小米:稳健有序是最好的进攻

“竞争环境不是最关键的，我也不认为哪个竞争对手怎样做就会完全改变我们整个产业的格局，最重要的还是自身能力的提高。”面对友商来势汹汹，小米集团总裁卢伟冰给出了小米的回应。

2023年8月29日，小米集团（1810.HK）发布2023年Q2业绩公告。在实行“规模与利润”并重为核心的经营策略两个季度后，小米交出了一份令人满意的答卷。

数据显示，第二季度，小米集团总收入达到人民币674亿元，环比增长13%，经调整净利润达人民币51亿元，同比大增147%，为2021年Q4以来单季度最高利润表现。值得注意的是，截至2023年上半年，小米经调整净利润为人民币84亿元，已接近去年全年经调整净利润水平。

可以看到，超预期的业绩增长背后，是小米稳步推进高端化战略的结果，这一点在第一季度财报披露的时候就有体现，一是高端机市占率在不断提高，二是ASP再次获得稳步提升。

第三方数据显示，本季度小米在中国区手机4000-6000元价位段市占率同比提升6.2个百分点达12.7%，实现连续4个季度同比提升，ASP同比增长超24%。

业务之外，小米还积极进行内部效率改进和提升，继续实行降本增效和优化库存管理，二季度小米现金储备为人民币近1132亿元。

卢伟冰表示，我们在第二季度汽车创新业务上的投入是14亿元，这个比我们预算的是要少一些的。小米是抱着未来进入全球前五的目标来做汽车的长期布局，做全栈自研，还自建了汽车工厂，所以现金流的投入要比披露的数字还要更高。

关于汽车的进度，卢伟冰还表示，小米汽车刚刚结束了夏测，进展超出预期，维持2024年上半年量产目标不变。

现金流的充裕一定程度上验证了小米在整体经营模式上的良性循环，更重要的一点是在未来造车和前端科技布局上，小米能够从容地按照计划推进，不断在下行市场竞争中获得主动权。

赛博小米的野望

整个8月，用一个词来形容小米那就是“Cyber”，而小米也在不断秀出自己在Cyber层面的成果。

前不久雷军的个人演讲上，小米发布了新一代仿生机器狗CyberDog 2。相比上一代，CyberDog 2在外观形态、运动能力和互动反馈上都变得更“狗”，其头部、腿部和腰身比例参考杜宾犬设计，大小和重量均接近真实小型犬，整体尺寸比上一代缩小了16%、重量减轻40%。

在基础运动能力上，CyberDog 2在各种环境和地形中的行动能力和适应性都有了显著的进步，可以完成空翻、芭蕾舞步、太空步等高难度动作。

CyberDog 2 实机动作演示

交互方面，CyberDog 2相比上一代，能更准确地捕捉和识别主人的面部表情和身体语言，甚至能理解、回应甚至预测主人的需求和情绪从而做出特定的动作。例如CyberDog 2能通过摄像头识别到用户手势，用手掌向左或向右平行移动，CyberDog 2就会往相应的方向移动。当检测到主人高兴时，CyberDog 2可以通过扭屁股、左右跳动等行为来互动。

四足智能机器人想要化身为智能“宠物”，还需要走很长的路，其中必不可少的就是持续加强AI能力，小米手机部副总裁许多也对这个问题有过解释，而CyberDog 2之所以有如此大的提升离小米在AI上的持续投入。

事实上，小米是国内较早积极布局人工智能领域的企业之一。自2016年组建AI团队以来，经过7年6次扩展，小米AI团队已超3000人，逐步建立了视觉、语音、声学、知识图谱、NLP、机器学习、多模态等AI技术能力。

今年上半年以来，AI大模型热潮席卷全球科技圈，在这一轮科技竞逐中，小米显然也没有缺席。

目前，小米自研大模型预训练语言模型MiLM-6B已正式亮相。2023年8月10日，凭借64亿的参数规模，小米自研大模型在权威中文评测榜单C-EVAL和CMMLU中位列同等参数规模大模型第一。

在大模型的未来布局方向上，小米聚焦轻量化、本地部署，不盲目追求模型参数规模，而是综合考虑使用效率和效果的最佳均衡。(雷峰网）

目前，小米自研的13亿参数的端侧模型已经在手机端跑通，随着小爱同学大模型版本开启邀请测试，这也就意味着小米大模型将迎来一个快速的迭代。

回头来看，小米能在一系列的高新技术创新突破，离不开其长期坚定持续投入。第二季度，小米研发投入达46亿元，同比增长21.0%。预计2023年小米全年的总研发投入将超过人民币200亿元，未来五年（2022-2026）研发投入将超过人民币1000亿元。

