字节跳动再推教育产品“大力课堂”，花两千万布局K12网校

继去年先后推出gogokid、aiKID后，近日，字节跳动又推出一款面向K12阶段的教育产品“大力课堂”。此举不难看出，字节跳动在教育领域依旧没有停止探索。

gogokid成立于2017年，2018年5月正式上线。aiKID成立于2018年2月，2018年12月正式上线。

据gogokid官网介绍，该产品主要是面向4-12岁孩子的在线英语1对1学习平台，外教均来自美国和加拿大，教材对标美国小学主流课程标准。而aiKID同样聚焦在线英语培训，不过为了与gogokid形成差异化，aiKID产品主打四大AI技术——AI自适应、AI语音识别、AI注意力模型和AI课后分析报告，利用AI来进行伪直播授课。

由于背靠互联网新贵字节跳动，gogokid、aiKID一经推出就备受业内关注。字节跳动曾凭借今日头条、抖音等爆款产品成功跻身互联网一线公司，那么在教育领域，字节跳动能否继续复制奇迹？

裁员风波

在线英语教育赛道竞争激烈，在线教育平台如VIPKID、DaDa英语、51Talk、VIPjr等品牌深耕少儿英语多年，为了快速打出知名度，去年8月开始，gogokid曾在广告方面投入众多，邀请章子怡代言，赞助《爸爸去哪儿6》以及覆盖地铁等线下广告平台。

但这些广告似乎并未奏效多少，教育毕竟不是单靠广告和流量就能够短期做出成果。今年4月初，曾对标VIPKID的gogokid被爆大量裁员。据脉脉上的爆料者声称，裁员比例可能接近70-80%，销售团队从700-800人砍到200人规模。同样，字节跳动另一款产品aiKID似乎也出现了“调整”。网传aiKID被并入了gogokid。

雷锋网在应用商店搜索aiKID发现，其最后更新日期为2018年12月21日，与此前媒体报道的“连续四月未更新”相符合。aiKID的官方公众号最新动态还是2018年11月22日感恩节的一片推文。

gogokid的情况稍好，其App更新状态正常，最后更新日期为2019年3月27日，而gogokid官方公众号也处于正常推文中。

针对4月份网传gogokid裁员消息，字节跳动工作人员曾回复雷锋网称：字节跳动从没有动摇过在教育领域的探索；但教育是一个格外需要匠心、需要耐心的行业。元旦后，我们基于绩效对团队进行了去肥增瘦，这是业务发展的一部分。目的是，稳健整体组织架构，从而对内提升经营效率，对外优化用户体验。请大家继续关注gogokid，给我们更多使用层面的用户反馈。

布局K12网校

试水在线英语培训近一年后，字节跳动又将目光投向了K12在线学科辅导，推出“大力课堂”产品。

据天眼查显示，大力课堂所属公司成立于2018年6月，今年4月19日，该公司的经营范围变更，增加了“教育咨询”等业务范围。大力课堂实际控制人是李飞，他与字节跳动创始人兼CEO张一鸣是大学同学，后加入今日头条。据了解，李飞也是aiKID的监事，同时还担任今日头条旗下电商产品“值点”App的公司法人。

据大力课堂官网显示，其主要针对中小学数学、语文学科辅导，主打名师教学，覆盖课前、课中和课后三大学习场景。

小学部分，针对二年级至六年级阶段，目前大力课堂主要提供短期数学思维课程，售价9.9元；初中部分，针对八年级和九年级，目前大力课堂主要提供语文暑假长期班课程，售价为99元。

值得注意的是，大力课堂也主打AI自适应学习概念，据大力课堂官网介绍，其智能学习系统，以大数据为依托，精准诊断学生学习问题，并提供针对性解决方案。目前大力课堂已有1亿+题库，对学生学习过程全记录，形成个性化学习档案。

36氪曾报道，据内部人士透露，大力课堂今年暑假招生计划约5万人，而学而思网校、猿辅导暑期招生计划达到一百万人。为了迅速搭建网校业务，字节跳动还花费2千万收购清北网校，大力课堂中的部分授课师资即来源于该网校。

雷锋网总结，由于大力课堂刚上线不久，产品有待打磨验证，但字节跳动对此的投入却不少，花费两千万收购清北网校来进行基础布局，看得出字节跳动押注教育的决心。在不断的尝试与摸索后，字节跳动能否有耐心复制其在互联网领域的成功模式，在教育领域“大力”出奇迹？这是一个值得继续观察的问题。