TCL雷鸟海外入局新赛道， BrowseHere TV浏览器与微软等巨头竞逐

“风起于青萍之末，浪成于微澜之间。”随着全球化的浪潮汹涌而来，企业出海已成为不可逆转的趋势。

TCL创始人、董事长李东生就曾在谈及中国企业“出海”这一热点问题时表示，“中国企业全球化已经是一个必答题，不出海就可能要出局。”

回顾中国企业的出海历程，从40年前，打开通向世界的大门，中国企业开始下水试航，到40年后，中国出海企业成推动全球经济发展的新动力；从服装、家具、家电“老三样”，到新能源汽车、锂电池、光伏产品“新三样”，中国企业出海品类也是日渐丰富。

近年来，除了“新三样”的成功出海，还有一些企业在其他领域同样表现得非常出色。例如软件应用。

作为科技领域中最早一批出海的企业，同时也是中国最具世界影响力的老牌企业之一，TCL25年的全球化战略堪称中国企业出海范本。近日，TCL实业旗下的雷鸟科技紧跟整机发展战略，推出的BrowseHere TV浏览器，已在海外市场中站稳脚跟，赢得了一席之地。

据官方数据显示，截至今年9月，BrowseHere 总下载量已达1400万+，月活跃用户突破900万大关，并以13.7%的月增幅逼近千万MAU。平均每100户海外电视家庭中，有2户使用BrowseHere，日均使用时长达70分钟，为谷歌应用商店TV浏览器评分第一。

无心插柳中“长出来的业务”

谈及BrowseHere TV浏览器诞生的初衷，TCL实业副总裁、雷鸟CEO李宏伟在接受媒体采访时表示，BrowseHere是由零开始，从内部长出来的业务，一开始并没有太多关注，而能有近千万月活，也是企业无心插柳的意外收获。

他向记者解释，目前全球TV浏览器市场比较小众，相较于千亿美金级的整个浏览器市场，TV浏览器可能只占10%左右，因此专注于TV浏览器的品牌并不是很多。加上当前TV浏览器的生态和使用体验并不像手机和PC一般成熟，虽然有部分电视机厂商在做，但给用户的体验感都不是很好。因此，雷鸟团队瞄准契机，在深挖用户需求的基础上，两年时间，在海外市场创出了一片自己的天地。

“尤其是我们的团队很优秀，洞察到用户需求，看到了市场的空白，非常快速地进行迭代，在技术上得以领先，从而获得了非常快的成长。”

李宏伟告诉雷峰网(公众号：雷峰网)，目前，BrowseHere海外市场已经广泛覆盖拉美、东南亚、东欧等主流地区。对比SONY、Hisense等硬件厂商的TV浏览器，BrowseHere 在用户规模和产品口碑上处于领先水平；对比microsoft、Brave等已有多年经验的互联网巨头衍生的应用产品，BrowseHere 在月下载量等绝对比值维度也不落下风。不仅如此，BrowseHere TV浏览器的商业潜力也日渐凸显。自2023年开启商业化运营后，23-24年广告流水呈指数增长，其中，2024年前三个季度同比收入增长了8倍。而且，除BrowseHere外，雷鸟科技在海外还布局有流媒体平台应用TCL Channel在内的其它广告容器。目前，整个市面上都开始接受TCL软件内容上的广告资源。

对于现有的成绩，李宏伟坦言自己比较满意。“我们就几个人的团队，几乎没有花一分钱的推广费，得到了近千万的月活，还是一个比较难得的数字。”

（TCL实业副总裁、雷鸟CEO李宏伟）

聚焦观影需求，强化海外本地化运营

无心插柳是企业灵活应变、勇于尝试的结果，能在海外市场获得较快成长，另一方面也与自身的积淀和对内容的打磨分不开。

BrowseHere高级产品经理陈智超在接受采访时表示，浏览器是一个很重研发投入的基础设施，强大的技术支持是轻量级团队无法完成的，BrowseHere的团队只有几人，正是得益于TCL集团为雷鸟科技核心技术团队提供的技术支持，才有了BrowseHere的快速发展。

另一方面，在产品的功能设计上，BrowseHere也非常注重基于对用户的需求进行产品打磨。在本地化运营的战略下，BrowseHere专注用户的观影体验，在智能内容推荐、语音输入、原生播放器、屏蔽弹窗广告以及自动AI匹配和检测字幕等多方面进行优化和提升。

陈智超以拉美市场为例向记者进一步解释，在拉美、巴西等地区，因用户对体育赛事需求强烈，BrowseHere就能够在用户打开网站观看视频时自动切换到足球赛事的直播模式，而这种对本地市场的细致洞察是目前市场上其他TV浏览器所没有的。

除此之外，针对拉美地区一些国家电视设备比较低端的问题，雷鸟团队会将BrowseHere体积缩小到竞品的1/10，以满足部分用户低端设备的需求；在做内容推荐时，雷鸟团队会花半年时间去做本地化的自动联想，在全球的媒体信息部中进行筛选，匹配当地的热门电视剧，以便用户有更好的检索体验。

“正是这些细节，让用户使用电视浏览器更轻松；操作成本越低，用户就越习惯于在BrowseHere上消费网站和内容，”陈智超如是说。

基于BrowseHere当前在海外市场的表现，李宏伟给团队设定了月活3000万的目标。“一个是新用户的激活；一个是提升现有用户的留存时长，并把其活跃度变高。”他表示，虽然目前TV浏览器的市场规模不大，但随着智能电视的兴起，TV浏览器的市场需求有望持续增长。

在他看来，TV浏览器有比较好的商业化基础，尤其在付费习惯较好的海外地区，有着巨大的商业化潜力。未来，BrowseHere或将面对Microsoft、Brave等互联网巨头的压力，但依托自身的技术优势和对本地化市场的深入洞察，BrowseHere也不会惧怕任何挑战。“历史长河里有许多璀璨的明星，他们虽然非常耀眼，但盖不住未来新星的光芒！”

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