规模与利润并重策略连续三个季度奏效，小米迎来全面跨越

既要规模又要利润，小米在Q3做到了。

11月20日晚间，小米公布今年三季度财报，前三季度，小米集团营收人民币709亿元，经调净利人民币60亿元，同比大增超180%，为近两年来单季度最高水平，实现6个季度以来首次正增长。

“这是一个很重要的信号，预示着小米集团的业务收入已经进入了一个全新正增长周期。”小米集团合伙人、总裁卢伟冰说道。

具体来看，小米前三季度总营收人民币1978亿元，前三季度经调整净利润已达去年全年的1.7倍，小米在实现高利润的同时，核心营收也重回增长轨道，超市场预期。这也意味着，在经历行业下行周期的诸多考验后，小米承接住了挑战。

去年前三季度，小米的战略重心是保销量去库存，今年初小米首次提出了“规模与利润并重” 的新经营策略，策略调整背后就是小米想保利润，显然，小米很好地实现了战略目标，且在第三季度智能手机等主营业务上已经看到了其策略成效。

小米14超预期，战略定力试金石

三季度，小米智能手机营收416.48亿元，小米智能手机出货量4180万台，同比增加4.0%。这份增长对于小米实属不易，眼下的手机市场，仍是一个不断下滑的过程。

据Canalys公布的全球智能手机出货统计，2023年第三季度全球手机出货量达2.9亿部， 三星、苹果、小米分列前三，全球智能手机市场下降1%。就在这样的背景下，小米的高端机型小米14系列在发售之后取得了远超内外预期的突破性成绩。

截止目前，小米14系列销量已超过100万台，仍然处于缺货状态，且开售5分钟就完成了小米13系列6倍的首销，卢伟冰也表示价格段上探到5000元以上的14 Pro的市场表现也远超预期，在9、10月份友商旗舰机发布的密集期，小米仍保持着高竞争力。

多位分析师对雷峰网表示，预测小米14在13系列口碑影响之下会卖得不错，但小米14这个销量确实没想到。

小米14系列之所以能够获得这么好的成绩，除了产品本身的够“均衡”够“精准”之外，与延续上一代小米13的风格定位是分不开的。在产品理念上，小米这两年都是遵循从对标iphone到超越iphone，甚至从小米12开始就走全面对标的路线，到今天确实可以和iphone 打得有来有回。

小米首席财务官林世伟表示，小米能够取得成功的重要一点就是，小米14在立项之初，小米14 Pro就越级对标iPhone 15 Pro MAX，且在产品上做出不少技术创新。

首先是屏幕的形态，全等深微曲屏是小米首次在全球发布，兼顾了手机曲屏的美感和直屏的体验。第二个是小米的龙晶玻璃，比友商的昆仑玻璃还要坚固20%。第三个是摄像头支持千级调节的无极可变光圈，做到了全球的唯一，此外小米也是第一个把钛金属板带入了国产机型首位玩家。

在海外市场，小米也在进一步做高端化尝试，且成果不错。9月份发布的小米13T系列，凭借徕卡光学也广受市场的好评，销售较上一代产品显着提高，一度跟三星形成了剧烈的竞争的局面。

在全新的小米澎湃OS和影像系统的加持之下，在华为强势回归之后的小米14系反而在高端段位站稳了脚跟，这反映出了外部竞争环境对小米的业务影响越来越小，而小米自己的深耕底层及全面布局正走向自己的战略闭环。

或者说，小米是少有的坚持执行自身战略不动摇的国产厂商，这一点从友商的视角来看，就显得毛骨悚然。近期某手机厂家的内部论坛里，最热的话题下就有过这种讨论：

  我们对市场，对友商毫无敬畏之心，公司骨子里一直看不起友商看不起小米，最近因为工作内容调整的原因去研究了下小米近几年在海外的战略布局，研究完之后只有倒抽凉气，我们一直瞧不上人家，但是看看人家一直在坚持什么，看看人家的选择和战略定力，看看人家的市场份额，看看人家半年度的财报。反观我们内部，找到了问题，发现了空间，但一味的注重眼前的短期利益，就放弃了更长线的可能性，无奈不能吐槽太多。

  我们公司不是没有战略，或者说不是没有人在考虑对的方向，问题是，有人听吗？

坚持正确长期策略很重要，小米显然早已想明白了这一点，现在随着高端化不断走向成功，自成一体的小米俨然即将抽身于手机市场进一步内卷。

在荣耀还在为狙击OPPO reno11价格而不断调整荣耀100的发布时间时，小米则是告别了去拼价格的做法，小米可以集中精力做更重要的事情。

人车家全生态稳健推进

“小米汽车明年上半年量产目标不变，接下来会进行第二次冬测，”面对汽车进度的问询，卢伟冰给出了回应。

小米造车是最近备受关注的话题，也是小米下一个杀手锏。此前，小米集团创始人、董事长兼CEO雷军宣布，集团战略正式从「手机 X AIoT」升级为「人车家全生态」，以人为中心、将「人车家全生态」有机整合，承接新战略的关键是小米澎湃OS。

小米澎湃OS的一个关键点在于AI，AI在智能手机终端的落地，可能将媲美4G到5G的换机潮；同时小米在「人车家全生态」闭环生态和“软件+硬件+AI”上形成显著竞争优势，可以成为这一轮换机潮的最大赢家。

目前，小米就是将AI定位成整个生态的中枢大脑，在2022年初的时候，小米就决定统一MIUI系统、Vela系统、Mina系统、车机OS四个系统，在底层完成了合并。而在前几天举办的AIoT全球伙伴大会上，小米也将自研系统Vela实现了全面的开源。

在此前提上，小米的互联网业务和IoT业务，在第三季度都有较新的增长。报告显示截止到今年9月，全球MIUI月活数达到了6.23亿，同比增长了10.5%，广告业务收入为54亿人民币，同比增长15.7%，IoT业务方面，实现了207亿人民币营收，同比增长了8.5%。其中，本季度小米多个IoT的品类出货量排名保持第一。

据了解，小米的的车机互联，在业内做到了最高的技术储备。

对于手机业务而言，一个可以预见的逻辑是明年小米的汽车发布，随着汽车和相关IoT起量，手机作为单一品在获取流量上成本远高于汽车，这对于其他友商来说是降维打击，换言之，双方已不属于同一个赛道。

在坚持规模和利润并重的经营理念之外，小米仍在投资底层核心技术，致力于全球硬核科技的领跑。

第三季度，小米的研发研发费用投入超过了50亿，一年累计研发投入达到136亿。据国家统计局科学技术部财政部发布的2022年全国科技经费投入的统计公告中显示，2022年全国的研发经费，包括企业、研究所和大学，一共是30780亿，而小米的研发投入去年大概在160亿，占全国研发投入中已经超过了0.5%。

目前，小米集团账上还有充沛的现金，截至2023年9月30日，小米集团的现金储备达1276亿元，创历史新高，这也为小米做长期投入和保持战略定力提供了保障。

技术储备和现金储备充足，率先完成「人车家全生态」布局，小米全面进入发展新阶段。小米近年持续加大技术投入，发力高端化，坚定不移地走高端化和发展海外业务，这三项战略最后融合成一个最大的战略——「人车家全生态」，这是小米更大的竞争战略。

“若想不被市场竞争所击败，最重要的是要靠自己能力的提高。在过去几年里，小米踏踏实实、埋头苦干、把自己的能力做好，才有如今市场对我们的回报。”小米接下来会如何做，卢伟冰给出了自己的注解。（雷峰网(公众号：雷峰网)）