“一加不会为了升级而升级”一加中国区总裁李杰对雷峰网(公众号：雷峰网)说到。
2023年12月5日，一加发布了新一代旗舰产品：一加 12，同时这一年也是一加手机诞生的十周年。对一加来说，无论是产品还是这一年，都有着非同寻常的意义。
一加是目前少有的旗舰发布节奏较慢的国产手机厂商。在去年，李杰曾在发布会上表示“未来三年一加硬件综合净利润率可以为0”，而这也给了一加大量投入和仔细打磨的底气。
在一加 12立项时，一加就对这款产品就想的非常清楚，一加的路线一定是要打造爆品，一加选择做更少量的产品，但把产品力做的更强，用这样的思路来面对目前市场下行的局面。
正因如此，一加 12这款产品在配置上有着极强的产品力：全球首发拥有医疗级护眼方案的2K东方屏，并搭载了第三代骁龙8移动平台以及自研超光影图像引擎整套算法，还配有潜望式长焦镜头，支持3倍光学变焦及光学防抖。这样的配置在未来一年都能够有着极强的市场竞争力。
李杰认为，如果解决问题的角度和解法是堆产品数量、跳水降价，这就是对用户的一种背叛，一加不会做这样的事情。如果一加的产品足够好，就能够让老用户成为一加的种子用户，口口相传，会吸引更多的用户，这才是最正确的解法。
“不管是芯片、屏幕等等各种技术迭代，不太可能以半年为周期有很大的创新变化。这是产业链规律的问题，从技术、产业链的角度不可能半年时间有一个巨大升级的产品出来。为了迭代而迭代的产品，我们不希望做。”李杰说到。
除了产品，一加的十周年也是值得纪念的日子。
2023年，国内手机市场的局势依旧走低，根据IDC预测，2023 年，全球智能手机市场出货量将会低于 12 亿台，同比下降 1.1%；而中国市场的出货量预计将仅有 2.83 亿台，同比也会下降 1.1%。
但对于一加来说，这一年是突飞猛进的一年。
李杰在发布会上披露了一组数据，2023 年一加品牌销量同比提升了 275%。李杰还表示，一加 Ace系列出货量除以redmi K系列出货量的比例，从此前的 11%，增长到了今年的 57%。
2022年，一加开始双产品战略，主攻中端市场的Ace系列横空出世，在性能和价格上给到了十足的诚意，并且完善了自身的产品线布局，比如3000-4000价位的一加Ace Pro，2500-3500价位的一加Ace 2，互相之间形成了良性的组合关系，并承担着旗舰普及的革命性作用。
“游戏体验是一款性能手机的基础，用户应该享有同样优秀的游戏体验。它不应该被价位段区分，更不应该为价位段妥协。所以，一加Ace 2V实现了颠覆行业惯例的游戏体验！不仅做到帧率稳，还同时做到画质高，触控准，网速快，让用户一直拥有顺滑畅快的游戏体验。”在一加 Ace 2V的发布会上，李杰表示到。
但多产品策略并不代表一加会搞机海战术，李杰认为这不符合一加对当下以及未来市场用户趋势的判断，并且与一加“产品力优先”的策略背道而驰。一台好的产品需要长时间的打磨，在这一基础上，一加做出的产品一定是那个价位段最能打的产品。
关于今年手机供应链涨价的问题，李杰说到“涨价和供应链的情况行业各品牌都是一样的，区别在于各品牌采取怎样的竞争策略，对于一加来说，始终会坚持‘产品力优先’。”这一事实也体现在一加 12的产品上。据悉，一加 12从高奢腕表中汲取设计灵感，带来 TIME Design 设计语言，通过王冠表镜、时间刻度、星空表盘、环形字符在镜头模组做出镌刻，仅一加12的相机镜头模组工序就超越了其他手机整机外观的全部工序，153道工序让成本直接增加300%。
“我们面临很多选择，也可以选择节省成本，但显然我们没有这么选择。”
另一方面，随着市场逐步回暖，手机存储也进入了涨价周期，据第三方机构闪存市场统计，10月以来，现货市场NAND Flash价格指数涨幅已达40%，市面上大内存产品也在逐步减少。而一加在存储市场下行之前就已经淘汰了8GB存储，直接从16GB开始，而这也佐证了一加成本导向的基因。
“对我们来说内存涨价还是降价，这都是外界的因素，可能是诱惑或者压力，但我们最重要的是要想清楚自己的目标。”李杰坚定的说到。
一加继承了OPPO“本分”的企业文化，在面对市场时能够以平常心去面对波峰波谷，利润不是目前一加最大的考虑，如何得到消费者的认可，以更稳健的姿势立足市场，才是一切选择的关键。
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马广宇