微信拓展欧美市场：吸引奢侈品牌，推广支付服务

雷锋网3月21日消息，据彭博社报导，腾讯旗下微信日前已经开始拓展欧洲和美国市场业务，旨在推广其支付服务，吸引更多的广告主。

此前微信已经在意大利设立了办公室，如今，微信正着手准备在英国和另一个欧洲国家也设立办公据点。腾讯欧洲业务总监Andrea Ghizzoni在接受彭博社的采访时表示，“我们需要采取进一步的措施来服务欧洲品牌。”

此外，腾讯还准备扩大在美国旧金山的微信团队，争取更多的广告主和支付提供商。

拓展西方市场

目前，微信在中国已经有超过8.89亿用户，但是在国外发展缓慢。实际上，这并不是微信第一次尝试吸引西方用户。2013年，腾讯曾聘请足球明星里奥·梅西在国际市场为微信代言。“当时的下载量很大，但用户粘性很低。”Ghizzoni说。

微信如今在海外更多地专注于B2B业务，鼓励西方品牌通过微信的平台销售产品。Ghizzoni表示，这项服务更多的是针对英国、意大利等国家的高端品牌。目前，巴宝莉和香奈儿都已经入驻微信平台。

在欧洲，微信将首先专注于时尚和奢侈品牌，未来则会扩展到旅游以及更广泛的零售服务。微信希望在欧洲的扩张能够说服更多的高端品牌入驻自己的平台，因为其面向的用户不仅仅是中国的消费者，而且还有到欧洲旅游的中国游客。

雷锋网查询公开资料获悉，2016年，中国出境旅游人数为1.22亿人次，高盛预计，到2025年这个数字将增长到2.2亿。

“腾讯可以跟随中国游客的脚步进入欧洲和美国市场，因为很多游客出境游的目的主要是为了购物。”深圳晨星投资分析师Marie Sun说，“由于微信是一个大型而且非常有效的平台，因此品牌商在上面打广告合情合理。”

推广支付业务

腾讯的支付业务正在呈现爆发式的增长，去年12月的数据显示，腾讯的平均日交易量高达6亿次。

虽然在微信支付在中国优势明显，但是腾讯想要在海外推广支付服务也面临着激烈的竞争。硅谷巨头Facebook正在通过自己聊天应用来拓展支付业务，而蚂蚁金服（支付宝的母公司）在去年8月，宣布和法国的支付集团 Ingenico Group SA达成合作，允许中国游客通过通过旗下的电子钱包平台进行支付。

Ghizzoni说，“我们正在与欧洲不同的支付机构谈判，希望把他们整合到微信平台上。”

目前，微信正在和英国的媒体机构Digital Retex合作，在Mayfair设立第一个办公室。在未来的几年里，微信会增加更多的员工，包括IT以及运营岗位。

“腾讯可能会效仿支付宝。”Marie Sun说，“但是由于微信需要克服各种监管障碍，这项业务何时能够腾飞，目前还存在太多不确定的因素。”

via. Bloomberg，雷锋网编译

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