从WP变Win10，换个马甲微软移动端就有戏了？

从Windows Phone到Windows 10，少了一个“Phone”。微软表示，统一用Windows 10命名操作系统，而不再用Windows Phone了。

微软希望通过这种方式强调Windows 10能跨越所有设备，让所有的设备在统一的操作系统下运用。该公司认为这种统一的方式是引起消费者对微软产品兴趣的关键所在，尤其在远远落后于竞争对手的移动终端领域。

根据调研机构IDC的数据，微软的WP系统在2014年第三季度只是占了2.9%的市场份额。相比之下，安卓占84%，苹果近12%。市场调研公司Kantar Worldpanel的分析师Carolina Milanesi表示，统一用Windows 10是正确的思路。因为只有一个窗口只有一种体验，但适用于不同设备。微软在发布会上表示，计划打造一款屏幕小于8寸并运行Windows 10的设备。“它需要与电脑配合才能完成任务。”微软高管Joe Belfiore说。

尽管Windows 10能给智能手机带来新功能新体验，但微软在移动终端本来就存在一些问题。虽然移动端的应用有所改善，但是相比于Google的安卓和苹果的iOS，开发者还是不太愿意面向微软的平台进行开发。除了微软旗下的诺基亚移动设备部门，其他支持该平台的手机制造商少之又少。更别提搭载Windows Phone的手机在各大手机商店的能见度了。

提高广大消费者对搭载Windows 10的手机的意识，解决以上问题似乎还需要很长的一段路要走。Milanesi表示，微软推动在PC端Windows服务，最终会让人们对其智能手机领域有所期待。微软的CEO Satya Nadella在发布会上说“我们希望人们从需要Windows而选择它，到与之形影不离。”

曾经的Windows 8

这种统一操作系统的策略听起来很熟悉吗？这种策略类似于12年10月发布的Windows Phone 8。这个可以说是微软在移动领域的推动力度较大的一次。那时候，围绕Windows全线产品，从搭载Windows 8的电脑到Windows Phone 8的智能手机，在市场营销这块下了大功夫。当时，配备超强摄像头的诺基亚Lumia 1020大受追捧。美国运营商AT&T还表示将Lumia 1020视为明星产品。

尽管微软这么努力吆喝，却也只有少部分人喜欢Windows 8。根据调研机构Net Applications的数据显示，截止12月份，只有13.5%的台式电脑使用Windows 8或Windows 8.1，大部分即56.3%的电脑仍采用Windows 7。那时候，微软十分专注于触摸友好交互设计的磁贴，然后把这种设计引入到Windows 8一系列的系统中，结果，引来一大波的吐槽。

Windows 8遭此冷遇，就不要提Windows Phone 8了。尽管去年发布8.1的时候引进了个人虚拟助理Cortana，似乎也无济于事。目前，暂不清楚Windows 10在手机、平板和电脑之间有什么不同。

关注低端市场的弊端

Windows Phone能占一定的市场份额的原因是它走低端市场。在去年4月，微软召开Build开发者大会，宣布与设备厂商合作设计低端手机以及Windows操作系统对9英寸以下屏幕设备免费。通过这些措施提高微软在移动端的市场份额，尤其是低端市场。上周，微软还推出两款新机：Lumia 532和Lumia 435，这看起来是针对新兴市场。

虽然想尽办法，但这些努力似乎没有得到回报。在几年的增长之后，去年开始衰落。根据IDC的调查数据，14年第三个季度，只有2.9%的市场份额，同比与去年3.6%。

此外，过于关注那些低调的移动设备，微软还没有出现一个真正的旗舰产品。稍微有看头的就只有Lumia 1020。可能微软打算让Windows 10成为旗舰产品。它已经表示，通过统一的平台和完整的产品组合通杀高低端市场。

一切要重新开始

一旦Windows 10发布，微软是有机会重振雄风的。由于早期的版本都深入民心，而且Windows 10也有复古的味道，尤其是开始菜单回归。另外，还把Cortana整合到其中以提高用户体验。相信，随着时间的推移，这种复古也会影响到智能手机。

这么多年，微软一直做手机操作系统，但是很多消费者几乎没有意识到这一点或者压根不愿意改变目前的手机操作系统。微软不能指望简单地通过几句广告语改变消费者这种根深蒂固的想法。美国调研公司分析师Roger Entner表示，如果微软想成功，必须不间断地播放广告，重新刷新大众的头脑。不过，消费者也有权力选择不接受，这也是没有办法的事情。

via：cnet