持续的高研发投入，也展示出小米对自身发展的长期信心。今年8月，小米继续加码科技研发，官宣科技战略升级，形成四个关键路径和原则：深耕底层技术，长期持续投入，软硬深度融合，AI全面赋能，总结为公式（软件×硬件）ᴬᴵ。

小米是业内首家把AI放在次方地位的科技公司，可以预见的是，AI技术在未来会逐渐转变为新的生产力，将AI镶嵌在业务与产品中无疑增加企业的整体竞争力，小米正在构筑一道看不见的AI壁垒。

逆境成长，表现高于预期

冲击高端一直是小米战略的重中之重，在历经三年探索和沉淀之后，小米在高端市场中形成独特且稳定一套打法和竞争优势。

从产品层面来看，近年来连续发布的Xiaomi 12S Ultra、Xiaomi MIX Fold 2、Xiaomi 13、Xiaomi 13 Pro、Xiaomi 13 Ultra以及Xiaomi MIX Fold 3机型在高端旗舰的体验上，让小米收获不少口碑，其中Xiaomi 13系列自发布以来，以其优异的性能和设计在国产3500元以上机型中排名第2。

据供应链消息，Xiaomi 14系列将会延续Xiaomi 13在产品上定位策略和尺寸规格，且无友商做相关跟进，这也就意味着新一代小米旗舰手机将会有一个不错的市场表现，且在硬件成本上有进一步压缩的空间。

在高端折叠屏期间上，小米的策略同样也十分稳定。MIX Fold 3采用了自研龙骨转轴和3级连杆结构设计，搭载的徕卡光学全焦段四。续航方面，MIX Fold 3采用两块小米澎湃电池和新一代碳硅负极技术，相比同品类产品，小米做到折叠旗舰的全能无短板。

事实证明，MIX Fold 3主打的性能轻薄路线策略是有效的，开售5分钟，销量即为上一代的2.25倍，刷新了小米折叠旗舰新纪录。

零售层面，小米近期做商店的整合和门店的提效的成果已经显现，第二季度小米之家线下门店的月均单店的GMV同比增长超过了20%，这也是自2021年第四季度以来最高的月均的单店GMV。卢伟冰表示，今年上半年，小米在小米之家合作伙伴的平均ROI已经达到30%左右，一些战略合作伙伴达到50%。

小米能有如此坚定的战略定力，与整个宏观经济的持续走低及手机大盘不断萎缩趋势是分不开的，冲击高端是目前破局的最优选。

根据IMF7月的报告，全球的经济增长预计进一步放缓到3%，但就小米上半年的表现来看，顶着全球的高通胀压力，IoT与生活消费产品方面所取得的成绩是好于预期的。

财报显示，小米IoT与生活消费产品收入达人民币223亿元，同比增长12.3%，毛利率创历史新高，达17.6%，且连续3个季度保持增长，呈现出强劲的复苏势头。

截至2023年6月30日，小米AIoT平台已连接IoT设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）数达6.55亿，同比增长24.2%；拥有五件及以上连接至AIoT平台的设备（不包括智能手机、平板及笔记本电脑）用户数达1300万，同比增长27.8%。6月份，米家APP月活用户数同比增长17.1%，达8290万。

另一个亮眼的业务来自小米的大家电业务。2023年Q2智能大家电业务（包括空调、冰箱、洗衣机）收入同比上涨超70%，其中，小米空调产品出货量同比增长超90%，小米冰箱产品和洗衣机产品也展现出强劲的市场竞争力，出货量分别逆势上涨超50万台和30万台。

整体来看，在经济环境大的影响之下，全球大盘依然没有完全走出低迷，等待全球电子消费市场复苏仍是一个长期的过程。根据Canalys报告显示，上半年全球手机大盘同比下降近12%，中国市场的大盘，也是下降了5%。(雷峰网(公众号：雷峰网)）

于小米而言，稳健有序多提升高端化战略是最好多应对方式。也正如卢伟冰所言：小米通过自身的不断进化，牢牢把握住在全球智能手机市场中的主动权。