音乐产业的转机：音乐节&线下演出

导读：在音乐行业商业模式仍未定型的今天，各类音乐节&线下演出的火爆已经成为音乐行业的另外一大亮点，今天笔者就现有主要音乐网站进行现有相关音乐人业务情况分析。

音乐行业商业模式仍未定型

当今中国音乐市场群雄割据，各家音乐APP均已平稳的在市场中占有固定的一席之地，但是大家也都知道，在中国做音乐不挣钱。动辄百万的版权费跟从用户手中乞讨的那点儿钢蹦儿根本不成正比，并且现在用户对口水歌兴趣慢慢降低，整天爱来爱去的大俗歌以及为数不多的大牌那蜗牛一般的更新速度让人大跌眼镜。也可以理解，大牌明星都去忙着挣钱走穴拍电影当导演开饭馆做全能型艺人去了。那么，对于互联网音乐巨头们来说，到底应该何去何从呢？

用户都在哪些音乐相关产业肯花钱？

以笔者为例，笔者坐拥QQ百度酷我VIP会员，每月10块享受大批量无损的下载以及各种相关福利。在线上对于音乐的诉求，至多了还有就是去买个CD，一年换个一百多的耳机。但用户为音乐花钱的地方就仅仅只有这些么？

大家看看身边的朋友都在干嘛就知道了。五一的时候我在北京的不少朋友都去了草莓，迷笛音乐节，连续三天每天15W人的节奏。而且这只是五一假期北京一角，自五月起，西安，广州，成都，上海等地音乐节也纷纷接踵而至，恒大，热波，乐堡，6789等也相继揭竿而起，想在下半年的音乐节市场争夺一席之地。引用摩登天空沈黎晖大老板之前的一段话：摩登天空三年内让北京和上海草莓音乐节总体量过亿，成为国际一流的“超级草莓”，草莓音乐节总数量则预计达到50-80场。

说到音乐节，我们自然而然的就联想到了线下演出。周末约上几个好友去趟MAO，愚公移山，糖果，喝喝小酒，看看演出，或是激情金属一番，或是民谣一场。百八十块钱就能让你有个惬意的晚上。据永乐票务内部人员透露数据：每年音乐演出相关票务总流水已达几十亿，并且线下演出市场无论场次还是人数，增长速度都在逐渐增高。

用户心理分析：

说道这里就不由得分析一下，为什么大家可以为了演出，音乐节这种反而支出较高的音乐形式掏腰包呢？笔者对身边朋友进行了一轮小规模的调研，大家想法也各自不一，总的来说有以下几点：

1.因为线下能看见艺人真人；（这个是最大的区别）

2.现场的效果是线上不可比拟的；（对于个别车祸现场的乐手不予评论）

3.和朋友三五出行算是一种健康的生活方式。（为人们提供了一个新的娱乐消遣的方式）

其实还有一个重要的原因。音乐节，线下演出都是哪些人都在演？

是音乐人啊。

主流歌手一首歌曲少则需要十多人多则百人团队进行制作。

那音乐人呢？

那个自己作词作曲伴奏发自肺腑理解里面内容的唱出来的人，那个弹奏敲打演唱录音无所不能的人。没有过多的包装，过多的炒作，过多的推广，有的只是对音乐的追求。

各家互联网音乐网站的线下进程

分析到这里，那让我们具体看下各家互联网音乐网站都在线下音乐节，演出方面做什么了吧。

虾米音乐人，4.5分

虾米今年可谓真是大手笔大动作。光音乐节就投了不知道几百万，承包草莓的舞台时间段不说，迷笛，湛江音乐节均投了人力，五一落地去线下的员工就得有几十口子，从报道到音乐人到展位活动再到结束后的线上专题，可谓面面俱到，给用户展示了一个全方位的音乐节。不过北京草莓展位上的虾米凡人弹唱活动显得有些鸡肋：音乐节舞台多，演出紧凑，他在自己展位还摆了乐器邀请想炫一把的路人进行表演，导致现场台上台下合起来嘈杂的感觉，把音乐节搞成了庙会一样。

百度音乐人，4.5分

说起百度，如果不是音乐节，笔者压根都不知道有百度音乐人这个产品的存在哎，对百度音乐的印象可能更多还是在小时候MP3想搜到啥有啥。不过这次百度音乐人的表现还算是可圈可点。在北京草莓音乐节上切入用户&音乐节重点，提供了音乐节最大问题的wifi以及音乐人签名墙，免费发口罩，线下活动方面可算用心，就是其他音乐节好像还没听到他们的任何声音。前两天特意去看了看他们的网站，居然还接入了线下演出的购票，虽然这演出实在是有点儿少，网站的的音乐人以及歌曲也有点儿少吧，

豆瓣音乐人，4分

豆瓣可谓是音乐人产业的先驱，最先搭了音乐人平台，豆瓣同城还有各种演出的信息，方便了用户直接从同一站点享受听歌以及演出信息的获取。但是豆瓣在音乐节的表现的确不太尽如人意，不说推推他的音乐人，不说推推他的同城，现场这么多音乐人他都有，演出信息他也有，他却非得在音乐节这么热闹繁华的场面中开了个叫豆瓣生活馆的东西，邀请一些不搭嘎的所谓生活达人、文化偶像与去音乐节的人群进行面对面的交流。说他是音乐节上的亮点也行，但是笔者却觉得他可以做的更好的。

微博音乐人，3.5分

新浪微博音乐人真是我觉得这次最有意思的一个平台。今年草莓音乐节的主题是“SNSisrubbish,getareallife”，正是抵制线上社交平台，希望人们多在线下活动活动。但微博反其道而行之，比虾米有过之而无不及，直接承包了个舞台，将自己的音乐人并且邀请了一些的国外大牌进行演出，与音乐节的主题对比鲜明，让人啼笑皆非，生恐大家不知道微博的存在。花了大价钱买舞台，怎么也要好好做做线上线下的宣传吧？线上基本没听见声音，音乐节现场更是没有任何活动，就请了几个男模站在舞台旁边，请问微博君，你是想跟大家表达什么意思呢？

总而言之，音乐行业的转机现已初见端倪，线下演出&独立音乐人市场刚刚开始，各位互联网大佬们均已开始法力，最后鹿死谁手先还在未知之数，让我们拭目以待。