iPhone卖疯了，这说明硬件才是王道

苹果在2014年最后一个季度取得了180亿美元的巨额利润的，最大功臣就是iPhone，它的收入占到三分之二。当智能手机都没什么区分度的时候，苹果凭借其产品强大的硬件基础大赚特赚。

算上iPad、Mac和iPhone，苹果在上个季度一共售出了1.01亿件设备，加上ipod、Beat耳机等产品，苹果93.5％收入来自硬件。这掩盖了苹果软件系统的优越性，有着卓越品质和多样性的iOS应用对消费者存在着致命的诱惑，但这个比率也说明硬件仍是苹果的立足之本，核心地位不容置疑。苹果依靠独特的硬件、软件、售后服务赢得了广大的消费者，几乎都是靠实物销售赚取信誉。

一切围绕硬件

不可否认，一些iPhone的消息只是纯粹的炒作。即便事先做了大量的功课、调足了消费者的胃口，软件应用系统的性能也卓越不群，但如果没有足够好的硬件支持，iPhone的销售不会取得如此辉煌的成绩。即使有人抱怨iPhone容易弯曲，但消费者对它仍充满了赞美之词，轻薄的设计、优雅的侧边、可靠的触摸型指纹传感器等等。

苹果取得今天的销售记录还应该感谢iPhone良好的设计史，此前发售的iPhone 5S和iPhone 5C仍畅销世界。这是一个良性的循环，其他的科技公司非常乐意借鉴。

打造一款优质手机很难，但并非不可能

经常挂在智能手机开发商嘴边的话就是利润微薄，让产品差别化几乎不可能了。这就使得手机制造商提供性价比手机。一直以来，三星在中国市场就奉行这样的策略，并取得了高额的回报，直到遭受中国更廉价手机的重创。但苹果表明，有着卓越设计和良好用户体验的高价手机在市场中仍有很大的发展空间。

虽然移动技术产业变得越来越广阔和复杂，但最终还是要依赖某些基本的方式来挣钱。可以是通过卖硬件，就像苹果那样；也可以是通过广告植入，如Google的广告收入。Netflix以及亚马逊的Kindle商店在跨平台服务方面取得了一定的成就，但在移动软件上消费与以往我们在桌面应用Office、Photoshop上的消费不一样。

当产品可以看得见、摸得着，甚至可以互动的时候，就更容易卖出去。这就是为什么HTC开发稀奇古怪的相机；LG和三星陆续推出智能手表，以期望寻求突破。尽管在残酷的竞争中处于下风，但HTC、LG等公司在智能手机业务方面仍是盈利的。三星销量下滑，但是还不至于由赢转亏。

硬件公司卖软件，软件公司卖硬件

苹果的最高季度利润，证明了硬件对科技公司的利润至关重要。即使那些在不断拓展收入来源的公司，例如Google，亚马逊，他们最终还是不得不将精力投入到硬件方面。

微软希望推出尽可能完美的Windows，因此推出了Surface平板系列。Facebook也希望成为你打开手机后看到的第一款应用，因此它也有相关手机项目。

虽然取得硬件的突破还不意味着成功，看看诺基亚就知道了，但苹果的巨大成功是基于硬件水平，而且这种情况会延续。

via verge