双11后，为什么小米、华为、魅族都说自己是第一？

当日历翻转到11月12日的那一刻，天猫的成交额定格在912.17亿。这是个精确又笼统的数字，所以对各大厂商来说没太大意义。可双11的宣传契机太好，实在不容错过。所以一个双11能刷出各种第一也就见怪不怪了。

小米、华为、魅族双十一成绩单汇总（图片来源于理想生活实验室）

在琳琅满目的榜单中，有一个值得关注：在全网（天猫、京东、亚马逊、国美在线、苏宁易购、1号店等18大电商）非自营店铺销售排名中，天猫小米官方旗舰店、天猫华为官方旗舰店、以及天猫魅族官方旗舰店分别排在第一、第二和第五。

这至少能说明两个问题：双11依旧是天猫的独角戏；手机在全品类消费品中的地位不容撼动。

在文案的眼中，每个厂商都不是没有故事的女同学。所以他们会将成绩掰碎了分享给每个人。以下是官方口径的双11成绩单，仅供参考或者娱乐。

小米历年成绩单

2015年：12.54亿元销售额，连续三年第一；红米Note2、小米平板、小米手环光感版，获单品销量第一 ；小米电视销量翻倍；包揽五大品类单店销售额第一。

2014年：总销售额15.6亿元，手机销量116万台。小米&红米：手机类销量第一；小米电视：电视单品单店销量第一；小米平板：平板单品销量第一；小米手环：智能穿戴销量第一；小米路由器mini：网络设备类销量第一。

通过天猫单品的月成交记录推测的单品数据：小米4成交16.7 万台、红米Note 4G成交38.4万台、红米1S（3G/4G）成交53万台，小米3成交2.9万台。这些数据累加起来约为111万台。

2013年：全天24小时单店销售额5.5亿元第一，单店最快速度破亿。

编者按：单店最快破亿果然是新锐的最爱。2013年是小米与双11的第一次亲密接触，成绩斐然。进入2014年后，小米生态链初见雏形，从这里开始小米≠小米手机。2015年虽然还是第一，但掩盖不了其销售额回落的事实，而小米手机也基本上淹没在“友军”与“敌军”的围剿之中。

华为历年成绩单

2015年：8小时57分，天猫华为官方旗舰店成交额破7亿！12小时，天猫华为官方旗舰店成交额突破8亿，稳居天猫全网第一！荣耀勇夺天猫手机品类销售额第一，并成为天猫双11销售额唯一过10亿的手机品牌！同时斩获京东安卓手机销售额第一！

2014年：荣耀在本次双十一中销售额达10.6亿，5大电商平台京东、苏宁易购、1号店、亚马逊、唯品会手机类目均排名第一，而在天猫上排名第二。此外，自家的商城双十一开始3秒后就破3亿。

单品数据：998元起的荣耀畅玩版销量最高，达到了267006台；次是荣耀3C（153388台）；荣耀3C畅玩版（101205台）；荣耀6（93976台）；荣耀X1（50191台）。

2013年：未公布

编者按：在小米横向扩张的2014年，华为开始精确打击。从2015年那份“一句话一个感叹号”的成绩单来看，华为的手机业务在今年可以说意气风发，双11也指向性很强地摘掉了小米当年的桂冠。

魅族历年成绩单

2015年：全电商平台销量破百万，销售额破11亿。天猫双 11 店铺销售额最快破亿！魅蓝 metal 最快破亿单品！天猫手机品类前三，全品类第五！全电商平台总销量超 100 万台，总销售额破 11 亿。同比去年双 11 期间增长 500 %！

2014年：魅族天猫双11销售额相比去年（2013年）双11增长15倍，全门类品牌店铺交易额第8。具体成绩未公布，根据2015年的增长可知，2014年魅族手机双11的总销售额不超过2亿。

2013年：根据2014年的增长可知，2013年魅族手机双11的总销售额不超过1400万。

编者按：在销售数据不亮眼时，公布增长速度是个好办法。不过这主要依靠很差的底子，稍作调整之后便质的飞跃了。今年的魅族从年头高歌到年尾，最后一款新品——搭载YunOS的魅蓝 metal 也可谓主场作战。所以魅族在今年的双11取得了梦幻般的开局：总销售额、销量、单品冠军，以及店铺冠军均被拿下。看着这些数据，仿佛还能听到被魅族重复了很多遍的那句话——要么快，要么死。

后记

双11不是开始，也不是结束。小米、华为、魅族的成绩很大程度上还原了各自的策略。但这显然不是他们想用成绩单表达的重点。

做个政治不太正确的解读，这些成绩似乎都与产品本身的关联不大。构建生态、运作市场、注入资本从宏观层面调整着结果，如果借此去倒推产品的优劣，在逻辑上肯定立不住。所以切忌自嗨，无法自拔。