型中,除了华为,国内厂商仅有一加、OPPO 各 1 款上榜,但排名相对靠后;600-800 美元畅销机型中,尽管 OV 均有上榜,但从销量来看,苹果和三星遥遥领先,其它手机品牌则是混战模式。

“由于明星安卓旗舰的缺位,今年下半年的时间窗口对于各大厂商来说至关重要”,Canalys 分析师刘艺璇向雷锋网表示。

这场国内“明星安卓旗舰”的卡位之战,并未结束。

雷锋网注意到,在发布会上,荣耀在部分参数的介绍时多次对标苹果 iPhone 12 Pro,类似的“对标友商”操作,在华为此前的发布会上也时有出现。

另外,发布会结束后,有网友指出荣耀 Magic 3 在 slogan、外观等多个方面与华为 Mate 40 十分接近。

尽管赵明在发布会结束后的采访中进行了澄清,称二者没有关系,但荣耀身上,不难窥见曾经华为的影子。

从表象来看,现在的荣耀,像极了曾经的华为。

但赶超,则还需在内里上多下功夫。

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