360发布了一款手机，却放弃了奇酷和大神

2015年5月6日，周鸿祎为“奇酷”二字专门开了一场发布会。如今一年未到，这两个字却已成为历史。

在新品发布前要说的话

2016年3月21日，360赶在苹果之前开了一场新品发布会。在介绍产品之前，360手机总裁祝芳浩先梳理了一下凌乱的子品牌：“今天我们做了一个决定，从此360也是一个手机品牌的名字。我们将所有的产品系列都统一到360品牌上，所以说从此我们的手机将只有一个名字，那就是360手机。”

统一之后，360手机将分为三个产品系列：F系列代表舒适（低端），N系列代表流畅（中端），Q系列代表科技（高端）。而它们之前对应的产品线则分别是大神f、大神note以及奇酷。

基于产品线是现成的（实际上还有冗余），因此统一品牌的做法看上去很像表面功夫。但事实并非如此，正如祝芳浩所说，回首2015年，周鸿祎做手机经历了太多的故事，“有些甚至是跌宕起伏的爱情故事。”现如今，所有的故事都有了结局，360很有必要先在姿态上统一战线。

千元机依然是主力档

作为战线统一之后的第一款产品，f4无疑承担着以价换量的历史使命，不过这多少与当下的形势有些格格不入。从2015年的收官阶段到现在，众厂商的新机几乎都指向了高端。华为、vivo分别发布了售价逼近5000的mate S和Xplay 5；小米和OPPO则先后发布了售价售价逼近3000的小米5和R9。

小米总裁林斌甚至在最近接受采访时还表示：“从去年的手机市场变化来说，中国手机市场增长已经放缓。用户角度来说，单纯追求价格的时代也已过去，他们追求的功能和要求越来越多，手机成本整体在往上涨，价格往上走是大趋势。”

祝芳浩显然不这么认为，在他看来：“千元机的需求量仍然很巨大，是主力的档。从体验角度来讲，以前旗舰级才有的体验，现在千元机完全可以解决，因此千元档还是热销的机器。”

这样的认知也就注定了f4在发布会上，要以更高的配置——3G RAM+32G ROM（高配）& 2G RAM+16G ROM（低配）；支持VoLTE；支持相位对焦；搭载指纹识别；500万像素（前置）+1300万像素（后置），在价格上——799元（高配）&599元（低配），吊打友商——某蓝和某红。

“360本身是一个互联网企业”

360内部对f4的销量预期为300万台，实际上这个目标并不算高。据祝芳浩透露，这主要受限于在f4快速上量时，他们对质量的把控。当然，除了产能以外，渠道建设无疑也是影响出货量的主因之一。

在线上渠道，除了小米以外，几乎所有的手机厂商都只有一个选择：与京东、天猫合作。说实话这没太大技术含量，利润到位了就行。但在线下渠道，由于中国幅员辽阔，渠道结构复杂，不同的厂商有不同的玩法。而360的做法是：

• “和大的国代商战略合作；与省级平台建立厂商一体化模式，把它变成360的创业合伙人，成为我们的分公司，然后再利用股权去翘动线下的连锁。”

• “360是唯一一家在这个档位支持VoLTE的厂商，因此线下会借助运营商一起做这款产品。”

这两种做法能给360在线下带来多大的销量尚未可知，不过祝芳浩也表示：“我们还是会聚焦线上，毕竟360本身是一个互联网企业，有着6亿甚至到8亿的用户群。”听到这里，雷锋网编辑突然有一种期待：如果张小龙带着微信团队做手机，会是什么状况？