为何苹果、小米总是被乐视、华为“超越”？

如何超越苹果？这对手机厂商来说太有吸引力了，而其难度又与吸引力成正比。当然，这只是常规思维。深谙创新理论的人往往会信奉另一句话，那就是“常规是用来打破的”，所以说到底，这个问题可拆分为二：

1. 苹果能不能被超越？当然能，这只是时间问题。

2. 那到底该怎么超越苹果？实际上，这牵扯到姿势的问题。

可穿戴设备厂商Weloop创始人牛浩田曾告诉雷锋网，“虽然苹果总被友商‘吊打’，但如果回顾一下会发现，智能手机的每一次革命几乎都是它引领的：触控技术、视网膜屏、按压指纹识别、金属工艺、协处理器等等...”

所以，在他看来，“既然其他人都在跟随，那它（苹果）就应该赚取这个行业的大部分利润。”没有人会跟利润过不去。因此，在“不跟随”甚至“超越”的过程中，也总有一些参赛选手会动作变形。

截胡苹果的乐视

2016年1月4日，苹果供应链传来消息：为了在更小的机身中内置更大的电池，iPhone 7将取消3.5mm耳机接口。（实际上，坊间消息早在半年前便有iPhone 7将取消3.5mm音频接口一说。）

众所周知，这些年来，关于iPhone新品的“小道消息”越来越靠谱。而这种改变虽然谈不上改变世界，但在硬件差异化越来越小的手机行业，此举多少算得上是一个师出有名的创新。当然，答案的揭晓还是得等到今年9月份的苹果秋季新品发布会，而这也恰好给友商留下了一段不算很长的时间窗口。

2016年4月10日，万能的工信部传来消息：乐视超级手机2已经“上架”，值得注意的是，其耳机孔将与充电器共用端口。

虽然乐视超级手机2的发布日期还未确定，但乐视移动总裁冯幸此前接受采访时曾表示：“乐视超级手机2代将于3月末4月初发布。”因此可以预见的是，乐视很快将成为“全球第一个推出耳机/充电端口二合一手机的公司”。不过值得关注的是，到时候这款手机将在发布多久后才能开放购买？

截胡苹果的华为

众所周知，iPhone 6s在发布之前，最让人期待的功能之一便是Force Touch。不过最后的剧情却是这个样子：

在苹果 iPhone 6 发布前的2014年5月，坊间盛传 iPhone 6 将采用蓝宝石屏幕。于是乎，华为抢先在欧洲发布了 Ascend P7 手机，并且提供少量蓝宝石屏幕的（高端）定制机型，想抢走苹果的“全球第一部蓝宝石屏幕手机”风头。

刚刚（2015年9月4日-9月8日）的IFA展上，华为发布 Mate S 手机，最大的亮点是采用压感屏幕（Force Touch）。不，严格意义上说，是少量最高端的版本采用压感屏幕，故技重施。众所周知，盛传9月9日的新 iPhone 将采用压感屏幕技术，毕竟苹果已经在 Apple Watch 上量产该技术。

——《本周锋玩：华为又一次以为自己抢了苹果的风头》

历史总是惊人的相似，在iPhone 6s/6s Plus发布两个月之后，拔得头筹的Mate S终于量产。不过即使如此，同样是Force Touch，华为与苹果的区别是：

“就压力触控，苹果用一颗独立的IC，并且在屏幕底下有个感应层，布了96个感应通道侦测压力值，前后开发了将近一年做了无数测试。你们知道Mate S多少感应通道吗？1个。理性看待差距。”

——摩卡RQ

截胡小米的乐视

在接受央视采访时，雷军曾透露他最近的一个困扰：“几乎所有的同行在开发布会时都要踩小米几脚。成为了中国第一以后，小米一下子从颠覆者和挑战者的角色，变成了一个防守他人攻击的防御者。这个心态我有点没有转换过来。”在“几乎所有的同行”中，当然包括总是截胡小米的乐视。

2016年1月5日，乐视在国际消费类电子产品展览会（CES 2016）上发布了全球首款搭载高通骁龙820处理器的智能手机乐Max Pro。也许是截胡意图太明显，外界很快质疑这会不会一款“PPT手机”。最后，乐视用行动作出了回应。

2月22日，在巴塞罗那举办的世界移动通信大会（MWC）上，乐视宣布乐Max Pro定价1999元，当天便在乐视商城发售。不过令人失望的是，这次的发售数量仅为1000台，并且全为工程机。

从最终效果上看，此举虽然谈不上产生了多大的轰动效应，但至少让雷军在晚两天的小米5发布会上少用了一张PPT——全球首款搭载高通骁龙820处理器的智能手机。而如今，小米5已开卖一个多月，乐Max Pro却仍然了无音讯。

同样的桥段，小米和乐视在另一个领域也上演了一番：2015年12月22日，乐视推出了“全球首款曲面超薄分体电视”——第4代超级电视Max65 Curved；2016年3月23日，小米同一维度的产品小米电视3S才姗姗来迟。当然，这次乐视依然用的是工程机，依然是发售延期。

结语

在采访中，牛浩田告诉我们：“其实抢先发布技术本身是一种市场策略，这没什么好诟病的地方。关键是抢发技术之后，用户体验有没有得到真正的改善。”因此，相对于为“截胡”而“截胡”，“科技公司的创新效率才是最本质的问题。”