短视频营销时代，阿里“视频指纹”技术为商家保驾护航

近两年异军突起的短视频，不仅成了新的流量洼地，也是电商平台上商家展示商品的“利器”。据统计，截至2018年8月，使用短视频形式展示的商品比重已占到淘宝商品总量的42%。

为了把握住天猫618这个“上半年最好的增长机会”，淘宝女装店“森女部落”从今年3月就开始密集推出新品，持续更新了1600多条原创商品短视频。但如何保护这些视频的知识产权，却成了考验“森女部落”的一道难题。

商家拍完商品短视频，如果需要得到官方机构认证的版权权属，往往需要10天到30天的申请周期。

“在新品竞争如此激烈的环境下，可能认证拿下来了，创意也过时了。”对“森女部落”这样主打原创的淘宝店来说，短视频发布的频次高、更新快，很难有时间和精力去做版权登记，因而原创短视频也常面临被盗用的风险。

在这一背景下，阿里巴巴推出的原创短视频保护方案，通过“视频指纹”和AI技术为商家带来了福音。借助这套方案，商家的原创短视频可以在系统“盖戳”存证，在遭遇侵权时实现一键维权。

以加入原创短视频保护方案的“森女部落”为例，在后台上传商品短视频后，平台会对该视频提取“指纹”，利用AI技术自动在“指纹库”比对，快速实现短视频首发备案认证。

“‘视频指纹’的特征跟人的DNA特征很像。我们对视频中的每一帧做视觉特征提取、编码、压缩，这样每一段视频都有了自己的唯一特征。”阿里安全图灵实验室高级算法专家析策说，视频指纹能从海量的视频中检测到同源的视频，即使做加字幕、加logo、加边框等修改，都改变不了它的特征。

据雷锋网了解，“视频指纹”不同于传统的视频水印。传统的视频水印需要对视频进行侵入式修改，而且视频传播路径上需要相关的软件配套设施，而且当视频被重编码、转录、编辑后，水印大概率会丢失从而失去保护能力。相比之下，视频指纹不需要对视频进行侵入式修改，而且只在检测云端进行计算识别，并且当侵权人对原创视频进行修改（重编码、转录、编辑）时，视频指纹仍然能保留原创内容特征，从而实现鲁棒的原创鉴定。

越是临近天猫618，短视频的增量越多，目前已有一万多个商家使用原创短视频保护方案。”阿里巴巴知识产权保护高级专家汤缘向雷锋网介绍，短视频获得首发备案资质后，平台会自动监控全网短视频，利用AI技术进行比对，发现有重合度的短视频，即会将相关链接推送给商家，由商家进行投诉等相关处理，有效减少盗用等侵权行为发生。

除了平台实时防控外，商家发现侵权的短视频，也可以手动一键发起投诉，由阿里的业务小二审核处理。若侵权行为属实，侵权者不但要删除商品链接，还将会受到平台的处罚。

雷锋网了解到，目前“视频指纹”技术已经覆盖淘宝、天猫平台全类目商品，每天可审核100万个短视频，准确率达99%，已有数十万条短视频通过首发备案。